媒體評南航選座事件：輿情無感的傻白甜宣傳員如定時炸彈

來源:中青在線 2017-08-12 17:06 http://www.xbkwei.com/

四、任務壓力下的宣傳扭曲

　　南航宣傳員此次制造的輿情事件，背后可能還有另外一個問題，就是“上稿壓力”。我知道，現在很多企業對通訊員和宣傳員都有任務要求，指標考核，每月每年要有多少任務：行業媒體要上多少稿，地方媒體要上多少稿，中央媒體要上多少稿，完不任務，獎金可能就受影響。

　　這種上稿壓力，一方面逼著通訊員找關系上稿，一方面逼著通訊員絞盡腦汁找各種選題和素材，必須要完成任務啊。這種壓力下，什么事情都想著要寫成新聞稿，先完成“宣傳任務”再說，哪管適不適合宣傳，哪管有什么傳播效果啊。于是各種奇葩的宣傳稿就橫空出世了。

　　現在很多企業都越來越有宣傳渴求，想在媒體上露臉出位，卻不愿在專業宣傳、人力資本和新聞培訓上投入成本，那是很危險的。新聞宣傳必須由專業的人來做，可很多企業為了節省成本，不愿招專業的新聞宣傳人才，誤以為“只要會寫文章”就會搞好宣傳，然后從企業內部找幾個會寫文章的人來做宣傳。宣傳跟“寫文章”是不一樣的，做好宣傳，得有新聞素養，了解傳播規律，善于發掘和制造新聞傳播點。

　　“會寫文章的”什么都敢寫，什么都去寫，但沒有傳播意識。經常看到，一些單位的宣傳稿，真的不敢恭維，習慣把勞模寫得沒有人情味，寫得反人性，常常制造類似“領導自己開車回家自己掏錢吃飯”之類的高級黑笑話。最近網上又流傳著一些單位讓人反感的宣傳稿，什么“為了加班辦案，將年僅4歲的兒子置于家中，導致其爬上窗臺墜樓身亡，而他只是簡單為兒子處理完后事，拒絕了休假安排毅然回到工作崗位”，后來被證明是內容失實夸大宣傳，所謂事跡是道聽途說移花接木。