魔威映畫五周年湯唯周迅陳柏霖等群星齊賀

來源:北青網娛樂 2016-10-18 17:28 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　章杰認為，產品在宣傳推廣時，根據傳遞內容的不同，需要嫁接到達人群的渠道，這個渠道的選擇，除了尊重不同媒體的固有屬性之外，更多需要關照到達過程的有效性，即消費需求的匹配度是否高，一切最終能將產品信息真正傳達到消費者的媒體，才是有效媒體。而魔威在整個過程中所進行的內容制造、策略部署與溝通執行，正是將電影項目作為產品而經紀化，并以此為前提，構建起最有效、全面的媒體矩陣與渠道通路，從而為片方減少許多負擔。

　　藝人宣傳作為魔威最初建立的另一大業務板塊，章杰更傾向于以此業務為基礎，將魔威打造成藝人品牌管理的專業公司，針對不同藝人，制定個性化的品牌管理策略與媒體關系經營策略。

　　從營銷到制作專業團隊劍指中國銀幕

　　像魔威這樣最早的一批宣傳公司，其創始人大多記者出身，在平媒、網媒干過多年，因為工作過程中積累了從制片、發行、營銷到媒體各個鏈條上的人脈資源，從而將電影營銷宣傳當做一門生意做了起來。電影宣傳公司發展至今，在瞬息萬變的市場環境中，也在不斷探索更為新型、成熟的運作模式與業務板塊。如章杰所說，宣傳需要投入巨大的熱情和精力，生活與工作的粘合度極高，而喜愛電影宣傳的人，大多是熱愛電影的朝圣者，幾乎每個人心中都有一個電影夢。作為魔威的當家，章杰需要考慮更多的是如何將公司發展成真正在電影行業“有意義”的公司，這里的“有意義”，不僅限于通俗意義上所謂的公司業績，更多是將優質的電影產品與電影文化傳達給市場。魔威從2015年開始，將業務板塊向制作領域傾斜，利用多年來積攢的行業資源與人脈，積極拓展制作領域業務，結合時代環境下特有的用戶體驗習慣，傾力網絡影視產品制作與電影IP培育。已經投資拍攝了網絡大電影《校園猛詭實錄》《男模的秘密》即將于年底上線；而自主研發的《暴走三條命》也將于近期啟動拍攝。以終端消費者的訴求為主，逆向開發影視產品，將產品經紀與品牌管理的理念有機結合，從而實現終端產品為消費者服務的有效到達與體驗。

　　在中國電影業飛速發展的今天，相信魔威憑借自己理念所做出的更符合市場需求的電影產品，將開辟目前影視公司所未見的“新格局”。