海爾空調(diào)憑借差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品輕松贏得春季市場開門紅

　　近日，奧維咨詢發(fā)布了2013年中國空調(diào)零售市場周度監(jiān)測報(bào)告，根據(jù)3月初來自全國589個(gè)城市約3754家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：空調(diào)行業(yè)同比增速提升，整體市場呈現(xiàn)明顯回暖跡象。其中，海爾空調(diào)保持了最為強(qiáng)勁的增長勢頭，在北京、唐山、天津、石家莊、青島、杭州、上海、福州、大連、深圳、徐州等全國26個(gè)城市市場占有率位居榜首，整體漲幅行業(yè)第一。

　　專家表示：在2012空調(diào)冷年國內(nèi)空調(diào)終端市場銷量、銷量同比雙雙下滑的態(tài)勢下，海爾空調(diào)持續(xù)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，有望扭轉(zhuǎn)空調(diào)市場整體盤整回落的狀態(tài)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向高端化發(fā)展

變頻空調(diào)仍是2013市場熱點(diǎn)

　　中怡康公布的2012年空調(diào)市場占有率數(shù)據(jù)顯示：變頻空調(diào)已從2009年的17.37%猛增至2012年的52.93%，同時(shí)預(yù)計(jì)2013將達(dá)到60%。可以預(yù)期的是，2013年變頻空調(diào)仍將是空調(diào)市場的佼佼者，技術(shù)創(chuàng)新將成變頻空調(diào)競爭焦點(diǎn)。而來自奧維咨詢對3月初空調(diào)市場的觀察來看，掛式、柜式變頻空調(diào)整體銷售占比已達(dá)到了58%。

　　奧維咨詢白色家電事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年變頻空調(diào)不僅繼續(xù)保持了上升的勢頭。同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了從低端向高端的提升。在2012年低迷的市場中，變頻空調(diào)還能夠逆市走強(qiáng)的基礎(chǔ)是家電產(chǎn)品趨優(yōu)消費(fèi)趨勢的形成。在消費(fèi)者心目中變頻已經(jīng)與節(jié)能劃等號，同時(shí)變頻空調(diào)的靜音及舒適性能也得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。國家信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人對此也表示，隨著人民生活水平的不斷提高與消費(fèi)者階段性需求的不斷細(xì)分，具備更多應(yīng)用功能的變頻空調(diào)正逐漸取代定頻空調(diào)成為市場消費(fèi)的主流產(chǎn)品。

變頻創(chuàng)新瞄準(zhǔn)用戶需求

海爾顛覆性產(chǎn)品成突破口

　　近年來，在以海爾空調(diào)為代表企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的指引下，變頻空調(diào)技術(shù)不斷獲得重大突破，贏得消費(fèi)者的信任。從1993年推出中國首臺(tái)變頻空調(diào)，到如今的寬帶無氟變頻空調(diào)，海爾空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)成長的變頻技術(shù)升級一刻也沒有停止。2013年空調(diào)冷年開年，海爾又交出了春季市場的最佳成績單，這份成績單正是得益于海爾“寬帶無氟變頻技術(shù)”的創(chuàng)新。

　　特別是應(yīng)用了該技術(shù)的海爾帝樽系列空調(diào)表現(xiàn)最為突出，這一產(chǎn)品不僅創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了由方到圓的行業(yè)顛覆性變革，更是獨(dú)創(chuàng)豎向送風(fēng)模式、應(yīng)用wifi智能物聯(lián)技術(shù)等領(lǐng)先科技，一經(jīng)上市便受到了行業(yè)、市場和消費(fèi)者的多方認(rèn)可。來自中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（國家統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心）發(fā)布的《中國空調(diào)行業(yè)2012年消費(fèi)熱點(diǎn)分析及2013年消費(fèi)需求趨勢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對空調(diào)舒適性的要求越來越高，關(guān)注空調(diào)舒適性能的網(wǎng)民占到了全網(wǎng)的7成以上，其中帝樽空調(diào)穩(wěn)居2012年度空調(diào)舒適性品牌單機(jī)關(guān)注排行TOP10榜首。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析，即使是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的今天，消費(fèi)者仍舊關(guān)注能滿足他們需求、品質(zhì)更高的產(chǎn)品。而海爾空調(diào)通過變頻技術(shù)的創(chuàng)新升級實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的領(lǐng)先，恰恰表明對用戶需求把握的準(zhǔn)確，也為其始終處于用戶關(guān)注度榜首、在多個(gè)區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)銷量第一做出了最好詮釋。