上周，新疆的可可托海雪場率先向滑雪愛好者“開板”。11月的最后一個周末，全國各大雪場陸續(xù)開場，迎接今年的第一波“開板潮”。

　　“開板潮”之下，迪桑特、可隆、安踏、阿托米克等運動品牌也迎來了消費者的滑雪產(chǎn)品“消費潮”。滑雪熱之下，各大運動品牌積極布局滑雪市場，從產(chǎn)品設(shè)計、科技等多維度布局，意圖從中分得一杯羹。

　　滑雪運動熱度再起

　　“帶上雪板到阿勒泰滑雪去！”上周末，在上海工作的某咨詢公司項目負責人尹承剛發(fā)了一條朋友圈，再次踏上了他的“滑雪之旅”。

　　熱愛戶外運動的尹承剛早在北京冬奧會那一年就被“種草”滑雪運動，“單板、雙板都已經(jīng)玩得不錯”。今年，他不僅新買入了滑雪眼鏡，還添了滑雪外套、內(nèi)搭等滑雪裝備，“算下來一萬多塊錢，算新手中的正常消費水平。”

　　數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”電商購物節(jié)上，各項運動戶外成交榜單上，迪桑特作為以雪服戶外產(chǎn)品為主打的運動品牌上榜，此外，TheNorthFace（北面）也躋身天貓運動戶外總榜，而在熱銷產(chǎn)品上，安踏的“風暴甲”和滑雪服、可隆的極地雪服、凱樂石的雪地登山滑雪服等都成為暢銷產(chǎn)品。專業(yè)滑雪服價格，類似安踏等大眾運動品牌的相對專業(yè)雪服在1000元以上，凱樂石、可隆等專業(yè)戶外運動品牌的滑雪外套等產(chǎn)品則在2000元左右。

　　據(jù)悉，目前國內(nèi)雪場集中在新疆、以北京和河北為主的華北地區(qū)，以及東北三省。其中，新疆阿勒泰的將軍山和可可托海兩大雪場人氣很高，成為許多初次嘗試滑雪運動的消費者的滑雪首站。攜程數(shù)據(jù)顯示，進入冬季，各大雪場迅速迎來了消費高峰期。

　　萬億冰雪市場迎接新一個雪季。

　　據(jù)新華社報道，可可托海雪場開業(yè)前十天，游客人數(shù)破3000人次，進入11月則日均客流超2000人，其中約九成是外省游客。

　　“很多都是坐飛機來的，而且多是從南方飛過來。”尹承剛說，他的滑友中，不少就來自廣東、福建、浙江，“南方下雪少，南方人滑雪的好奇心更盛。許多年輕人對新運動也有體驗一把的想法。”

　　高消費新潛力

　　今年，更多的人參與到這項新興的運動中來。

　　據(jù)今年11月最新發(fā)布的《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示：自2023年5月1日至2024年4月30日止，國內(nèi)滑雪場總計滑雪2308萬人次，相比上一個雪季同期上漲16.3%。以上個雪季為核心的同時間段內(nèi)，滑雪人數(shù)已經(jīng)超過了北京冬奧那一年的所在雪季。

　　進入今年冬季，新雪季滑雪的熱度仍然居高不下。有業(yè)內(nèi)人士預估，以這個雪季為核心的時間段內(nèi)，國內(nèi)滑雪人次將破2600萬。

　　攜程方面表示，“冰雪游相關(guān)產(chǎn)品是‘雙11’期間用戶囤貨的重點品類。10月14日到11月14日期間，攜程‘雙11’活動期間，‘滑雪’‘雪場’相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度增長超兩倍。國內(nèi)冰雪相關(guān)景區(qū)預訂量同比增長超六成。”

　　高速增長的背后是冰雪產(chǎn)業(yè)集體爆發(fā)。尹承剛便是滑雪運動消費人群中具有代表性的一員。

　　作為一項高消費運動，滑雪愛好者“出門滑一趟”的花銷并不低。在裝備上，從最基礎(chǔ)的滑雪服和保暖層等內(nèi)搭，價格多在3000元起跳，而頭盔、眼鏡、護膝、手套、雪板等護具、賽具的價格更高，“整套裝備下來沒有一萬也要八九千了”。而對尹承剛來說，大疆Action4運動相機之類的戶外記錄設(shè)備也成為必需品，“用來發(fā)朋友圈、小紅書之類的社交平臺很好用。”尹承剛說，在小紅書等社交媒體的帶動下，滑雪運動和相關(guān)產(chǎn)品的“種草”率很高。

　　不只是裝備黨的裝備需求、社交需求，旅途的相關(guān)消費更是占了大頭。不算裝備，單個人行程，一次三到四天的滑雪之旅所花費的機票、酒店和雪場費用至少萬元，還不包含教練費用。

　　而對運動品牌來說，這樣的門檻無疑也對消費人群進行了一波篩選。高消費、高凈值人群是滑雪運動消費者的重要標簽。

　　記者日前走進位于晉江的安踏982創(chuàng)動空間。門店陳列的阿托米克專業(yè)滑雪頭盔價格高達萬元，而同品牌的滑雪雙板價格在4000元至2萬元不等。盡管并未開啟在國內(nèi)的品牌宣發(fā)，但在該品牌淘寶旗艦店，一雙2000多元的雙板雪鞋有超過千人加購。

　　同一門店里，迪桑特的雪季外套成為熱賣品。該門店品牌銷售告訴記者，不少消費者看中的就是迪桑特品牌在滑雪領(lǐng)域的科技積累和設(shè)計審美。

　　運動品牌積極布局

　　冰雪紛至沓來的同時，也點燃了運動品牌們在滑雪領(lǐng)域市場布局的熱情。

　　但雪板、雪服、雪鏡這些滑雪產(chǎn)品，都具有極高的技術(shù)壁壘，盡管高單價，但對想要進入市場的品牌也形成了高技術(shù)門檻。

　　趕在中國各大滑雪場的“開板潮”來臨之前，迪桑特發(fā)布了今年主打的SKY系列雙板滑雪服。攜手代言人陳偉霆、吳彥祖，迪桑特發(fā)布的全新雙板雪服為S.I.O品牌專業(yè)版型，肩部一體式剪裁能大量釋放肩背活動空間，并且采用了具備良好防風防水功能的SCHEMATECHSKY針織面料，以及填充立體管狀羽絨的3DINSULATORSYSTEM“呼吸”科技。

　　單板滑雪專業(yè)品牌Burton的高端支線AK457系列新品今年也在中國市場發(fā)售。該系列包含單板滑雪服、三層夾克、背帶滑雪褲、保暖羽絨帽服和無檐邊帽共5款單品。在電商平臺上，該品牌正在迅速被眾多滑雪愛好者所熟悉，帶動其在線下門店和線上旗艦店消費的“雙增長”。

　　一直以來，滑雪服是戶外運動品牌在滑雪運動場景下“廝殺”的關(guān)鍵單品。該單品在滑雪運動場景中屬于絕對的剛需產(chǎn)品，也是品牌展現(xiàn)專業(yè)性的關(guān)鍵。

　　上周，安踏旗下安踏冠軍品牌亮相第二十九屆聯(lián)合國氣候變化大會（COP29）。在阿塞拜疆首都巴庫，安踏冠軍與極地大使、極地未來創(chuàng)始人、中國青年科學探險家溫旭攜手亮相現(xiàn)場，并發(fā)布了共創(chuàng)的“極地生態(tài)科技系統(tǒng)”和“極地冰鋒”家族聯(lián)名裝備。

　　當天，溫旭身著安踏冠軍產(chǎn)品“極地冰鋒羽絨馬甲”。今年，安踏冠軍與極地未來攜手為溫旭重返南極提供全方位的科技支持與裝備保障。

　　記者了解到，安踏冠軍打造的“極地生態(tài)科技系統(tǒng)”是為應(yīng)對極地環(huán)境而設(shè)計的。該科技系統(tǒng)集行業(yè)各大專業(yè)科技面料優(yōu)勢，兼具保暖、透濕、抗風、輕便與強韌多重優(yōu)勢，為極地探險者構(gòu)建矩陣式防護系統(tǒng)，有效抵御嚴苛環(huán)境。目前，安踏冠軍還將這一專業(yè)領(lǐng)域的科技應(yīng)用于消費者的日常裝備中。

　　淘天2024秋冬戶外白皮書，在滑雪垂直品類中，“多彩滑雪服”是2024—2025年滑雪季的趨勢重點，尤其是以“多巴胺色系、粉彩色系”集中出現(xiàn)。這與這項運動呈現(xiàn)年輕化的趨勢有直接關(guān)系。

　　從北京奧運會開始，谷愛凌作為代表性的年輕一代運動員，成為眾多品牌的心頭好。今年，瑞士滑雪板品牌FACTION全新推出兩款谷愛凌專屬龍影限定款滑雪板，其中包括以性能為導向、專為U池設(shè)計的高端雙翹雪板STUDIO0GU。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，滑雪作為新興運動，從小紅書等社交平臺上傳播，成為眾多年輕人的社交話題。與此同時，在新一代青年運動偶像和運動潮流趨勢下，滑雪運動展現(xiàn)出巨大的市場潛力，這也成為眾多品牌積極進入的重要原因。

　　（記者 柯國笠）