­　　iPhone SE并不像外界說的那樣，因為售價便宜，因此利潤率大幅降低，低至35%。通過部件價格的降低，研發成本大大減少以及蘋果對供應鏈的控制，iPhone SE盡管高配賣低價，但盈利空間還是很大。16GB版本的盈利達到60%，64GB達到66%。

­　　iPhone SE的成本是多少？

­　　iPhone SE是目前蘋果推出的一款最便宜iPhone手機，然而它卻是配置最高的4英寸iPhone機型，接近iPhone 6s，有小6s之稱。

­　　日前，多家市場調差公司和研究機構紛紛公布了iPhone SE的物料成本。各家數據有較大差異。比如，Chipworks的拆解顯示，iPhone SE的物料成本大約為260美元，按照399美元的零售價來算也就是有約35%的利潤率。另外，加拿大皇家銀行分析師 Amit Daryanani 提供的成本價也是260美元。

­　　如果是按照大約 260 美元的成本價計算，iPhone SE的利潤降低了不少。可是，我們并不認為iPhone SE的物料成本達到了260美元。

­　　我們來看看另一家研究機構的數據。知名市場調研機構IHS公布的拆解數據顯示，16GB版iPhone SE元器件成本為156.2美元，加上制造成本達到160美元。

­　　IHS 在估計元器件成本方面擁有更豐富的經驗，再加上iPhone SE所配備的部件有的來自5s，有的來自 iPhone 6s，并沒有全新的零件，因此，我們認為160美元的成本價更接近真實。

­　　另外，之前有拆解分析，iPhone 6s的成本為234美元，iPhone SE 達到 260 美元的成本，顯然不太可信。

­　　按照160美元的成本來計算，iPhone SE的利潤率達到了60%。這說明，盡管iPhone SE是售價最便宜的iPhone，但它的利潤空間并沒有減少太多。

­　　其他iPhone的利潤

­　　我們為什么說iPhone SE的盈利沒有降低很多，大家對比iPhone 5s、iPhone 6以及6s的成本以及利潤就知道了。

­　　同樣是調研公司IHS，2013年iPhone 5s上時，他們預計16GB版iPhone 5s零部件成本為199美元，其中零部件成本為191美元，代工費用為8美元，利潤率約為69%。

­　　在蘋果iPhone 5s的各個零件的成本方面，該機與此前的iPhone一樣，顯示屏在成本中的所占比最大，達到了41美元。而在iPhone 5s零件成本中所占比重較大的還有該機的無線射頻芯片，其價格達到了32美元。至于價格相對較高的原因在于iPhone 5s所使用的無線射頻芯片來自于高通、Skyworks、Avago、RF Micro Devices、TriQuint半導體等多家廠商，而蘋果則將這些芯片整合，從而支持更多頻段。

­　　此外，在iPhone 5s上首次出現的指紋識別傳感器由Authentec設計，該指紋識別傳感器的成本為7美元。而 iPhone 5s所采用的64位A7處理器的成本則約為19美元，由三星負責生產。到2015年iPhone 5s的成本已經下降到181.7美元。

­　　至于iPhone 6，IHS預計它的部件和勞工成本在200美元到247美元之間，利潤率約70%。分析還稱，標準版iPhone 6 Plus的部件和勞工成本為216美元起，128GB版則最高可達263美元。其中，每部手機的流水線勞工成本為4到4.50美元。

­　　根據 IHS 的估測，iPhone 6和iPhone 6 Plus最昂貴的部件是一體化的顯示屏和觸摸屏。其中iPhone 6顯示屏的成本價為45美元，iPhone 6 Plus為52.50美元。A8處理器外加負責處理傳感器信息的附屬處理器的成本之和為20美元。而從iPhone 6和iPhone 6 Plus起才增加的近場通信(NFC)組件的成本為22美元。

­　　而去年上市的iPhone 6s，美銀美林也披露了它的物料成本約為234美元。利潤率約為69%。iPhone 6s 64GB版的物料成本具體如下，其中最大部分是半導體部分，它包括14納米A9處理器，成本為25美元；64GB存儲，成本20美元，蜂窩無線系統（含Qualcomm LTE調制調解器），成本36美元；各種傳感器（指紋識別、NFC等）成本22美元。其他核心組件，包括屏幕、相機、電池加起來成本為73美元；而其他部件比如外殼等，成本為33美元。這意味著64GB iPhone 6s整機成本預計為 234 美元。

­　　因為iPhone 6s的硬件升級：譬如全新的相機傳感器、壓力敏感觸控層、3D Touch反饋技術的新式Haptic馬達等，硬件成本較iPhone 6s上升了一些。 iPhone SE是如何保證自己利潤空間？

­　　關于這個問題，我們將從三個方面來論述，研發設計成本降低、零部件價格降低、供應鏈控制。

­　　我們先來從研發設計成本方面來看。iPhone SE外觀上沿用iPhone 5s的外觀，幾乎不做明顯改動，即使是新增加的玫瑰金顏色，這也并非蘋果等到 SE 才研發的新顏色，蘋果早就在去年9月份為iPhone 6s推出這種色彩。幾乎是直接搬過來的外觀設計，不需要蘋果設計師再次費心費力。

­　　另外，iPhone SE的很多零部件直接從iPhone 5s和iPhone 6s身上扒下來，重新組合，研發成本其實也很少。

­　　其次，我們從零部件方面好好計算。iPhone SE采用的是iPhone 5s的屏幕，按照IHS分析師的說法，由于iPhone SE使用的是iPhone 5s的4英寸LG觸控屏，成本僅為 20 美元，要比當初iPhone 5s的41美元下降了一半還多，大大節約了成本。

­　　iPhone SE 可能通過使用 iPhone 6s 手機剩余的一些零部件庫存降低成本。iPhone SE使用了臺積電去年八月份或者九月份生產的A9應用處理器（成本為25美元）。從生產日期上看，極有可能原本是為iPhone 6s制造。同時，iPhone SE的其它零件也與 iPhone 6/6s 相同，比如調制解調器和音頻模塊。

­　　iPhone SE中的某些部件可能已經在蘋果庫存中長達8-11個月的時間。A9芯片是去年8-9月份，內存則是去年12月份。

­　　iPhone SE采用和iPhone 5s一樣的第一代Touch ID指紋識別技術，3年前，該技術成本為7美元。3年過后，指紋識別技術的成本可能已經降低了一半，和4英寸LCD屏幕一樣。

­　　加拿大皇家銀行分析師Amit Daryanani表示，盡管iPhone SE部分零件和iPhone 5s/6/6s相同，但這些零部件的綜合價格卻降低了至少10%。

­　　有一點我們要需要注意的是，iPhone SE所采用的這些舊設計、舊零部件，有的直接從庫存里拿出來，有的則通過當初的模具來生產，蘋果和代工廠商都無需重新設計和制造模具，這也減少了iPhone SE的成本。

­　　在生產iPhone SE部件的時候，蘋果有可能和供應商重新談判了采購價格。蘋果公司CEO蒂姆?庫克是供應鏈管理大師，他在蘋果公司的18年工作經歷也證實了他的在這方面的實力。我們上面說過，由于模具已經形成，蘋果也曾經投入人才和資金協助供應商生產部件，供應商在這方面已經擁有較為成熟的經驗，在再為iPhone SE生產零部件的時候，供應商需要的成本會降低，蘋果應該也會根據這一點來同供應商重新談判采購價格。64GB版本能掙更多

­　　16GB 版售價為399美元，其物料組裝成本約為160美元；64GB版僅僅只是存儲空間升級一倍，成本為170美元，然而它的價格就達到了499美元。

­　　看清楚了嗎，僅僅只是多增加10美元的成本，64GB版就可以多掙89美元，利潤率達到了66%。

­　　蘋果推出16GB的容量版本，目的是將新興市場，以及第一次轉到iOS平臺的新用戶圈進來。而曾經使用過16GB版iPhone的用戶，他們知道16GB并不夠用，尤其是iPhone SE還支持LivePhotos以及4K視頻拍攝，這一群用戶會選擇64GB版本。誰iPhone不支持MicroSD卡擴展容量呢。

­　　小結

­　　總的來說，iPhone SE并不像外界說的那樣，因為售價便宜，因此利潤率大幅降低，低至35%。通過部件價格的降低，研發成本大大減少以及蘋果對供應鏈的控制，iPhone SE盡管高配賣低價，但盈利空間還是很大。16GB版本的盈利達到60%64GB達到66%。

­　　另外，有一點我們需要說明的是，iPhone SE雖然成本價格降低了，但它保持了其所應該具備的使用體驗，包括系統的使用體驗，玩游戲體驗等。至于黃屏，當前收到出現黃屏iPhone SE的為第一批次，第一批出貨的iPhone往往會出現一些瑕疵，后續出貨的iPhone即可恢復正常。