電商成農產品品牌化“雙刃劍” 供應鏈成大難題

來源:羊城晚報 2015-09-16 16:56 http://www.xbkwei.com/

　　記者劉勇報道：從2012年生鮮電商元年開始，到去年下半年開始的電商巨頭們等紛紛入駐農村市場，農產品開始迎接電商時代。在日前召開的2015“互聯網+農業”高峰會議上，業內表示，供應鏈目前成為了制約農產品品牌化的最大問題。

　農產品品牌化提速

　　由于明顯的地域性、非標性和易耗性，農業多年來形成了很多區域公共品牌，但是商業性的品牌化之路一直進展遲緩。但在“褚橙”等電商時代品牌迅速崛起之后，農產品也逐漸開啟了品牌化時代。

　　“這是農產品品牌化最艱難的時代。”日前，由星農學院主辦的2015“互聯網+農業”高峰會議在重慶召開，“褚橙、柳桃、潘蘋果”策劃人、探谷投資創始人胡海卿在會上指出，因為仍有大量低水平的農產品充斥市場，為了引流，“價格戰”成了眾多平臺電商和生鮮垂直類電商唯一活命的稻草。一些強勢平臺紛紛使用低價換流量策略，而陷入燒錢大戰的垂直電商經常采取價格補貼的戰略，將一款受歡迎的優質農產品打造為引流款，這讓農產品品牌化更加艱難。

　　但在胡海卿看來，電商時代也是農產品品牌化的黃金時代。他表示，農產品遇到互聯網這一最便捷和最具傳播力的工具時，將有機會以低成本高效快速地樹立起自己的品牌。與此同時，80后、90后消費者越來越關注產品的品牌內涵，并愿意付出更高的價格。“未來十年，將是中國農產品商業品牌塑造的黃金時期。”

供應鏈成新“痛點”

　　“銷售不是問題，供應鏈管理才是問題。”“遂昌模式”已成為中國縣域農村電商的典型代表，該縣沒有外出打工的農民，幾乎都成為了電商行業各環節的從業者。“遂昌模式”創始人潘東明表示。而探谷投資基地負責人曾斌也深有感觸，他也碰到過很多時候品牌、渠道已經沒有問題了，訂單紛至沓來，但因為供應鏈環節的控制問題，后面不敢再多接單。

　　農產品電商的這一“痛點”已被巨頭注意到，據悉，淘寶近期正在推出重點農業項目——“淘花源”夢想扶持計劃，這一平臺將對農產品領域深層介入，其中就包括供應鏈環節。據悉，這一計劃將圍繞著新農人展開，通過眾籌和邀請免費體驗師等方式，提高品牌價值，鼓勵更多新農人的生產更具持續性和生態性。

責任編輯：任少杰