林尚玉：喬丹體育公司應當“懸崖勒馬”

來源:聯商網 2012-02-24 16:26 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　上市招股書曾透露有關信息，令人驚訝的是：原來中國的喬丹體育與美國籃球明星喬丹毫無關系。直到2月23日東窗事發，美國喬丹發布公開信表示，“已向中國法院指控喬丹體育。當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”

　　稍一打聽，絕大部分消費者和我一樣，一直認為它就是美國喬丹品牌的中國代理商。“喬丹”二字足矣，這個世界籃球史上最偉大球員，聞名世界開始于上世紀八十年代中期，有“空中飛人”美譽，而中國喬丹體育的商標形象與他躍起扣籃的剪影十分相似，誤導國人12年。

　　當天，喬丹體育公司官網回應稱，他們從未說自己是美國喬丹的品牌，而且為中國體育事業做過貢獻。

　　喬丹體育公司純屬扯淡。

　　恕我唐突佳人，這事好比金庸武俠小說《神雕俠侶》中的一出戲。全真教士尹志平玷污了小龍女，彼時小龍女被歐陽鋒點了穴道后全身癱軟，且被黑布蒙眼，她誤以為尹是楊過，心中既慌又驚也喜，后誤會過兒，經16年后方于絕情谷底相會……消費者好比“小龍女”，尹志平和歐陽鋒便是喬丹體育公司創始人的僥幸和貪欲。

　　喬丹體育公司創建于2000年，前身創始于1984年，實際控制人為丁國雄和丁也治夫婦。在中國以廉價運動鞋占據較大農村與縣鎮市場。2010年，公司實現營收約29.3億元，凈利潤5.2億元；2011年上半年的營收和凈利分別為17億元、2.8億元。

　　丁老板創業初期野蠻生長，喬裝改扮、狐假虎威，是如意算盤，不想發展十余年來，順風順水，更獲“國家免檢產品”、“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽，更堅定了它始終如一的事實謊言，騎虎難下更沾沾自喜。

　　由此可見，有關部門如體育管理局、商標局、地方政府等，都沒有盡到必要的專業把關與義務警醒，無心“共謀”。作為全球籃球運動界屈指可數的著名球星，是運動、誠信精神的代言人，他有理由在世界各地受到必要尊重。

　　在市場經濟中，喬丹背后，除個人的公眾聲譽外，更有巨大商業價值，如簽約耐克便有數億元酬勞等，這些都是喬丹體育惡意享用卻矢口否認的。

　　有人擔心從法律層面去看，喬丹體育在中國的經營似乎無可指摘。依中國國情看，這事的確有些微妙。比如昔日央視崔永元遭某減肥藥機構侵權，其歷時三年維權，從1999年至2001年，雖得勝訴獲小額賠償，其感慨雖贏實輸：涉案企業只賠了十萬元，而那三年就至少非法所得數百萬元；崔為此傷神數年，付出許多時間、精力。犯錯成本低，常常被壞商人當做投資。

　　但正如著名經濟學家吳敬璉所說，沒有法治的市場經濟是壞的市場經濟；而與吳聯合發起上海法律經濟研究所的著名法學家江平則表示，不考慮市場實踐的法律是惡法。喬丹體育回應中的“商標合法說”若得法院支持，便是典型的無視常識與市場實踐的表現。

　　勸喬丹體育公司懸崖勒馬，立刻停止侵害、賠禮道歉、消除影響、賠償損失。斷臂新生，尚有望獲中國部分消費者的體諒。（聯商網特約評論員林尚玉/文）