­　　市場走向如何，上海國際電影節的金爵論壇是晴雨表。去年，論壇最流行的話題是探討中國電影的票房上限在哪里；一年后，許多人為正在增速放緩的市場操心。中國電影曾連續11年平均漲幅保持在30%左右，但在2016年放緩，年增幅3.7%。

­　　昨天，《2017中國電影產業報告》 出爐。除了業內周知的年度票房、增長比例等，該報告還有兩組數據值得注意：中國電影去年總觀影人次達到13.72億，遠超2012年的4.66億人次，比2015年的12.6億人次也有8.89%的提升。2016年進口片市場份額增加了3.87%，全球票房排名前20的影片中18部引進了國內，說明了中國市場在全球電影產業中舉足輕重的地位。2016年，網絡依然是中國電影觀眾的首要觀影途徑，占比61.2%，而在影院觀影的為34.4%，進入影院的40歲以上觀眾僅占2.1%。簡言之，人均看電影的頻次增高了，但中老年觀眾越發遠離電影院了。專家們指出，我們的院線票倉確實世界第二，但未來吸引觀眾坐進影院觀影的模式還需創新和品質來作保。

­　　中國電影界普遍把2017年視作“質量促進年”，是我們從電影大國邁向電影強國的必由之路。此時，將兩組數據放在供給側改革的大命題下，有個問題越來越值得業界思考———中國電影市場的增量在哪里，該怎樣開發潛在觀眾？

­　　30歲以下觀眾占75.7%，40歲以上觀眾連年縮減

­　　資深電影市場研究專家劉嘉把2016年市場放緩視為一種自我優化。在她看來，“放緩并不等同于低谷，相比幾乎定型的歐美電影市場，仍在成長中的中國影市至少有三方面的潛力空間”。其一在于人均觀影頻次，北美觀眾每年每人觀影3.8次，中國觀眾為人均1次；其二在于票價差距，北美平均票價折合人民幣48元，中國為33元。第三點值得中國電影人奮力開拓的領域———中老年市場。

­　　數據顯示，2016年中國電影觀眾依舊很年輕，最主要集中在19至30歲，占75.7%。而且，13至15歲的觀眾、16至18歲的觀眾也同比上漲1.2%和5.1%。相對地，40歲以上觀眾連年縮減，51歲及以上觀眾占比不足0.3%。尤其是，目前市場里幾乎沒有能吸引這部分觀眾走進影院的電影。

­　　報告將2016年票房前90名的國產電影按口碑、影響力等進行綜合排名。結果前50位的影片里，只有排第一的 《湄公河行動》、13位的 《百鳥朝鳳》、27位的 《鐵道飛虎》 尚能進入中老年觀眾的視野。其余，基本主打30歲以下的年輕人。

­　　中國藝術研究院影視系研究員劉藩就此提出了“全民沉浸式”電影，“那應該是一種關涉到多數人內心、能提供普遍的話題，同時帶有娛樂休閑功能的影片。此前，《湄公河行動》就提供了成功的范本”。

­　　觀眾并未流失，但電影的“必看性”亟待提高

­　　有意思的是，《2017中國電影產業報告》 頭一回把網絡大電影、各大視頻網站的發展數據收入其中。以往這個常常與“自制”“戲謔”“鬧著玩兒”相關聯的門類，開始登堂入室。劉藩說，中國電影票房有一部分被分流了，“院線電影由于需要整塊時間，所以它們的競爭對手有網劇、網絡大電影、美劇、綜藝節目、視頻直播等，種種視頻消費都在與原先搶占‘宅男宅女’的時間”。

­　　頗為巧合，前一天 《用工匠精神打造中國電影》 的主題論壇上，導演、監制陳可辛分享了一個發現。《七月與安生》 在院線共獲得了400萬人次觀影，但在視頻網站上線后，一周之內，一個平臺就有6000萬的點播量。陳可辛說：“觀眾還在，只是他們不愿意走進影院了。”

­　　當看電影變為“整塊時間消費”，想要留住現有的觀眾，就得著力提高電影的“必看性”。“必看性”與IP大小無關。產業研究報告里有清清楚楚的數字表明：2016年國產IP電影共86部，為2015年的3倍，但每部的平均票房不到2015年的三分之一。典型的“粉絲”電影如 《爵跡》 《夏有喬木雅望天堂》 《致青春·原來你還在這里》 等，都沒有取得理想的票房收益。

­　　無論是否IP電影，品質與創新才是真正的“牛鼻子”。（王彥）