同款進口葡萄酒價差百元廈門市場至少有30%價格泡沫

來源:廈門商報 2012-06-06 07:47 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

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　　據(jù)廈門商報報道廈門市民王先生最近用智能手機的查價軟件發(fā)現(xiàn)，一款叫做“品貴”的進口干紅葡萄酒，搜索出來的售價也要199元；而在廈門市場卻能找出一模一樣的同款最低至75元的售價，差價高達124元。這讓人不得不感嘆進口葡萄酒價格水分真不小。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣百元的差價在行業(yè)內(nèi)并不稀奇。被稱為是海西最大的葡萄酒集散地的廈門，市場競爭激烈，但價格泡沫依然不小，業(yè)內(nèi)人士認為平均至少還有30%的降價空間。

標高價賣得快

　　一瓶標價100元的進口葡萄酒在超市放了一段時間一直無人問津，換了個標簽，搖身一變變成800元，不久就被人買走了。“賣便宜，沒人問，標高價，反而還賣得快。”這是在蓮坂一帶經(jīng)營社區(qū)便利超市王先生代售進口葡萄酒的真實故事。

　　在廈門從事進口葡萄酒行業(yè)十余年的林先生告訴記者，廈門是進口葡萄酒市場起步比較早的城市之一，除了大賣場之外，廈門的主要進口葡萄酒的零售渠道被稱為是“酒莊”。大約5年前，廈門出現(xiàn)很多以酒莊酒窖的形式經(jīng)營進口葡萄酒的零售商，但國外的酒莊相當于釀酒廠，而廈門的這個酒窖酒莊則是裝修比較高檔的進口酒專賣店，一般都是針對中高端的客戶。

　　而酒莊和酒窖的銷售模式主要也是靠人脈，朋友之間口碑相傳。“每個酒莊的消費人群比較固定，價格只需要針對自己的顧客就行了。”這種半封閉式的定價，也是造成進口葡萄酒價格虛高的原因之一。

平價是趨勢

　　“廈門的進口葡萄酒市場至少有30%的泡沫。”林先生如此表示。與國產(chǎn)白酒、啤酒的大流通、大渠道相比，進口葡萄酒多半是小渠道、小流通，即使是同一款酒，除非是買斷式的專營，在市場上很難找出幾家賣相同的價格。不過，從去年以來，廈門又出現(xiàn)了一種新的進口葡萄酒專賣形式，被稱為是“平價酒超市”，經(jīng)營者告訴記者，一般歐洲市場賣1歐元的酒，在他們的店里消費者花五六十元就可以買到。

　　“隨著消費者的認識加深以及這個市場的競爭，進口葡萄酒越來越便宜是一個趨勢。”不過是否平價還要看經(jīng)營者本身的誠信意識。

　　王先生認為，廈門的進口葡萄酒市場要真正實現(xiàn)平價，還需要時日。

如何買到平價進口葡萄酒？

　　最近網(wǎng)上很流行一個說法，據(jù)說在歐洲賣1歐元—2歐元的葡萄酒，進了中國就賣到了100元—200元，價格差了10倍。林先生覺得這個說法不夠準確。

　　“首先歐洲的葡萄酒在銷售時，會另外標注消費稅。”林先生告訴記者，以歐洲出廠價10元的葡萄酒為例，進入中國市場一入關(guān)，加上稅費（稅收和運費）成本就已經(jīng)漲了15元（占50%），而這個成本，貿(mào)易商會直接加在售價上面，變成了隱形成本，再加上貿(mào)易商在做渠道時的運營費、進場費等等，一瓶歐洲出廠價10歐元的酒走到零售終端的成本就要40元—50元了。“在這個成本價的基礎(chǔ)上，零售場所根據(jù)自己不同的運營成本進行定價，如在平價酒超市，可能只要花60元就可以買到，如果到裝修豪華的酒莊價格更貴也在情理之中。

　　林先表示，目前國內(nèi)確實缺少真正的大品牌的進口葡萄酒誠信經(jīng)營商。即使是到大賣場去采購，也有可能遇到消費陷阱。一些打著原瓶進口標簽的葡萄酒，很有可能其實都是在國內(nèi)灌裝的，跟原瓶原裝是兩個概念。

　　林先生表示，消費者想要真正買到平價的進口葡萄酒，首先得多去了解。現(xiàn)在廈門很多葡萄酒零售商都會不定期地舉行一些免費的品酒會，感興趣的消費者都可以主動報名參與，不要盲目地崇拜品牌。（記者李婷）

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