志趣相同一起出行 “社群旅游”成廈門旅游市場新業態

來源:廈門晚報 2016-10-12 17:46 http://www.xbkwei.com/

　　未來

　　拼的是旅游稀缺資源

　　目前不少人計劃出行時，已經不再滿足于僅僅停留在對幾個名勝古跡的了解之上，而是希望自己的旅行變得更有意義。如希望住在“茜茜公主結婚時的蜜月套房”，或是在東南亞某個島嶼的私人沙灘散步。當然，這些限量旅游產品并不會在公共旅游信息網站上披露，只能通過旅行社的合作商提供，這些資源也將成為社群出游市場的優勢所在。

　　“在旅行社的經營角度來說，市面上并沒有嚴格意義上的社群產品。但是我們會運用我們的專業度，根據不同的社群提供定制產品。比如針對樂齡群體的夕陽紅產品，針對媽媽團體的親子產品，針對高端人士的巔峰游產品。甚至還有更具針對性的，如手拍鼓舞俱樂部在郵輪上的手拍鼓舞表演交流課程產品等等。”邱菊說。

　　而在社群旅游上，廈門建發國旅集團專門成立自駕、親子游學、郵輪等事業部，以及MBA、老年旅游、跑團等主題工作組。建發國旅集團副經理王君瑜介紹，社群旅游最典型的就是親子游，以孩子為核心做親子活動。“我們在一期郵輪航線上為7-16歲的孩子們，量身定制了‘海上世界名校英語夏令營’活動。同樣的暑期郵輪產品，這一航次在親子群體中供不應求。”王君瑜說。

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　　社群旅游不等于“私人定制”

　　旅游從跟團游時代，發展為“人以群分”的社群旅游時代，代表著個性、稀缺性、差異化魅力人格對旅游價值的重塑。90后、00后的興趣歸屬早已細碎化，分散到無數個社群中。對于年輕人來說，小眾的至愛容易合并成大眾的流行。那么，現在的社群旅游產品與之前的定制旅游是否一樣？

　　業內人士分析說，定制化需求分兩種，一種是根據客戶的需求定制的，另一種是把一個旅程安排上一個主題。社群旅游與私人定制有相似之處，但是主題化的旅行本質只是賣一個行程，核心是圍繞機票、餐廳、酒店。而社群旅游則不一樣，其核心是要帶出目的地所傳達出來的文化氛圍，圍繞著某種文化符號所完成的旅行。

　　雄獅(福建)國際旅行社經理高慶認為，因為喜歡建筑、音樂、登山、自行車、美食等，這類人群可以形成社群出游。在社群游市場，旅行社需要做得更精致化，并不是簡單的私人定制。“旅行社為某一個群體定制了南非旅游，這些人可能一年甚至這一輩子就去這么一次。但是社群旅游不僅可以規模化，還有延續性。比如，夏美每個月都會組織自行車騎行活動，這一群體的游客多數是每個月都會參加。” (記者翁華鴻)

責任編輯：紀瑋維