11月29日，2019中國卡通形象營銷大會泉州論壇召開。這是中國卡通形象營銷大會第二次在泉州舉辦。

　　泉州市工業和信息化局局長黃國富認為，大會能夠兩次落戶泉州，得益于近年來當地大力推進動漫產業與傳統產業相結合，通過動漫助力實體經濟轉型升級，構筑了全新的產業生態。

　　2010年10月21日《挺進動漫業，泉州準備好了嗎？》

　　功夫動漫笨笨鼠主題店內的菜品被打造成卡通形象。福建日報記者黃瓊芬 通訊員 黃書毅 林永超 攝

新模式：動漫服務商業制造

　　2011年，泉州市政府出臺《關于推動泉州市動漫產業發展的試行意見》。“根據意見，泉州市財政每年統籌資金設立市級動漫產業發展轉型資金，用于鼓勵原創動畫播出，獎勵獲獎作品與原創游戲上線，獎勵動漫企業認定，獎勵動漫衍生品出口等6個方面。”泉州市工信局軟件業和信息化科科長吳長慶介紹，2011年至2016年，泉州市累計下達獎勵資金1244.18萬元。

　　2018年，泉州市政府出臺《關于加快泉州市數字經濟發展七條措施》，其中提出四條措施繼續扶持動漫游戲產業發展。

　　一系列政策的支持下，泉州動漫產業逐漸起步，但發展瓶頸隨之而來。

　　“2009年，我們公司成立不久就投資1200多萬元，精心制作了全國首部閩南語動畫片《蔡六》。動畫片融合了泉州老字號、泉州十八景、泉州古城等閩南元素，廣受好評，卻陷入‘賠本賺吆喝’的局面。”功夫動漫創始人林黨政介紹。

　　動漫行業的傳統商業模式，是創造動漫作品，再進行形象IP授權及動漫衍生品的開發、生產和銷售，通過IP變現來盈利。“這需要動漫企業在前期進行巨額投資，然而，由于缺乏產業鏈的支撐，后期往往無法獲得相應的回報。”林黨政告訴記者。

　　如何突破瓶頸？“結合我市特色，我們大力推進動漫產業與傳統產業相結合，將傳統的動漫產業化模式顛覆為產業動漫化模式。”吳長慶說。

　　泉州制造業發達，民營資本活躍。然而，泉州不少企業都是貼牌生產，自主品牌價值低。動漫業卻可以提升企業品牌內涵，提高產品營銷能力。動漫服務商業制造，由傳統企業投資制作動畫片，既助力傳統企業轉型升級，又解決了傳統動漫公司制作資金緊缺、IP變現難的問題。

　　“傳統套路的失敗，催生出全新的商業模式——整合全球動漫資源為傳統產業提供第三方動漫服務，這一立足實際的特色模式，使得起步晚的泉州動漫產業發展迅速。”林黨政介紹。

　　2015年，泉州動漫產業產值僅10多億元，如今，泉州動漫產業產值近100億元，泉州的動漫游戲產業相關企業60多家，從業人數約500人。

　　2019中國卡通形象營銷大會泉州論壇會場展示各類動漫衍生品。福建日報記者黃瓊芬 通訊員 黃書毅 林永超 攝

新戰略：打造多產業共生平臺

　　平臺興，眾業成。為此，泉州市有關部門積極探索建立動漫產業相關平臺。

　　2015年，在泉州市工信局等部門的牽頭下，泉州市功夫動漫設計有限公司、熊仔動漫有限公司、福建省童貓動漫科技有限公司、福建省小玩皮動漫有限公司、福建文都動漫設計股份有限公司等5家動漫企業聯合發起，成立泉州市動漫產業協會。協會成立僅1年時間，就有100多家實體經濟企業加入。

　　“與其他行業協會不同，我們協會是多產業共生平臺，會員單位囊括了動漫、網絡科技、文創、紡織服裝、食品飲料等企業。”擔任泉州市動漫產業協會秘書長的林黨政說，自成立以來，協會就在推進人才交流、技術交流、業務合作，增進資源共享、解決瓶頸難題等方面發揮著重要作用。

　　2016年，協會發起企業之一的功夫動漫憑借夯實的產業動漫基礎，打造全球首個產業動漫化互聯網平臺“動漫網”（www.dmw.cn）。“該平臺運用互聯網工具，理順動漫產業鏈，讓信息透明化，每位參與者都能對行業進行可視性監管，將4.0智能標準化工業革命引入到動漫產業當中。”林黨政介紹，通過該平臺，從創作到發行播放、授權開發，直至銷售收益，全產業鏈實現互聯網服務。

　　為進一步打造產業發展平臺，在泉州市有關部門及泉州市動漫產業協會的推動下，2017年、2019年中國卡通形象營銷大會兩次落戶泉州，并促成“國家動漫創意研發中心泉州分中心”于2017年成立。

　　“國家動漫創意研發中心泉州分中心，是泉州推進動漫產業與傳統產業融合而打造的整合平臺。”林黨政介紹，兩年來，該中心圍繞創意研發、版權交易、動漫教育、業務對接四個方面，為泉州實體企業轉型提供服務，一大批企業從中受益。

新鏈條：顛覆行業格局

　　2017年，一家賣“笨”的火鍋店在泉州人的朋友圈刷屏，這就是“笨店”。從店門外3米多高的波士熊玩偶，到進門的笨笨鼠與心心兔共舞的金色球，再到店內隨處可見的玩偶雕像、卡通手繪畫，走進“笨店”的客人大多都會被萌到。

　　為打造好全球首家笨笨鼠IP動漫主題店，功夫動漫聘請奧特曼設計之父——中田和幸擔任總設計師，并邀請大陸和臺灣地區的頂尖設計師加入創意團隊。經過近千次反復修改手稿，設計藍圖才最終定稿。集動漫創意火鍋、飲品、零食、衍生品銷售為一體的“笨店”，引人矚目。

　　作為笨笨鼠IP的原創者，近年來，功夫動漫開始嘗試運用動漫IP進行實體產業跨界融合實踐，如以笨笨鼠IP接入主題餐廳、主題茶飲、主題零食、主題體驗店等。“我們的目標是打造笨世界超級IP商業生態平臺。目前，我們已經開發了笨鍋、笨茶、笨菜、笨食、笨貨等創意商業，接下來，我們計劃開發笨剪、笨唱、笨酒店、笨便利、笨美拍、笨影院等創意商業。”泉州市動漫產業協會會長、功夫動漫股份有限公司董事長李竹兵介紹，根據計劃，功夫動漫3年內將開發5萬平方米以上的創意商業。

　　李竹兵介紹說：“動漫產業鏈十分龐大，涉及制、播、銷、授、創、學等板塊。一個成熟的超級IP涉及知識產權保護、衍生品打造、衍生品銷售甚至主題體驗店的打造，未來還將涉及商業地產項目。需求越多，IP產業鏈越長，價值越高。”

　　“功夫動漫是泉州動漫企業的代表，其發展模式也是泉州動漫產業發展的一個方向。”吳長慶表示，由于泉州的動漫產業尚處于產業集聚的初級階段，暫無動漫產業集聚區，也面臨著企業工人成本增高、初創型文創企業融資困難、動漫衍生品銷售渠道構建難度大成本高、高層次人才匱乏等問題，未來仍有很長的路要走。（福建日報記者 黃瓊芬 通訊員 黃書毅 林永超 文/圖）