社交應用Pinterest虎口奪食盯上搜索廣告

來源:騰訊科技 2015-09-15 09:55 http://www.xbkwei.com/

　　9月15日消息，圖片分享應用Pinterest當前正在努力把自己同其它社交媒體區分開來，從而說服廣告主在Pinterest上投放搜索廣告。

　　消息人士透露，Pinterest過去幾個月一直在四處走訪廣告主，希望向他們樹立起Pinterest并不是一家社交網絡，而是一個人們搜索和發現產品的場所的觀念。Pinterest創收業務負責人蒂姆·肯德爾（Tim Kendall）表示，“Pinterest并不是人們與好友和家人聯系的場所，它是一個‘創意目錄。’用戶在瀏覽目錄的同時，還會進行搜索。”

　　Pinterest當前所面臨的挑戰之一，就是改變自身形象，因為Pinterest采用的是瀑布流的形式展現圖片內容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動加載在頁面底端，讓用戶不斷的發現新的圖片。Pinterest就如同是圖片版的Twitter，用戶可以將感興趣的圖片在Pinterest保存，其他網友可以關注，也可以轉發圖片。Pinterest目前已擁有超過500億張用戶收集的“圖釘”（pin）。該公司高管表示，也正是這些收藏的“圖釘”，讓Pinterest不同于其它的社交網絡同行。

　　Pinterest在市場中的獨特地位也讓這家公司實現創收變得成為可能。在過去的幾年中，隨著有關社交網絡的報道占領著各大媒體的頭條，但搜索廣告依舊是數字廣告生態區當仁不讓的老大，占據著網絡廣告市場的最大一部分份額。

　　市場調研公司eMarketer預計，搜索廣告在2014年占據了美國整體數字廣告支出超過45%的份額。該公司預計，廣告主今年可能將向美國搜索廣告市場投入265億美元廣告預算，向社交媒體市場投入約104億美元廣告預算。此外，社交媒體廣告市場如今已變得擁擠不堪。在Facebook占據了該市場大多數市場份額之后，剩余的市場則被Twitter、Snapchat、以及其它一些規模更小的社交媒體公司所瓜分。

　　不過廣告主認為，Pinterest想要在搜索廣告市場有所作為絕不那么輕松。360i首席執行官薩拉·霍夫施泰特爾（Sarah Hofstetter）表示，“Pinterest必須向廣告主展示出類似于谷歌(微博)搜索那樣的轉換率。”“雖然Pinterest希望在搜索廣告市場有所作為，但現實擺在那里，這家公司仍需要做出大量的努力。”eMarketer預計，谷歌目前占據了美國搜索廣告市場72.4%的份額。

　　肯德爾認為，廣告主可能還需要一段時間，才能夠理解Pinterest如何適用于搜索圖片。不過他表示，“已經有廣告主開始向Pinterest投放搜索廣告。”肯德爾還表示，Pinterest不會單單依靠于一種類型的廣告預算，這家公司也已收到了來自廣告主的顯示廣告預算。

　　在今年年初的最新一輪融資中，Pinterest的估值達到了110億美元。通過發布多個廣告產品，以及最近推出用戶直接在Pinterest上購買圖片的服務，Pinterest希望公司的營收能夠出現大幅的增長。

　　互聯網流量監測機構ComScore預計，Pinterest今年7月在美國擁有約7620萬獨立訪問用戶，較上年同期增長了24%。

責任編輯：曾少林