又是一年錦繡春，萬物生長正當時。從風里不斷開出的朵朵繁花，層次分明的燦爛花海掩映于古樹、古街、古道間，讓畬鄉有了飽滿的色彩輪廓，飽蘸著生命繁華的畫卷在絢爛春光里徐徐展開。

　　近年來，隨著各地興起“賞花熱”，“花景觀”隨處可見，“花節慶”此起彼伏。如何讓“賞花經濟”變為“春日經濟”？如何讓“季節性經濟”變為“全年性經濟”？三明永安青水畬族鄉在一片灼灼春光中探尋答案。

以花為媒 山水“顏值”轉化為富民產值

　　臨春花正嫵，早櫻灼灼綻放，桃花次第盛開。龍頭村的桃花紅霞涌動，似浪翻滾，不少游客正趕著“上春山”，追一波“桃花熱”。

　　近年來，青水畬族鄉守好發展和生態兩條底線，傾力打造龍頭谷“桃花塢”，培育鄉村文旅融合新場景、新業態、新模式，帶動沿線觀光熱度一同大漲。目前，全村黃桃種植面積200畝、芙蓉李種植150畝，實現“春賞花，夏納涼，秋摘果”，讓“鮮花經濟”持續帶動三季旅游增長點。

滄海古民居花海。潘睿 攝

　　蓬勃發展的“賞花經濟”，正是“綠水青山就是金山銀山”的最好詮釋。將龍頭谷賞花與徒步、露營、美食等體驗相結合，帶動村民增收386萬元；把桃花“顏值”轉化為大美產值，成為賦能生態旅游、鄉村振興的新亮點。

　　隨著“春日游”的熱度在青水畬族鄉持續攀升，季節熱潮推動時令春菜、春筍、春茶等農產品走俏，農戶們紛紛利用閑置房屋，大力發展庭院“休閑經濟”，因地制宜將農房變民宿、變餐館，打造成美食農家樂、燒烤吧、民宿等旅游新業態，為當地的經濟發展帶來一波消費“增量”。

　　近年來，青水畬族鄉以黨建引領為核心，依托跨村聯建平臺，創建青水高山反季節農業示范區，輻射帶動“煙葉、蔬菜、玉米、茶葉”四個萬畝基地提質擴面，鞏固提升青水畬寨農產品交易市場和“青水印象”“青水畬寨”兩大特色農業品牌；培育農民合作社、家庭農場20余家，建成青水畬寨農產品交易市場，年均發展訂單農業2萬畝，銷售額2億元。

　　“我們還通過開展特色農產品展示展銷、線下直播等方式，‘奉’上青水當地優質農特，‘呈’上美麗鄉村圖景，‘端’上民俗文化盛宴，‘圈’了一波旅游熱度，讓土特產品‘走出去’，觀光流量‘引進來’，拓寬富民路子。”青水畬族鄉經濟發展綜合服務中心主任鐘美芳說。

　　花團錦簇、美不勝收的風景之間，是“顏值”帶動“產值”，也是“青山”變成“金山”。依托“四個萬畝”產業基地，青水畬族鄉大力發展林禽、林藥、林旅等產業鏈，盤活林下閑置土地資源，闖出一條助力鄉村振興、壯大村集體經濟的“新路徑”。一年四季，畬鄉大地上總是一派熱熱鬧鬧的田園風光，在春夏“美麗經濟”后，隨之而來的是一份沉甸甸的收獲、“在家門口就業”的快樂。

以節為引 多彩民俗“花”樣頻出

　　在做好傳統文旅資源開發文章的同時，青水畬族鄉不斷培育旅游新業態。“近年來，隨著各地興起‘節慶+’熱潮，青水畬族鄉也加入‘民俗旅游’賽道，以‘節’為媒介，講好青水故事，唱響文旅大戲。”青水畬族鄉黨委宣傳委員廖美英說。

　　以節為媒，民俗搭臺。在紅紅火火的節慶文旅活動中，以傳統民俗文化為特色的地方民俗活動異軍突起，豐富多彩的文旅項目便成了“加分項”。據悉，青水畬族鄉通過舉辦“三月三”文化節、閩王秋日祭祖、農民豐收節、直播節等系列活動，掀起“最炫民族風”，以多彩民俗讓青水的文旅熱度持續點燃。

篝火晚會。戴安琪 攝

　　今年，青水畬族鄉抓住“三月三”民俗活動時機，組織開展民族歌舞表演、傳統民族賽事、特色非遺市集、敬祖祈福儀式、三公主巡安、民族手工藝品展示銷售、民族特色美食節等豐富多樣的活動內容。隨著節慶熱度進入高潮，帶動當地餐飲、住宿、交通等相關產業發展，促進民族手工藝品和其他特色產品銷售。據悉，自“三月三”文化節以來，酒店、民宿的入住率達到90%以上，周末更是一房難求。

　　“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨，隨著篝火晚會“上線”，熱鬧的民俗活動也將節日氛圍直線“拉滿”。融入傳統畬族剪紙、刺繡、民俗樂器、畬族風俗、禮儀、婚嫁、慶典，將古老的文化民俗與新潮的玩法相結合，讓傳統節日煥發新生活力，做活了“節慶+”文章，“攪活”了畬鄉的秘境山水。

以景為介 IP加持催“熟”文旅經濟

　　不僅僅是賞花觀光，不少村里都有自己的“游覽地圖”，爭著成為這片春光里的“頂流”。

　　春日的畬鄉，花團錦簇，萬物繁茂，植物抽出嫩芽，鳥類也長出了新羽。悠悠山谷，棧道兩側青草芬芳，流水潺潺，魚在湖中游，鳥在水中戲，吸引一波又一波攝影愛好者來此記錄自然之美。

　　近年來，青水畬族鄉依托天寶巖自然保護區生態地理環境中豐富的鳥類資源優勢，打造“青水觀鳥基地”文旅IP。

　　目前，已建成國家一級保護野生動物白頸長尾雉觀鳥點2個、二級保護野生動物鷹雕觀鳥點2個、二級保護野生動物白鷴觀鳥點12個，帶動周邊村民增收600多萬元。

　　“要產生‘1+1>2’的效果，就要形成具有青水特色的‘文旅+’品牌矩陣，助推農文康體旅深度融合。”青水畬族鄉黨委書記尤偉表示，作為“畬族文化交流地”“鄭成功先祖地”“閩王后裔朝拜地”，青水畬族鄉以人文IP促進文旅發展提質，把文化農業生態之優勢轉化為農文旅融合發展的勝勢，全力打造“畬鄉大景區”的全域旅游新業態。

　　在IP故事與情感的滋養下，畬鄉大地上文旅經濟常開長盛，更有地域辨識度、人群感知度、人文知名度的品牌形象正加快形成。今年，青水畬族鄉立足于綠色生態、紅色經典、多彩民俗，打造精品旅游線路，滄海紅色畬寨、豐田觀鳥圣地、龍吳閩王故里、龍頭水果采摘等旅游產品正推動“半日游”向“過夜游”轉變。

　　當IP本身作為很強的宣傳名片，也會帶動當地旅游發展。在青水，有這么一對家喻戶曉的“小網紅”——“明籽”“福娃”。漢族小伙“明籽”身著深藍色的對襟上衣和黑色長褲，一頭蓬松齊劉海，額上一點“紅”，手拿紅石榴，顯得憨態可掬；畬族姑娘“福娃”珠圓玉潤，身著畬族鳳凰裝，鳳冠的流蘇落在眉間，露出一雙明亮亮的雙目，手舉“永安福”，笑得恬靜溫婉。這對筑牢中華民族共同體意識的IP形象，是青水畬鄉最可愛的“代言人”，也是硬核的帶貨“王牌”，產品包裝上、節日慶典里、畬寨景區內、文創產品中，隨處可見。

　　隨著青水畬族鄉VR數字文化系統建成，文旅IP加速向數字化轉化。該系統運用“民族+5G+互聯網”的創新成果，以“明籽”“福娃”為數字化場景向導，通過生活化對話場景動畫，打造以數字化民族鄉村、數字化云上展廳、數字化主題板塊結合的方式搭建民俗文化綜合平臺，對黨建、古建筑、古村落、產業發展、非遺文化等進行全景采集，進一步拓展互聯網與民族鄉村、非遺文化和旅游等領域結合的廣度和深度。（通訊員 戴安琪 劉巧華）