冰箱市場上半年格局明朗行業(yè)三甲占近半壁江山

2013-08-15 17:41 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　2012年冰箱產(chǎn)業(yè)整體銷售下滑使業(yè)界關(guān)于行業(yè)進入洗牌重整期的討論持續(xù)發(fā)酵。2013年上半年，冰箱市場緊縮局面有所緩解，行業(yè)發(fā)展格局和未來走向逐漸明朗化。近日，中怡康發(fā)布的2013上半年冰箱市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場品牌集中度趨勢明顯，行業(yè)三甲占據(jù)近半壁江山。其中，海爾表現(xiàn)穩(wěn)中有升，繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，冰箱市場格局相對穩(wěn)定，海爾與容聲、美菱位列前三，占據(jù)冰箱市場近五成的份額。從具體數(shù)據(jù)看，海爾分別以25.2%的零售量份額和27.4%的零售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一，這一數(shù)據(jù)高于第二三名之和；容聲、美菱、美的分別占得第二、三、四名的位置。值得一提的是，在前五名中只有西門子一家外資品牌入圍，位列第五。

　　從這一數(shù)據(jù)可以看出，冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出海爾一枝獨秀，容聲、美菱、美的爭奪2-4名的競爭態(tài)勢。對此，中投顧問分析師任敏琪對記者表示，創(chuàng)新性強、技術(shù)領(lǐng)先及設(shè)計貼近需求是冰箱企業(yè)領(lǐng)先的主要原因。

　　而針對行業(yè)未來發(fā)展走向，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，考慮到已有的技術(shù)實力、市場增長潛力和用戶關(guān)注度情況，在未來一段時間內(nèi)，這一格局將會繼續(xù)保持。不過，隨著節(jié)能補貼等刺激政策相繼退出，冰箱市場進入空窗期，行業(yè)競爭也會進入新的階段，誰能快速準確滿足消費者的差異化需求誰才能贏得新一輪的競爭。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，一些企業(yè)已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略以更好地滿足用戶個性化、多樣化的需求，力求在新一輪競爭中搶占先機，海爾就是最典型的案例。據(jù)悉，在海爾集團向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾冰箱能夠?qū)⒁涣鞯挠脩糍Y源和一流的專業(yè)資源進行無縫對接，在用戶驅(qū)動下持續(xù)進行創(chuàng)新。海爾推出的帝博對開門冰箱、無霜系列冰箱都是這一模式創(chuàng)新的成果。

　　在新一輪行業(yè)競爭中，除了傳統(tǒng)競爭方式，電商已成為不可忽視的重要組成部分。特別是隨著電商從數(shù)碼小家電向冰箱等大家電滲透、從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品擴展，電商對冰箱產(chǎn)業(yè)帶來的影響繼續(xù)發(fā)酵。

　　不過，國內(nèi)一冰箱企業(yè)的負責(zé)人表示，線上銷量確實實現(xiàn)了快速增長，但因為冰箱產(chǎn)品線復(fù)雜，標準化程度遠低于手機、電腦等IT類產(chǎn)品，線上銷售仍以中低端為主，選擇中高端冰箱的消費者依然更傾向于在實體店購買。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部蔡瑩曾表示，現(xiàn)在冰箱市場的競爭主要集中在五個方面，一是品牌的聲譽，二是產(chǎn)品，三是品質(zhì)，四是設(shè)計，五是工藝，包括新技術(shù)的應(yīng)用。這些多種因素的共同組合是冰箱競爭非常突出的特點，也是品牌競爭的情況。不難發(fā)現(xiàn)，冰箱行業(yè)的競爭正實現(xiàn)從價格到價值的轉(zhuǎn)變，只有全方位滿足用戶需求的企業(yè)才能實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。當前冰箱市場格局的形成正是這一趨勢的體現(xiàn)。

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