一向快人快語的柯文哲，在臺灣政壇可謂是“獨樹一幟”的存在，在網絡族群中則擁有高人氣，他甚至被譽為“柯神”。

　　柯文哲是如何把網友的支持，轉化成一張張真實的選票？未來臺灣是不是會有越來越多的柯文哲式政治人物出現？他們又將給臺灣政治形態帶來什么樣的劇變？

　　▲柯文哲一舉一動都會被放大，有趣的做成表情包，連無厘頭“垃圾話”都能成當紅流行語

　　▲赤裸上身、頭戴蛙鏡的海軍陸戰隊造型，讓70歲的“臺南版特朗普”林義豐經網絡躥紅全臺

柯文哲網絡選戰哲學

連吃飯都直播，還與網紅合作

　　柯文哲的政治魅力主要來自他不假修飾的語言風格：出現在鏡頭前的柯文哲，一舉一動都會被媒體放大，有趣的做成表情包，犀利的做成語錄，尤其帶點無厘頭的“垃圾話”，一問世都能成為當紅流行語，順利成為媒體焦點，這讓不少拼命求版面的政治老手都羨慕不已。

　　“柯文哲確實很會利用網絡社群來經營自己，年輕族群很喜歡這一套，因為容易讓人感覺他很討喜、很親近、沒有距離。”臺灣知名學者蘇嘉宏告訴導報記者，柯文哲有著異于傳統政治人物的思維與競選模式，這可視為一種“人和”；網絡媒體的快速發展，則是他成功不可或缺的“天時”。

　　那么，柯文哲究竟是怎么利用網絡社群、大數據來包裝自己的呢？

　　舉個例子來說，柯文哲曾把錄音室練唱視頻發布到臉書上，結果數據顯示網絡回響很高，幕僚就會接著安排柯文哲與其他獨立音樂團隊互動，累積網友對柯文哲的喜好度。柯文哲還善于與網紅合作，比如上過臺灣網絡名人蔡阿嘎的節目，兩人的粉絲人數都直線躥升。柯文哲還搭上網絡直播熱潮，找各局處首長吃午餐都要開直播，半小時點贊人數破萬，留言上千則。

　　“不管是眾籌競選經費，還是最近柯文哲在做一日系列，如‘一日幕僚’、‘一日市長’等，或許錢和來賓都是已經set（設定）好的，但民眾不一定都看得清楚，它就是能造成話題，柯文哲的公眾知名度就是能打出來。”臺灣成功大學政治系教授周志杰透露，柯文哲網絡運營團隊至少有二三十名成員在進行此類議題的操作，因而吸引了廣大的“柯粉”，尤其是那些討厭藍營“無趣”及厭憎綠營“霸道”的年輕人。

學習“柯文哲模式”

臺南又來一個“特朗普”

　　希望像柯文哲那樣通過網絡在藍綠之中殺出一條血路的，還有最近紅遍臺灣的“臺南版特朗普”——林義豐。

　　70歲的林義豐，以無黨籍的身份參選臺南市長，除了參選人的身份外，他也是臺南建筑公司伍彩集團創辦人。4月份他宣布參選，僅僅是個“不知名的林姓地產商”，到了7月，卻突然以一個“電音派對影片”走紅全臺。他的幕僚DJ李子賢在接受臺媒采訪時曾表示，取得這么成功的宣傳效果很驚喜，其中有借鑒柯文哲團隊的操作。

　　在一段名為“crazy fridy”的影片中，林義豐以一口臺式英文與獨特夸張手勢，提出“瘋狂星期五”等超狂政見，短短幾天就有破百萬的點擊率。除此之外，他還以裸上身、頭戴蛙鏡的海軍陸戰隊造型現身街頭廣告牌，“老鮮肉”造型也迅速沖出臺南，走入全臺灣民眾的視線中。

　　就這樣，林義豐在競爭激烈的臺南市長選舉中成功殺出一條血路。在先前一項網絡民調中，林義豐竟打敗民進黨參選人黃偉哲、國民黨參選人高思博、前警察局長陳子敬、前臺南縣長蘇煥智、臺聯黨前民代許忠信，以62.78%的得票率遙遙領先。

　　事實上，在這個影片出現前，林義豐的臉書粉絲是以40-60歲的選民為主，但現在有80%以上是20-35歲的年輕族群。

評析

網民掌握選舉節奏 選舉或淪為行為藝術

　　“現在的網軍勝過千軍萬馬。”周志杰表示，從柯文哲和林義豐目前“獲利頗豐”的情況來看，臺灣的選戰確實已經跳脫傳統競選模式，重心開始轉向網絡選戰。

　　據統計，臺灣有1800萬臉書活躍用戶，其中1400萬左右每天都會使用，用戶黏著度高達80%。這群人不論是處在常發狀態的用戶，還是不發言的潛水者，都是不可忽視的“票源”。此外，還有LINE群組（類似大陸的微信），蘇嘉宏告訴導報記者，“現在全臺40-60歲年齡層的民眾都在看LINE群組，很多消息通過轉發可以準確地傳遞到選民的手中”。

　　較早運用社交媒體聚攏政治力量的民進黨，對社交媒體的應用顯得更得心應手。2009年，民進黨主席蔡英文下令成立網絡部，后來發展成3個部門專門統籌網絡輿情。3個部門幾乎24小時運作，一旦發現不利于該黨候選人的言論，立即給予澄清或反擊。同時，民進黨還不遺余力培養“網絡青年軍”。這群被稱為“綠林軍”的青年在社交媒體上充當“輿論主攻手”。

　　反觀“百年老店”國民黨，大部分由候選人各自為政。

　　周志杰告訴導報記者，在政治學中，選民投票取向一般有三個代表：政黨、政見及特質，但藍綠惡斗之下，臺灣選民不在乎政黨了，也不在乎政見了，現在能吸引選民的只剩下“特質”——這個候選人的形象是不是投多數選民之所好？這就會讓候選人競相昧著良心討好網民，嘩眾取寵。

　　蘇嘉宏也認為，當網絡輿情徹底掌控選戰節奏的時候，只能說明臺灣的民主政治、選舉政治已經低俗到成為行為藝術的程度，“現在網絡已經成為候選人表演的舞臺了，你能說柯文哲做了什么嗎？他什么都沒做，但他每天都出現在媒體上，讓你熟悉到忘記他根本就沒有什么治理能力”。（海峽導報記者 許巧娜 文/網絡圖）