《魁拔4》眾籌破三百萬國產動畫電影“賣情懷”？

來源:中國青年報 2017-06-27 08:57 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　2011年，在中國大銀幕賣得最好的動畫電影是《功夫熊貓2》（約6.17億元）、《藍精靈》（約2.64億元）、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》（約1.45億元）。這些作品要不就是老牌的動畫公司出品，要不就是已經有了龐大的觀眾基礎。觀眾并不適應一個從未聽過的原創動畫形象，而且對國產動畫的印象還停留在“給孩子看”的階段。

　　清華大學新聞與傳播學院副教授常江表示，動畫電影從“兒童向”轉向“成人向”有一個很重要的原因，就是如果一部作品具備成人可以消費的潛質，票房收入會非常高。兒童固然有旺盛的消費力，但畢竟未成年，需要父母和其他人群去帶動。

　　動畫強國美國也經歷了這樣的發展過程。常江介紹，迪士尼早年非常成功的動畫電影，《白雪公主和七個小矮人》《小熊維尼歷險記》等，全部是拍給孩子看的，當時根本沒有“成人向”動畫的概念；直到上世紀90年代中后期，才出現了《獅子王》《玩具總動員》等若干具有轉型意義的作品。

　　中國在2014年才出現轉折。這一年，《十萬個冷笑話》沿著“漫畫-網絡動畫-院線”的路線，上映兩周后票房破億元；2015年，《大圣歸來》依靠影迷的“自來水”，從《小時代4》和《梔子花開》的夾擊中逆襲，最終獲得了9.56億元票房；2016年，《大魚海棠》經過10年醞釀終于上映，此前也發起了眾籌，并獲得光線傳媒的關注與投資，最終票房5.65億元。

　　不難看出，同樣是“成人向”動畫作品，《魁拔4》想走的是《大魚海棠》的路線：眾籌-引發關注-吸引大投資。畢竟，100萬元的眾籌目標對制作一部動畫電影來說，只是杯水車薪。

　　有的成功，有的失敗，但“情懷”二字在國產動畫電影的宣發中，總被屢屢打上高光。國產動畫電影是否還在靠賣情懷取勝？