閩南網(wǎng)4月15日訊 隨著3月份國家足球改革方案的出爐，讓足球經(jīng)濟在過去一段時間再次成為晉江鞋服企業(yè)關(guān)注的焦點。就目前來說，晉江企業(yè)重點參與的基本是足球裝備這一領(lǐng)域，今年以來不少企業(yè)通過打造技術(shù)制高點加布局校園賽事等兩大利器，搶食校園足球這塊大蛋糕。

足球再次成為晉江企業(yè)關(guān)注的焦點

　　搶占產(chǎn)業(yè)技術(shù)制高點

　　自去年6月斥巨資購買西班牙知名運動品牌卡爾美KELME以來，卡爾美（中國）有限公司董事長柯永祥就一直在思考，如何借助西班牙厚重的足球文化沉淀來開拓中國市場。

　　“KELME擁有技術(shù)、專業(yè)和最純粹的足球基因三大優(yōu)勢，我們已永久性買斷它在中國的所有權(quán)，就要結(jié)合本土特點，將它的優(yōu)勢不遺余力地發(fā)揮出來。”據(jù)柯永祥透露，KELME現(xiàn)已贊助了8家中甲俱樂部和1家中超俱樂部的青年隊、預(yù)備隊，包括大家耳熟能詳?shù)膹V州恒大、山東魯能和江西聯(lián)盛等。“與我們合作的俱樂部，南方、北方的都有，這對我們在裝備的設(shè)計、研發(fā)上提出了更高的要求。我們也希望通過為不同的俱樂部提供不同的裝備，達(dá)到收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的目的，為打造最適合中國運動員人體需求的專業(yè)足球裝備做準(zhǔn)備，也讓KELME品牌能夠真正在中國做到本土化。”

　　此前的一次采訪，在卡爾美晉江總部展廳，一雙標(biāo)有米其林輪胎圖案的鞋子引起了記者注意。“這是我們與米其林輪胎合作的產(chǎn)品，主要是室內(nèi)足球鞋的鞋底部分。”卡爾美公司總經(jīng)理助理陳福海告訴記者，輪胎跟鞋底的共同點在于輕便，要耐磨，而且能夠快速剎住，卡爾美希望借助這次合作，在室內(nèi)足球鞋的專業(yè)技術(shù)研發(fā)上有所突破。

　　“我們已經(jīng)連續(xù)十多年專注足球裝備，可謂苦盡甘來。”福建喜攀登體育用品有限公司總經(jīng)理張嘉猛上周在接受記者采訪時自信地說，該公司的一大利器便是成功打造了一系列在市場形成一定優(yōu)勢的專業(yè)足球裝備，特別是3D打印足球鞋據(jù)稱是全國首創(chuàng)，標(biāo)志著該公司在足球鞋領(lǐng)域構(gòu)筑了一道技術(shù)新優(yōu)勢。“這款產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)制作工藝，減輕球員腳部負(fù)重，提高腳踝靈活性，增加沖刺速度。作為足球運動員，最主要的就是速度和加速度，喜攀登3D打印足球鞋的主要目的，就是讓運動員更能提高40碼沖刺的能力。”

　　值得關(guān)注的是，目前除了國際巨頭阿迪、耐克之外，國內(nèi)仍少有專業(yè)的足球裝備生產(chǎn)商。而這正是各家企業(yè)的戰(zhàn)略機遇。

　　校園足球才是主戰(zhàn)場

　　不過，未來KELME的發(fā)展定位其實是“草根足球”。“我們將重點關(guān)注青少年‘業(yè)余足球’和‘校園足球’兩個領(lǐng)域，‘求利用專業(yè)優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新，將‘草根足球’做精做細(xì)，為中國足球愛好者提供更精專的服務(wù)。”柯永祥說，目前卡爾美并不會刻意去加大青少年足球產(chǎn)品的生產(chǎn)或者投入，而是更多與各足球?qū)W校等合作，進(jìn)行團購式的口碑營銷來帶動卡爾美的銷量。

　　借助校園足球推廣的東風(fēng)，從青少年足球裝備市場做起。專注足球裝備10多年的喜攀登也采取類似的戰(zhàn)略。“我們正在全國范圍征集百名草根足球愛好者為品牌代言人，讓更多的人關(guān)注草根足球，實現(xiàn)你我的足球夢！”張嘉猛告訴記者，發(fā)力校園足球，將是該公司未來的市場重點，這包括贊助各種校園足球賽事。事實上，過去幾年，該公司已先后舉辦了多次足球進(jìn)校園活動。“這類活動除了能夠讓喜攀登為更多的校園足球愛好者所熟知，還幫我們收集到了更多的校園足球裝備需求信息。比如說學(xué)生們更偏好什么材質(zhì)、價位的足球鞋。”張嘉猛認(rèn)為，這對于喜攀登后續(xù)研發(fā)出更多更適合校園的足球產(chǎn)品將有很大的幫助。

　　值得一提的是，上述足球改革方案提出，計劃2017年前在全國布局2萬所校園足球特色學(xué)校?！斗桨浮返闹衅谀繕?biāo)是青少年足球人口大幅增加，如此一來，對以中小學(xué)生為主體的中國足球鞋、足球服、相關(guān)配件市場的拉動將非?？捎^。由此，我們不難理解為何企業(yè)爭搶布局中小學(xué)校。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延伸也值得期待

　　除了青少年足球裝備本身外，晉江企業(yè)對于足球市場還有另一項更長遠(yuǎn)的布局。

　　“未來，我們還會更多地介入青少年足球的培訓(xùn)和人才的挖掘。借助卡爾美西班牙總部的足球資源，將更多足球資源引入到中國，促進(jìn)整個中國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”柯永祥還透露說，卡爾美正在尋找合適的機會組建自己的足球隊和足球訓(xùn)練營。“未來，打造集足球裝備、足球訓(xùn)練營、足球隊、足球經(jīng)濟公司等與足球有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將是我們努力和整合的焦點。”

　　張嘉猛也不滿足于只做足球鞋。在成功控股超越足球俱樂部后，他計劃耗資1000多萬元爭取3年內(nèi)讓俱樂部打進(jìn)中甲。下一步，喜攀登還將與相關(guān)部門商議建設(shè)晉江足球培訓(xùn)基地。“運作俱樂部，其實是非常有效的品牌推廣方式，未來俱樂部一旦出成績，相信會有更多大牌企業(yè)介入，我們的股權(quán)也會跟著收益，這未嘗不是一項很有戰(zhàn)略價值的投資。”張嘉猛說。

　　值得關(guān)注的是，安踏、特步等體育大牌近期也在積極布局足球市場。“安踏已把足球列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全價值鏈戰(zhàn)略和創(chuàng)新使安踏有信心今年營業(yè)收入破百億。”安踏體育用品有限公司日前在香港舉行股東大會，董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠會后在接受媒體采訪表示：“安踏作為中國最大的體育用品公司，足球，我們一定不會袖手旁觀。其實現(xiàn)在我們已經(jīng)正式把足球作為安踏的戰(zhàn)略，在研究未來如何參與到足球領(lǐng)域中。我相信只要這個戰(zhàn)略啟動，在未來中國的足球領(lǐng)域我們一定會有所表現(xiàn)的。”（海都記者 陳金蘭）