(原標題：moto新機都要賣到9999元?為何智能手機越賣越貴)

　　昨天摩托羅拉召開發布會發布了新品moto z 2018，這款新品作為一款高端旗艦手機，售價9999元。進入2017年年底，今年的旗艦手機的發布基本上都告一段落。不知道大家注意到沒有，最近的手機尤其是旗艦手機的價格越來越高，甚至遠離消費者注意多年的摩托羅拉都是如此。

　　如果說手機價格上漲的價格還是吃瓜群眾看到發布會售價后的初步感受以外，來自GFK的數據則為我們證實了這一點，進入2017年，智能手機的平均售價在不斷上漲且漲幅明顯。

　　數據顯示，截止2017年第三季度，智能手機平均售價漲幅破紀錄。2017年第三季度，智能機的整體出貨量大約在3.67億臺左右，同比增長3%，但是銷售額的增長率高達10%，這表明手機出貨量低于銷售額的增長，換句話說就是手機的均價提高了。

　　在全球市場，剛剛過去的第三季度，智能手機機均價也上漲了6%，而隨著iPhone X等高端手機的開賣，預計全年的漲幅接近5.7%。具體到中國市場方面，中國市場智能手機的出貨量僅增加了5%，銷售額卻增加了20%，均價的漲幅是14%。另外一個典型的地區是歐洲，西歐地區在出貨量減少的情況下，銷售額還出現了11%的增長。

　　隨著手機行業的產業鏈的成熟，手機的售價應該性能越來越高的同時售價越來越低，因為對人們來說，價格接近10000元的產品往往是耐用的廚房電器，而手機產品換代周期短，因此往往售價不會過高。但是今年的旗艦手機，包括三星Note 8、華為Mate 10 Pro、iPhone X等最高配的售價都將近人民幣10000元。而以性價比著稱的國產代表小米，也早就打破了旗艦手機1999元的天花板，最新的MIX 2手機售價也突破了4000元，為什么手機價格反而越來越貴?

　　手機利潤的驅使以及品牌形象的需要

　　首先，利潤的驅使。如果你還相信手機已經進入藍海，智能手機廠商賣的手機很良心，那說明你還非常的天真，商業公司的運作都是追求利潤為前提。包括蘋果公司和三星電子以及華為都能夠通過提高旗艦產品的價格來增加銷售額。在華為Mate 10的發布會上，余承東就表示，華為的手機價格向上突破，銷售收入增長超過了手機出貨量的增長。

　　有分析指出，如果消費者能夠坦然接受這些新的價位，那么蘋果和三星領先于數百家智能手機競爭對手的優勢將進一步拉大，而這些競爭對手中有很多都難以達到盈虧平衡的狀態。根據市場研究機構Strategy Analytics的數據，該行業的年度利潤幾乎全部被蘋果和三星瓜分，其中蘋果的利潤占比達79%，三星的利潤占15%。

　　另外，對于相比蘋果與三星來說小規模的手機廠商來說，手機售價的提高意味著手機品牌形象的提升。以國產手機代表小米為例，小米的產品一直以來以性價比高著稱。但是小米的產品往往給人以低端的形象，哪怕其旗艦手機MIX系列在市場中無論是性能還是外觀都不差的情況下，因此，更高端的手機，更高的價格也會對品牌形象提升有益。

　　手機供應鏈價格普遍上漲

　　另外在客觀方面，目前手機供應鏈的產品價格飆升也導致了此次手機價格的普遍上漲。

　　首先在手機中成本最高的屏幕部分，由于今年手機在外觀設計上都追求更高的屏占比而選用所謂的“全面屏”，導致手機屏幕在機身的比例從80%左右上升至90%以上，這在加工工藝跟屏幕成本上提高。據手機供應鏈的資深人士表示，在近期發布的旗艦系列中，全面屏給手機增加的成本在10%-20%，其中屏幕成本增加10美金左右，但元器件的改動、組裝良品率等難點帶來的成本更高。而目前LCD屏幕逐漸向OLED過度，但是目前市場幾乎被韓國廠商所壟斷，加上OLED的成本本身就比較高，再處于供不應求的階段，因此手機屏幕的價格上漲無可避免。

　　而近一年來，手機內存以及手機運存的價格上漲幅度更是超過了20%，而且漲價的趨勢還在繼續，而且不好的消息就是，除了今年內存以及屏幕價格已經讓手機廠商叫苦不迭之外，連攝像頭都有可能漲價。

　　消費者購買意愿增強 但廠家過于樂觀

　　在國外，巴克萊(Barclay)最近對手機用戶進行的一項調查發現，只有11%的受訪者將會花1，000多美元購買一部智能手機，受訪者平均能夠接受的手機價格只有580美元(4000元人民幣)左右。在國內，人們對于手機均價的接受程度更低，目前2000元上下依舊是大多數人選擇手機的標準。

　　不過，國人進入智能手機時代已有10年了，在今年的手機市場中，消費升級這個詞一直在沖擊著我們的視線，2500元以上價格的手機大行其道，銷量最好的手機，已經開始屬于這一價位段之中。不少人選擇智能手機也開始更加注重性能以及拍照等等方面，而千元機不再是不少人第一手的選擇。

　　現在的消費者往往愿意花更多的錢，來滿足更多的需求，畢竟在如今移動互聯網的時代，手機已經成為人們離不開的一件產品，因此對于天天陪伴自己的手機人們也是愿意提高成本來拿下。不過，由于本身手機成本帶來的價格提升，現在花同樣的價錢，卻沒有買來應有的升級。而且對于價格更高的產品，人們的購買欲望也沒有那么強烈，今年在中國銷售不佳的iPhone 8就是一個實實在在的例子，對于蘋果如此大的號召力，人們依舊不愿意埋單。

　　當然，還有一些其他的外因，包括無線運營商大多取消了對iPhone等智能手機的補貼，紛紛推出每月付款計劃也有一定的原因，但是對于國內用戶來說影響不大。

　　手機售價的不斷增長，對于消費者來說，長期來看肯定是弊大于利，對于蘋果、三星等廠商來說，雖然保持了高端的品牌形象，但是對于銷售來說也會讓消費者產生距離感。對小米等國產廠商來說，如果能夠頂住產業鏈的壓力，未必不是一個超車的好機會，不過由于國產手機目前在產業鏈環節大多受制于人，因此，他們的產品價格雖然漲了，但是心里的苦只有自己知道。