火熱了一夏的電視劇《楚喬傳》隨著宇文玥沉入了冰湖，楚喬與燕洵決裂，給劇迷們留下了許多遐思。然而，同名手游《楚喬傳》卻沒有設置任何懸念。截止到7月31號，其在iOS游戲暢銷榜排名已經跌至195名。

　　這款由西山居打造的產品沒能繼續之前《花千骨》的神話，手游慘遭撲街。運營VP廖輝在接受采訪時表示，這是由于該款主打女性用戶的手游，用戶付費能力非常弱。

　　手游《花千骨》作為影游互動的杰出代表，曾連續三個月霸占暢銷榜前十。最高月流水突破2億，遠遠超出發行方給出的三五千萬保底的預期。

　　然而成功似乎不可復制。過去兩年，影游互動模式雖仍受業內人士熱捧，然而卻再也沒能夠復制《花千骨》的輝煌。

　　即便如此，IP熱仍只增不減。

　　因為憑借IP的熱度，輕輕松松就能夠賺的盆滿缽盈，雖然手游的體驗感實在差強人意。但是，把前期投入在演員身上的錢賺回來并不是難

　　IP改編也需要天時地利人和。

　　在2015年古裝電視劇市場上，可謂熱鬧非凡，《花千骨》和《瑯琊榜》攜手把中國古裝劇帶向了一個高點，它們同時入選了《2015年最佳國產電視劇》。

　　然而在手游市場上，兩者卻是冰火兩重天，相比《花千骨》的火熱，同名手游《瑯琊榜》在短暫發力后，便迅速沉寂。

　　電視劇效應不一定就能夠帶來同名手游的火爆。

　　《歡樂頌》編劇袁子彈曾表示，不是所有的IP都很靈，其內容是一個方面，一個作品的產出是各部分協作的結果，每個平臺和載體都會根據自己的需要進行修剪，也是一個減分的過程。

　　而有些手游商家“換皮”的做法——手游與原著甚至劇情完全不相關，無疑會給IP本身減分不少。

　　如果IP改編游戲只是想撈快錢，而不注重產品質量和創新，那么即使是原著忠粉也不會買賬。

　　網劇《仙俠客棧》利用國民級單機《仙劍奇俠傳》，實行網劇聯動游戲，初期受到極大的關注。然而，游戲缺乏誠意，仿照游戲《鎖鏈戰記》卡牌+塔防的玩法，可謂傷透了《仙俠傳》玩家的心，導致游戲草草收場。

　　美國知名手游開發商Kabam COO KentWakeford在接受采訪時強調：“好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業不應該過于迷信IP，擁有優秀的游戲開發團隊，研發技術含量高、水準之上的精品游戲同樣重要。

　　內容為王，質量取勝，IP本身有一種情懷在其中，它的手游改編應該充滿誠意，做加分項，有了“天時地利”，“人和”主動權妄不可丟棄。

　　以往粗放式的游戲方負責買IP版權，而版權方則坐等收錢的方式，在影游互動的背景下，似乎走向了盡頭。越來越多的影視公司也注意到了整合資源，上下互動的重要性。

　　從手游《花千骨》的火爆可以窺探一二。作為渠道方的愛奇藝沒有當甩手掌柜，而是擔任起中間人的角色。對上鏈接版權方慈文集團，對下聯系游戲研發商，并發動自身明星資源、網站、PPS等宣傳資源全力為《花千骨》手游造勢。最終才創造月流水上億的神話。

　　簡單的復制往往是只知其一，不懂其二。

　　愛奇藝的同步宣傳、稍后上線以及明星營銷的做法，被很多公司借鑒，然而有些效果不佳，其原因就在于游戲內容設置同質化。

　　拿網易游戲《陰陽師》來說，同樣是式神養成、召喚套路，在《陰陽師》可以體驗，在《封神召喚師》、《九十九姬》、《魔靈召喚》等游戲上也可以嘗試。

　　同質內容導致了流量的流出增加，用戶新鮮感降低，最終影響了影游互動產品的成敗。

　　一些龍頭游戲企業，比如騰訊、網易、完美世界等占據了市場大部分份額，布局影游互動成為他們快速搶占市場的法寶，盡管如此想出爆款仍非易事。

　　據《中國游戲產業報告》顯示，2017年1~6月，中國游戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%。雖然增速有下滑，流量也趨于集中，但游戲玩家的付費意愿更加強烈。

　　究竟誰能成為復制《花千骨》手游的成功，誰又會重蹈《楚喬傳》遇冷的尷尬？