跑鞋裝芯片夏天穿靴子天貓618戶外運動客單價增五成引領消費升級

來源:消費日報網 2017-06-12 11:29 http://www.xbkwei.com/

　　6月9日天貓618強勢開啟運動戶外狂歡，國內外 700多個大牌齊聚，開場僅一個小時，同比增幅就超過1200%，全天客單價增長五成，彰顯了由天貓618引領的消費升級和新的消費趨勢。

　　據悉，為了讓更多粉絲擁有極致的運動生活體驗，天貓攜全球限量NMD、Alexander Wang聯名款、 AJ系列、Puma by Rihanna等尖貨品牌推出史上最大規模的讓利活動。

　　結果表明，天貓上的消費者更愿意為高品質的運動戶外商品買單。上述尖貨短時間內被搶空，Under Armour旗艦店、Adidas官方旗艦店和Nike旗艦店單日成交也分別以2260%、1178%和549%的增速飆升。此外如NIKE SOCK DART 經典襪子鞋首次在69品類日奉獻消費者，單日被搶購3000雙;NIKE 全白經典超輕AIR FORCE 1 Ultra空軍一號，單日銷售近千雙，顯示出消費者對于健康生活的消費熱情。

　　國產品牌也以其獨有的情懷和全新的科技元素征服了消費者的心。6月9日當天，一款可安裝智能芯片的李寧赤兔智能系列跑鞋成交超2000雙，安踏旗艦店僅跑步鞋銷售超過15000雙，體現了國產品牌獨有的商業力量。

　　在戶外方面，駱駝品牌自動露營帳篷熱銷近2000頂;擁有強光功能的戶外手電筒單日爆售超過1.5萬只;范冰冰同款防曬皮膚衣單日爆售近3000件。

　　運動戶外產品熱銷背后是消費者對理想品質生活的追求。

　　以大黃靴出名的Timberland為例，品牌希望通過天貓的運動戶外品類日，讓越來越多消費者對“夏天穿靴子”有新認識。Timberland中國區總經理吳美君在接受采訪時表示，“Timberland希望能成為年輕人在生活中樂于分享的一件心愛之物，既有風格又不乏功能性。”據了解，為了這次天貓618運動戶外品類日，Timberland將自家的靴子和更有態度的生活方式包裝在一起，來吸引一批那些會被價值打動的消費者。

　　蓬勃旺盛的消費力背后，是此次天貓618商業力量的集中展示。作為全球品牌轉型升級的主陣地，如今天貓已成為新的潮流地標并基于此定義未來消費。天貓營銷事業部總經理劉博透露，天貓618期間將著力打造趨勢榜單引領消費升級。

責任編輯：陳玲玲