­　　【重點影片分析】丨乘風破浪

­　　1.背景信息

­　　《乘風破浪》是由上海亭東影業有限公司出品的劇情片，由韓寒任導演兼編劇，鄧超、彭于晏、趙麗穎領銜主演。該片于2017年1月28日在中國上映，致敬了《回到未來》、《新難兄難弟》、《時光倒流七十年》等片，講述了不被父親理解的賽車手阿浪意外經歷一場時光穿越的故事。

­　　2.輿情分析

­　　《乘風破浪》在賀歲檔一路“乘風破浪”，在上映的第十一天反超《大鬧天竺》，成為最大的票房黑馬，連續一周蟬聯上座率第一，票房突破7億大關，實現了口碑和票房的雙豐收。

­　　主流媒體一方面稱贊《乘風破浪》的佳片成績和優質劇情，同時也把焦點聚集在了電影導演韓寒身上。有報道稱，《乘風破浪》是春節檔最好的一部，“甚至放在整個華語片的序列里，它都是一部合格的作品。韓寒的電影敘述能力較之于首部作品《后會無期》有了很大的長進，電影的敘事、剪輯、鏡頭、配樂等，都沒有什么明顯的缺陷。”然而韓寒卻由當年叛逆的文藝青年，變得越來越商業化，將成為下一個郭敬明。

­　　自媒體人認為電影本身并不足以稱為佳片，是憑借同檔電影的襯托而脫穎而出。對于導演韓寒的評價，則稱他的這部新片比起處女作《后會無期》有了很大的進步。但是，影片在變，韓寒也在變。影評人雷斯林在其文章中稱，“韓寒確實變了。如果說《后會無期》是韓寒作為一個小鎮青年繼續他‘沒完沒了的遠方’的一個夢的話，那《乘風破浪》就真的只是韓寒拍的一部沒什么內涵，笑笑鬧鬧的商業電影。”

­　　截至目前，《乘風破浪》在豆瓣網共有短評85511條，長評3641條。豆瓣評分7分，綜合星級三星半。其中，14.9%的豆瓣網友給予了五星評價，36.6%的豆瓣網友給予了四星評價，35.8%的豆瓣網友給予了三星評價，三星以下評價占12.8%。

­　　網民方面的評價呈現了多樣化局勢，毀譽參半，但是從評分來看，影片還是受到了大多數人的肯定。有人因電影的笑點而歡樂，被父子親情所打動。還有許多網友對韓寒進行了評價，認為其是小鎮青年，拍出來的片子都帶有自己的情懷，這個情懷有人認為是帶有自家風格的點睛之筆，但也有人認為是自戀式的尷尬之舉。

­　　3、輿情風險

­　　盡管《乘風破浪》在票房和口碑上都很體面，但是在前期宣發過程中卻引發了不少輿論風波。首先預告片一發就陷入了音樂版權風波，片中歌曲《在雨中》原本為臺灣作曲家、電影導演劉家昌于1985年創作，但韓寒在微博中卻錯誤的將詞作者署名成其他人，引起劉家昌的不滿，此場風波以韓寒微博道歉作為結束。同時，電影主題曲歌詞也陷入了觀眾和媒體人對于電影“直男癌”的爭議。

­　　客觀來講，這部影片實現了一定程度的成功，但不是完全的成功。它塑造了一個較為成功的故事，打出了一手大多數人買賬的“情懷牌”。有自媒體從這部電影出發，引發了更深層次的評論，它評價道“中國電影正處在一個尷尬的生長階段，既喪失了手工藝的質感，又還沒有樹立起工業品的標桿性風格。”中國電影從業者需要在軟件設施和硬件設施上共同發力成長，以此來不斷滿足觀眾們對于國產電影的期待。

­　　2.4-2.10丨電視劇輿情報告

­　　【輿情綜述】《孤芳不自賞》完美收官，整體收視率大幅回暖

­　　本周有兩部新劇上星播出，分別是湖南衛視周播劇場2月6日首播的現代玄幻劇《那片星空那片海》，以及央視綜合頻道2月9日起開始播出的古裝歷史劇《大秦帝國之崛起》。同時，湖南衛視62集開年大劇《孤芳不自賞》經過了一月有余的播出，終于在本周五迎來的最終收官，收官收視率1.609%。

­　　類型分布方面，古裝類型占比重新成為榜單第一位。而愛情類型占比下降明顯。同時，本周的類型分布總量要多于上周，古裝，現代，歷史，諜戰，各種風格各異的類型盡皆在榜。

­　　在收視率方面，本周日榜的平均收視率為0.877%，較上周的0.640%得到了大幅上漲，漲幅達37%。這說明，在經歷了春節假期的收視率低谷之后，電視劇市場已經于本周開始回暖。本周的周榜共有18部電視劇上榜，最高單日收視率為湖南衛視《孤芳不自賞》1.723%。《三生三世十里桃花》在上海東方衛視的最高收視率也于本周成功破1。正是由于這些頭部大劇的收視率攀升，帶動了整體收視率水平的上漲。

­　　《孤芳不自賞》從開播之初的備受爭議和批判，成為全網熱諷的“摳圖不自賞”，到播放后期的收視率飆升，一路攀升到1.7+，最終以1.609%的數據收官，也算是經歷了一段跌宕起伏的收視歷程。事實說明，該劇的確具備頂級大劇的實力，收視率的回暖和160億的全網播放量都證明了這一點，只是這個“頂級大劇”的光環原本可以做的更漂亮，而不是非要用“逆襲”的方式來證明自己。同時，該劇超長的集數也成為輿論關注的焦點。以前的電視劇四十集就算體量龐大了，但如今的電視劇，六十集的體量都已稀松平常，七十集八十集的都大有劇在。這種故意拉長戰線以獲取收益的做法，和演員替身摳圖的方式同樣令觀眾反感。

­　　2.4-2.10丨網絡大電影輿情報告

­　　【輿情綜述】平均播放量再度大幅減少，愛奇藝調整網大分賬模式

­　　本周周榜中的近期新片有三部，分別是愛奇藝2月4日上映的喜劇愛情片《仙醫神廚2》，2月6日上映的動作懸疑片《虛擬情人2》，以及騰訊視頻2月10日上映的魔幻懸疑片《超級小郎中之降龍戒》。

­　　類型分布方面，動作類型占比大幅增加，占比達到50%。喜劇類型緊隨其后，占比為40%。總體數量則與上周基本相當。

­　　在播放量方面，本周日榜平均播放量為116.1萬，較之上周的193.9萬，又出現了大幅的減少，減幅達40.1%。這說明網大市場到目前為止仍未出現回暖的跡象。周榜最高日播放量為《賭神驢山炮》，一部去年4月份就已在多平臺上映的喜劇舊作。如此久遠的老片還能夠占據周榜第一，也從側面說明了當下在播網大的播放量是多么的可憐。

­　　此外，綜合分析日榜數據，本周表現最好的影片還要屬愛奇藝上映的兩部新片《仙醫神廚2》和《虛擬情人2》。這兩部作品都是系列作品的第二部，這說明網大市場正在逐漸培養起自己的喜好模式，獲得觀眾認可的頭部影片發表續作更易受到市場肯定，這也是影視細分領域走向成熟的標志之一。不過網大影片經常打出一些未必名副其實的名號來作為宣傳噱頭，就比如《虛擬情人2》就打出了VR特色，號稱是中國首部VR科幻愛情電影。但其實，2016年VR概念只是被表面炒的火熱，真正有影響力的幾乎沒有。所謂的VR，只是業界的自嗨，觀眾并沒有真正的感受到VR的魅力。所以，VR科幻電影是否名實相符是一個很大的問題。

­　　另外，2月10日愛奇藝公布了新版的網大分賬模式。此番更新，在原有的內容分成、營銷分成之外，增加了廣告分成，這就意味著好的影片即使到了轉免期，也依然可以依靠廣告分成還獲得長尾收益。同時，在原有基礎上增加一檔獨家合作分成模式。這是進一步刺激網大精品化的舉措。種種跡象表明，2017年的網大精品化之路已是無可阻擋。

­　　2.4-2.10丨網絡劇輿情報告

­　　【輿情綜述】在播網劇整體略顯無趣，《鄉愛9》播放量呈下降趨勢

­　　本周并無新劇上線，而且放眼榜單，整體給人以沉悶的感覺，并沒有令人振奮的好劇在播。《鄉村愛情9》受限于類型，并沒有足夠強大的話題影響力；《射雕英雄傳》長線作戰，如今新鮮感已逐漸消退；《奇星記》、《精絕古城》、《惡魔少爺別吻我》都已完結，話題熱度不再；而正更新至中段的《學院傳說之三生三世桃花緣》、《校花前傳之很純很曖昧》和《尋找前世之旅》等劇則普遍給人以雷劇的第一印象。因此，在播網劇整體稍顯無趣。

­　　類型分布方面，同上周相比，愛情類型占比上升，劇情和奇幻類型保持不變，喜劇、古裝類型占比下降。

­　　日播放量方面，本周日榜的平均播放量為2973.3萬，較春節假期的2659.3 萬有小幅增加。其中《鄉村愛情9》本周的最高單日播放量為8647萬，較上周有了明顯下降，且其每日的播放量走勢已呈現出明顯的下行趨勢，2月10日的當日播放量已降至4289萬。出現這種初始勢頭迅猛，隨后不斷走低的態勢原因在于：其一，該劇具有很強大的系列品牌影響力，所以上線之初便可吸引大量對于鄉村喜劇感興趣的觀眾前來一睹為快，但劇集類型也同時制約了其吸引新粉絲的能力，它不具備強大的造星機制，不會像偶像劇或古裝劇那般，因為劇集的播出而捧紅一兩個鮮肉，從而帶動流量，因此在最初的受眾群都看過劇集之后，播放量勢必會持續走低；其二，與該劇的排播機制也有很大關系，或許正是視頻平臺意識到該劇類型所具有的先天優勢和先天劣勢，所以為該劇制定的排播模式是會員可看全集，這就意味著感興趣的觀眾可以一口氣悶到底，進一步強化了前期流量優勢，而削減了持久的戰斗力。綜上所述，該劇播放量的走低也就在所難免。但是《鄉村愛情9》目前已累積8.9億的總播放量，對于一部純網劇而言，已經是非常不錯的成績了。

­　　此外，《惡魔少爺別吻我》如今已經完結，這部主打瑪麗蘇劇情的偶像劇能夠在一眾實力大劇的夾擊下脫穎而出，并捧紅男主演李宏毅，不得不承認，看顏值吃飯的偶像劇無論何時都是少女們的最愛。

­　　2.4-2.10丨熱門人物報告

­　　本周排在熱門人物榜首的是楊穎，關鍵詞“退出跑男謠言”。由于跑男第五季已于近日開始錄制，第四季的嘉賓除楊穎外悉數回歸，因此引發了外界對于楊穎因為剛剛生下小寶貝而退出跑男的猜測。但隨后有可靠消息稱，楊穎只是因為身體原因，暫時無法參加前幾期節目的錄制，后面幾期仍會回歸。排在第二位的是榜單超級釘子戶楊冪，此番是因為工作日程排滿而無法陪女兒，但真實目的吃瓜群眾表示都懂，因為《三生三世》正在熱播。另外一組因為劇集在播而宣傳炒作的上榜明星是馮紹峰和郭碧婷，兩人被傳正在熱戀。不過群眾都明白，有一種愛情叫做“宣傳期愛情”。此外，鹿晗聯手清流資本成立清晗基金，王俊凱參加北電藝考等人物事件均榜上有名。

­　　2.4-2.10丨影視事件聚焦

­　　2月7日，第36屆香港電影金像獎公布提名名單，《七月與安生》、《美人魚》、《寒戰2》、《樹大招風》、《點五步》獲得最佳影片提名。其中，《七月與安生》共獲得12項提名，基本涵蓋了最佳影片、最佳導演、最佳編劇、最佳女主角等重量級大獎的提名，成為最大熱門。在香港電影逐漸衰落、電影人紛紛北上的大環境下，金像獎的關注度也隨之下降，由商業轉向文藝可能成為香港電影在未來一段時間內的主基調。隨著近日南京市中級人民法院公開一份刑事判決書，江蘇廣電購劇窩案曝光：江蘇省廣播電視總臺衛視頻道節目采購部原副主任江紅在采購電視劇業務中，為華誼兄弟、長城影視等30家影視公司謀取利益，非法收受賄賂840余萬元。電視劇購銷同工程建設、廣告投放一起，被業內視為廣電系統三大腐敗重災區，急需整飭并刻不容緩。此外， 107部網劇因"缺證"突然下架，以及梨視頻被責令全面整改則說明，網絡視頻監管再度收緊，短視頻行業或將面臨新一輪洗牌。

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­　　2.4-2.10丨影視公司動態

­　　2月6日，微影時代宣布正式任命原優酷土豆首席產品官顧思斌擔任總裁一職。微影時代成立兩年，迅速從票務公司升級迭代為布局全產業鏈的娛樂公司。此番聘請資歷豐富的顧思斌擔任總裁無疑是為了更好地進行全產業鏈產品的開發和運營。近日，有媒體報道，傳奇影業已于2月7日向TVB發出初步函件，擬收購其29.9%已發行股份。TVB近年業績下滑明顯，負面消息不斷，被部分人士視為燙手山芋。因此傳奇影業擬于此時收購TVB股份，被不少業內人士猜測是一種噱頭來提升其影響力。作為目前電視劇制作領域的金字招牌，山影備受資本追捧。近日，山影面向社會資本出讓15%股權，包括萬達院線在內的八家資本將入股山影，之前盛傳的阿里影業則不在其中。盡管這番資本運作被認為是山影謀求上市的舉動，但除融資外，山影并無其他針對上市的相關舉措。因此，業內人士認為，作為國有控股性質的企業，由于涉及國有資本的問題，山影上市并非那么容易。最后，閱文集團被媒體曝出將于今年赴港上市，預計融資5億美元。