五月春光好，武夷山煙雨如詩如畫，春茶季如期而至。散落碧水丹山各處的盆景式茶園中，不僅有采茶工與挑茶工辛勤的身影，還有一撥又一撥來自天南海北的游客。

　　“人氣又旺起來了，‘漫游’體驗(yàn)成了新風(fēng)尚。”在武夷山主景區(qū)南入口附近經(jīng)營(yíng)一家民宿的吳淑君說，“現(xiàn)在每到節(jié)假日和周末，基本都是滿房。”

　　依托武夷山“雙世遺”和國(guó)家公園金字招牌，南平市堅(jiān)持厚植綠色發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)閩北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘和闡發(fā)，全面打響“在南平看見美麗中國(guó)、文化中國(guó)”品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，南平市共接待游客5136.82萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入489.61億元，人數(shù)及收入較2019年恢復(fù)程度均居全省第2，文旅市場(chǎng)逐漸升溫。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品供給增活力

　　今年年初，“茶鄉(xiāng)療愈九式”武夷山主題旅游產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便吸引大批游客前往體驗(yàn)。這一熱門“新品”以住茶宿、吃茶膳、行茶徑、品茶趣、探茶鄉(xiāng)、泡茶湯、賞茶戲、習(xí)非遺、學(xué)茶舞為內(nèi)容，通過串點(diǎn)、連線、成面，形成“片片有景、處處有茶”的文旅格局。

　　3月下旬，“中華國(guó)賓號(hào)”旅游專列載著900多名游客來到武夷山，開啟“茶鄉(xiāng)療愈”之旅。今年一季度，武夷山累計(jì)接待會(huì)議團(tuán)38個(gè)，療休養(yǎng)團(tuán)10批次。

　　不僅“開門紅”，更要實(shí)現(xiàn)“開門穩(wěn)”。

　　緊扣“福建會(huì)客廳”建設(shè)目標(biāo)，南平持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)供給、產(chǎn)品供給、業(yè)態(tài)供給，讓經(jīng)典旅游目的地有新花樣、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)。結(jié)合市場(chǎng)涌現(xiàn)的休閑康養(yǎng)、沉浸體驗(yàn)等新需求，開發(fā)打造個(gè)性化產(chǎn)品，滿足不同游客觀光度假需求。串珠成鏈、聚鏈成群，構(gòu)建多層次旅游業(yè)態(tài)，做足“+文旅”文章。

　　作為南平文旅發(fā)展的排頭兵，武夷山在2022年共打造5處露營(yíng)地、6個(gè)網(wǎng)紅觀景臺(tái)、6個(gè)大眾茶館、60個(gè)共享茶空間，提檔升級(jí)13家民宿酒店。武夷山“文旅茶融合打造消費(fèi)新地標(biāo)”項(xiàng)目入選2022年全國(guó)城市旅游優(yōu)秀案例。

　　越來越多接地氣的生態(tài)游、鄉(xiāng)村游，成為南平文旅市場(chǎng)的“新秀”。

　　不僅求新，也要重質(zhì)。2022年，南平市開展全覆蓋涉旅行業(yè)教育培訓(xùn)專項(xiàng)行動(dòng)，開辦景區(qū)開發(fā)、紅色旅游等業(yè)務(wù)培訓(xùn)班66期，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)3800人次。目前，南平市53家景區(qū)景點(diǎn)已實(shí)現(xiàn)“一館一碼、一景一碼”，游客掃碼即可聽語音講解。

　　創(chuàng)優(yōu)文化賦能促升溫

　　《大儒朱熹》精品劇目、“朱子之路”研習(xí)營(yíng)、政和文公宴……近年來，一系列與朱子相關(guān)的文化大餐陸續(xù)與市民游客相見，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從書院、博物館中走出來、入人心。

　　放眼閩北大地，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活化傳承正蔚然成風(fēng)。

　　南平持續(xù)推動(dòng)非遺與旅游深度融合，打造了世遺探秘、世界茶鄉(xiāng)體驗(yàn)、朱子文化研學(xué)等主題文旅線路，推動(dòng)武夷·茶世界、印象建州等文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品竣工投產(chǎn)，動(dòng)畫、文創(chuàng)、歌曲等近百款非遺創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，在保護(hù)傳承中共建共享，讓近者悅、遠(yuǎn)者來。

　　近年來，南平市打造了眾多國(guó)字號(hào)品牌，包括國(guó)家公園、國(guó)家考古遺址公園各1個(gè)，國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)3處、國(guó)家級(jí)歷史文化名村4處、國(guó)家傳統(tǒng)村落81個(gè)，有18處國(guó)保單位、7個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包含武夷巖茶（大紅袍）制作技藝在內(nèi)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

　　與文化律動(dòng)同頻共振，“一片葉”也乘勢(shì)而上。茶旅融合不僅助推旅游發(fā)展，也成為鄉(xiāng)村振興新引擎。

　　自今年驚蟄以來，喊山祭茶活動(dòng)不斷在南平各處茶山間接續(xù)上演。與往年不同的是，今年多個(gè)地方有機(jī)融入文化表演，并邀請(qǐng)游客現(xiàn)場(chǎng)參與，推動(dòng)這一非遺民俗活動(dòng)轉(zhuǎn)化為茶香之旅新場(chǎng)景。武夷山還于4月20日開展大紅袍文化節(jié)春茶開山活動(dòng)，通過制茶體驗(yàn)、游園登高、互動(dòng)集市等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步打造茶文旅沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。

　　強(qiáng)化項(xiàng)目支撐添后勁

　　徜徉春光里，南平有一個(gè)新的旅游打卡點(diǎn)成為“團(tuán)寵”——武夷山國(guó)家公園風(fēng)景道。

　　以武夷山國(guó)家公園正式列入第一批國(guó)家公園為契機(jī)，南平著力推進(jìn)國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道樣板工程建設(shè)，積極打造武夷山國(guó)家森林風(fēng)景道，以251公里風(fēng)景道路串聯(lián)全市30余處核心景區(qū)和文化景點(diǎn)，展示好六大世遺名片，是環(huán)武夷山國(guó)家公園保護(hù)發(fā)展帶建設(shè)的標(biāo)志性項(xiàng)目。

　　與此同時(shí)，夜游項(xiàng)目也不斷豐富。武夷山度假區(qū)濱溪街區(qū)、建陽考亭度假區(qū)被評(píng)為國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，越“夜”越美，吸引了大批市民游客前往打卡。

　　一邊是旅游市場(chǎng)加速回溫，一邊是文旅項(xiàng)目建設(shè)如火如荼。

　　近年來，南平策劃實(shí)施39個(gè)文旅項(xiàng)目，加快茶足徑、九曲花街、朱子文化園、建本文化展覽館等文旅新業(yè)態(tài)開發(fā)。2022年，全市有27個(gè)項(xiàng)目列入全省文旅重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目庫，總投資150.61億元，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集聚化發(fā)展。

　　圍繞以項(xiàng)目帶動(dòng)、政策推動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)，南平先后出臺(tái)《鞏固拓展經(jīng)濟(jì)向好的若干政策措施》《促進(jìn)旅游市場(chǎng)回暖行動(dòng)方案》《促進(jìn)旅游消費(fèi)六項(xiàng)措施》等政策。在2022年6月以來實(shí)行武夷山主景區(qū)免門票政策基礎(chǔ)上，推出送消費(fèi)券、企業(yè)旅游優(yōu)惠套餐、民宿改造獎(jiǎng)補(bǔ)等多項(xiàng)惠民活動(dòng),激發(fā)文旅市場(chǎng)潛力。截至去年年底，全市接待游客數(shù)量增長(zhǎng)92.9%，文旅發(fā)展勢(shì)能振奮人心。