在武夷山天游峰蜿蜒而上的石梯上，密密麻麻的人流猶如“螞蟻搬家。”“從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)月份看到這么多游客。”在武夷山經(jīng)營(yíng)快速拍照生意的姜水說(shuō)。

　　南平位于福建省北部，下轄10個(gè)縣，其中武夷山是享譽(yù)全球的風(fēng)景名勝地和世界自然、文化雙遺產(chǎn)地。

　　9月1日，南平啟動(dòng)“一元門票游大武夷”活動(dòng)，包含武夷山景區(qū)在內(nèi)的全市12個(gè)a級(jí)景區(qū)近610元的門票變?yōu)?元，意味著僅武夷山就將損失千萬(wàn)元門票收入，但給整個(gè)南平帶來(lái)意想不到的收獲。

　　通過(guò)將全市旅游資源整合打包、統(tǒng)一“叫賣”，南平旅游業(yè)從武夷山“一枝獨(dú)秀”走向“百花齊放”，進(jìn)一步打響了“大武夷”旅游品牌。

　　在“一元門票”吸引下，9月份全市共接待游客289.77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)78%；實(shí)現(xiàn)旅游收入26.33億元，同比增長(zhǎng)49.7%。

　　南平市委書記裴金佳說(shuō)，我們看重的是人流量的帶動(dòng)效應(yīng)，擺脫“門票依賴”，盤活吃住行游購(gòu)?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)，打造一個(gè)成熟的旅游城市。

互聯(lián)網(wǎng)“流量思維”引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)

　　受到“一元門票”效應(yīng)的影響，南平市近日決定，“一元門票游大武夷”活動(dòng)再延長(zhǎng)5個(gè)月。

　　“‘一元門票’既是旅游營(yíng)銷的一次創(chuàng)新，也是倒逼旅游全產(chǎn)業(yè)鏈同步發(fā)展的嘗試。”南平市旅游局局長(zhǎng)溫秀美說(shuō)。

　　通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站、手機(jī)短信和大型會(huì)展活動(dòng)等多渠道宣傳，有效擴(kuò)大了“一元門票游大武夷”的知曉率。今年9月來(lái)到南平旅游之前，已知曉“一元門票”活動(dòng)的游客占78.4%，其中有55%通過(guò)新媒體獲取相關(guān)資訊。

　　據(jù)南平市旅游局統(tǒng)計(jì)，9月份，攜程、淘寶等在線旅行商累計(jì)吸引超百萬(wàn)人次瀏覽和關(guān)注大武夷，日均訪問(wèn)量達(dá)3.5萬(wàn)多人次，百度搜索詞條中“大武夷”三字的搜索量達(dá)上億次。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，“一元門票游大武夷”活動(dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)流量”思維實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的更新和突破。這種“免費(fèi)流量”思維，就是利用“零門檻”帶來(lái)的可進(jìn)入性，吸引眼球和點(diǎn)擊率，創(chuàng)新盈利模式，通過(guò)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)獲取高額回報(bào)。

　　南平市市長(zhǎng)林寶金表示，通過(guò)“一元門票”活動(dòng)，從各大網(wǎng)站獲取了游客數(shù)據(jù)，為智慧旅游平臺(tái)在線服務(wù)、營(yíng)銷和監(jiān)管，打下了良好的基礎(chǔ)。

擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”仍需多點(diǎn)發(fā)力

　　剛剛過(guò)去的“十一”長(zhǎng)假期間，門票成為各大旅游景區(qū)的“敏感詞”。不少景區(qū)調(diào)漲門票價(jià)格，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。

　　“旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，產(chǎn)業(yè)鏈太短，是造成‘門票依賴’的主要原因。”武夷山市旅游局副局長(zhǎng)林飛說(shuō)。

　　國(guó)家旅游局規(guī)劃司產(chǎn)業(yè)處武芳梅博士認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)加快推動(dòng)單一依靠門票收入的觀光型景區(qū)，向能為游客提供多種服務(wù)、包含多種業(yè)態(tài)的休閑度假型景區(qū)轉(zhuǎn)型。

　　林寶金同時(shí)指出，“一元門票”給南平帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益雙豐收，但游客猛增情況下也暴露出不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，景點(diǎn)同質(zhì)化比較明顯，景區(qū)遠(yuǎn)程指揮、監(jiān)控等配套設(shè)施不夠完善等。為此，南平市決定今明兩年力爭(zhēng)再創(chuàng)10個(gè)以上4a級(jí)景區(qū)，加快智慧旅游建設(shè)。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)主任魏小安建議，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，景區(qū)可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維和技術(shù)手段進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品線，加強(qiáng)線上線下互動(dòng)，發(fā)展“流量經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型。

　　在各地景點(diǎn)門票普漲的情況下，福建省南平市卻推出了“一元門票游大武夷”活動(dòng)，不僅讓更多游客領(lǐng)略到武夷山的魅力，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步增長(zhǎng)。專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用創(chuàng)新的方式，完全可以推動(dòng)“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合旅游經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。（新華社記者 胡蘇 王博聞 黃鵬飛）