CBA新賽季首輪比賽昨晚全面打響，在一場焦點戰役中，新疆男籃主場大勝北京。但在這場全國關注的比賽中，新疆隊絕對核心周琦意外無緣首發，只出戰不到20分鐘，貢獻12分。而據了解，籃協一度拒絕周琦出場比賽，原因則是他堅持要穿自己贊助商耐克提供的球鞋，而根據CBA最新規定，本賽季CBA所有球員必須穿聯賽贊助商李寧的球鞋。這樣的事件，在CBA歷史上還是首次發生。

　　2012年，李寧公司曾經和CBA簽下了一紙5年20億的贊助合同，合同規定CBA所有球員需要在比賽中穿著李寧球鞋比賽。但在合同當中也包含了一條特殊條款，其他品牌（主要是耐克）每賽季可以為個別簽約球員繳納專門的款項，讓他們獲得在比賽中穿著耐克鞋的特例，但在比賽中必須用膠帶貼住耐克品牌的logo，這也就是所謂的特許遮標權。

　　過去的幾年當中，易建聯、周琦、王哲林、丁彥雨航等球員都獲得過這樣的特例。耐克則需要繳納數十萬的費用，不過也并非所有球員都能享受這種特例。例如新疆隊球員可蘭白克，過去幾個賽季一直穿著李寧籃球鞋參加CBA比賽。

　　籃協新規

　　2016-17賽季，是李寧贊助CBA的最后一個賽季，為了更好展現贊助商權益，李寧取消了之前幾年交錢獲得穿耐克球鞋的特例。

　　毫無疑問，李寧作為CBA聯賽的主贊助商，自然有權利要求運動員穿著李寧球鞋。而周琦的簽約個人贊助商，顯然也希望周琦穿著耐克球鞋，這是出于保護運動員的目的，本身也無可厚非。過去幾年，雙方在這一種“約定俗成”中達到了需求的平衡，而如今，當這種平衡突然被打破，矛盾也自然凸顯出來。籃協要求周琦穿著李寧，而周琦方面堅持穿著耐克，雙方一度陷入僵持。周琦方面認為，穿著更為習慣的耐克球鞋，能夠更好規避傷病的風險。

　　在比賽當天上午，周琦穿著貼標的耐克球鞋參加了訓練，而在賽前的熱身和出場儀式上，周琦也一直穿著耐克球鞋。但在比賽開始之后，周琦便一直身披長袖外套安坐場下，直到第二節比賽中段才披掛上陣，此時他腳上已經換上了一雙李寧的球鞋。

　　據了解，首輪比賽中，易建聯并沒有跟隨球隊出征客場且上場比賽，也有部分原因來自于球鞋問題未能解決。

　　事實上，此前CBA中也因為類似的情況出現多起爭端，14-15賽季，中華臺北球員李學林拒絕穿李寧球鞋出場而寧可繳納巨額的罰款。上賽季，韓德君也表示因為自己腳型特殊，擔心受傷為由拒穿李寧。不過，或許是因為國內球員的緣故，胳膊扭不過大腿，最終韓德君在之后的比賽中還是穿著李寧籃球鞋出場比賽。

　　值得一提的是，這種情況在NBA并不會出現。因為在NBA，球鞋的贊助權益屬于球員個人，換言之球員可以任意選擇自己穿著各種品牌的球鞋。大牌球員可以獲得高額的贊助合同和量身定制的專屬裝備，而邊緣球員也能夠獲得不同贊助商供應的裝備。

　　此前，籃協將運動員個人著裝權打包出售，初衷也是為了讓CBA賣上一個更好的價錢，但是隨著時間的發展，類似的矛盾也日漸凸顯。

　　更加令人費解的是，雖然中國球員必須穿著李寧球鞋出場比賽，但是在CBA效力的外援，卻可以穿著耐克球鞋并遮住Logo出場。籃協這一雙重標準也讓不少球員感到詫異。

　　明年，李寧與CBA的贊助就將到期，而到時籃協是否能夠放開運動員個人的球鞋贊助權益，也格外令人期待。運動員是職業聯賽最大的財富，希望不要因為這樣的矛盾，而導致運動員無法上場比賽，那才是難以挽回的損失。