中華文明超級(jí)IP《三星堆·榮耀覺(jué)醒》

　　這部由功夫動(dòng)漫傾力打造的城市超級(jí)IP動(dòng)畫片

　　已多次重登央視播出，吸粉無(wú)數(shù)

　　持續(xù)引爆三星堆文明熱潮

　　今年無(wú)疑是三星堆大放光彩的一年，伴隨著3月份四川三星堆遺址重大考古新發(fā)現(xiàn)的揭曉，有關(guān)“三星堆”的話題頻頻沖上各大平臺(tái)熱搜榜，成為了考古界的“網(wǎng)紅”。

　　其實(shí)早在2019年，三星堆的曝光度就已經(jīng)被引燃。由功夫動(dòng)漫傾力打造的城市超級(jí)IP動(dòng)畫《三星堆·榮耀覺(jué)醒》多次登上央視播出，圈粉無(wú)數(shù)，在國(guó)內(nèi)重新掀起了一波三星堆文明探秘?zé)岢薄?/p>

圖丨中華文化超級(jí)I

　　一部動(dòng)畫帶火一個(gè)IP，一個(gè)IP帶火一座城市。從三星堆IP的成功可以看出，動(dòng)漫已經(jīng)是打造城市超級(jí)IP的有效手段。

　　那么，為什么是動(dòng)漫來(lái)打造城市IP呢？

　　一、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化

　　動(dòng)漫是現(xiàn)實(shí)生活的抽象，又允許天馬行空的想象，與電影、電視劇、綜藝節(jié)目相比，動(dòng)漫具備年輕化的特征，且成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，天然契合年輕人的需求。

　　隨著中國(guó)龐大的青少年群體正在成為動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群體，以及消費(fèi)升級(jí)和全民文化意識(shí)的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模不斷擴(kuò)大。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，傳播渠道更加廣闊，大大提升了動(dòng)漫的傳播力和影響力。

　　例如《三星堆·榮耀覺(jué)醒》自開(kāi)播以來(lái)，不僅多次登陸央視播出，開(kāi)啟全國(guó)百臺(tái)輪播，還登陸近百家新媒體視頻APP和智能電視，并獲得平臺(tái)首頁(yè)推薦，全渠道霸屏。憑借各大媒體廣泛傳播，以及過(guò)硬的內(nèi)容品質(zhì)和觀眾一致認(rèn)可的好口碑，動(dòng)畫片還被國(guó)家廣播電視總局評(píng)為2019年優(yōu)秀動(dòng)畫片。

　　二、天然的全球傳播屬性

　　動(dòng)漫無(wú)國(guó)界、地域、種族、年齡之分，它陪伴少年成長(zhǎng)、激發(fā)青年熱血、消解中年焦慮，一直深受全世界人民的喜愛(ài)。同時(shí)，動(dòng)漫能夠跨過(guò)語(yǔ)言與文化的限制，與觀眾跨區(qū)域?qū)υ?，進(jìn)行國(guó)際化傳播，天然就是打造城市超級(jí)IP的助推器和新引擎。

　　而在當(dāng)下泛娛樂(lè)時(shí)代，人們更熱衷于“輕娛樂(lè)”的表達(dá)方式，動(dòng)漫正是大家所喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化表現(xiàn)形式和全世界都懂得的一種藝術(shù)語(yǔ)言，天然具備了全球傳播的屬性。

　　在今年第一季度，功夫動(dòng)漫通過(guò)創(chuàng)新發(fā)行合作模式，與眾多海外媒體或發(fā)行機(jī)構(gòu)確認(rèn)合作，推動(dòng)多部城市超級(jí)IP動(dòng)畫片走向海外播出。其中，《三星堆·榮耀覺(jué)醒》將陸續(xù)在越南、柬埔寨、泰國(guó)等一帶一路國(guó)家播出，并通過(guò)中阿衛(wèi)視在22個(gè)阿拉伯國(guó)家與地區(qū)播出。而此前，功夫動(dòng)漫已經(jīng)向全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了40余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品，獲得了全球觀眾好評(píng)如潮。

　　三、文旅融合的“代言人”

　　如果說(shuō)旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，那IP則是文化和旅游融合的代言人。

圖丨中華文化超級(jí)IP

　　當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段。

　　無(wú)IP不文旅，有IP則稱王。相對(duì)眾多的IP而言，動(dòng)漫IP具有轉(zhuǎn)化為文旅IP優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。結(jié)合動(dòng)漫IP進(jìn)行文旅品牌塑造，能夠更大限度、更加親民地凸顯品牌特點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌辨識(shí)度、知名度、美譽(yù)度。

圖丨《三星堆·榮耀覺(jué)醒》大型實(shí)景科幻兒童舞臺(tái)劇

　　因此，我們可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的全新應(yīng)用場(chǎng)景將令動(dòng)漫IP如虎添翼，動(dòng)漫IP與旅游景區(qū)、城市商業(yè)綜合體相結(jié)合，以場(chǎng)景化、沉浸式體驗(yàn)為展示界面的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　四、中華文化創(chuàng)新需求

　　黨的十九大以來(lái)，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這也成為城市發(fā)展的新方向及新機(jī)遇。

　　利用動(dòng)漫數(shù)字手段來(lái)打造城市超級(jí)IP，在動(dòng)畫作品的創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)新性地融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，注入傳統(tǒng)文化的精神力量，不僅是實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一條有效路徑，更是符合當(dāng)前市場(chǎng)需求的有效舉措。

　　近些年，功夫動(dòng)漫在一系列動(dòng)漫IP當(dāng)中，比如《獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)》、《三星堆·榮耀覺(jué)醒》、《時(shí)空龍騎士》、《神奇布袋小子》、《漢字俠》等風(fēng)格各異的作品，都融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，在注重商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更注重表現(xiàn)和傳承傳統(tǒng)文化元素，對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新。

圖丨三星堆動(dòng)畫片中相關(guān)文物解說(shuō)

　　比如《三星堆·榮耀覺(jué)醒》就是取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化，根據(jù)三星堆遺址出土的青銅縱目面具而創(chuàng)造的蓋奇、引導(dǎo)主角們了解真相的玉龍、絢麗奪目的青銅神樹……這些無(wú)一不是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)作。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為“中國(guó)傳統(tǒng)文化元素”的傳承與宣揚(yáng)提供了廣闊平臺(tái)，有利于深入挖掘傳統(tǒng)文化資源的內(nèi)在價(jià)值，傳統(tǒng)文化元素又為國(guó)漫的創(chuàng)新與發(fā)展提供了民族素材，在動(dòng)漫題材上講述“中國(guó)故事”，宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，可擴(kuò)大我國(guó)動(dòng)漫的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模和文化影響力。

　　五、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈巨大

　　IP由于其天然屬性，具有兩個(gè)特性：一個(gè)是吸粉快，另外一點(diǎn)是粉絲粘性

　　和忠誠(chéng)度相當(dāng)高，IP就有了多元的變現(xiàn)渠道和可能性。

　　動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和版權(quán)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，通過(guò)IP服務(wù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)可以催生出各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的需求。通過(guò)線上線下共同發(fā)力，在城市符號(hào)商業(yè)化、歷史文物等角度進(jìn)行充分的產(chǎn)業(yè)化延伸和主題化、場(chǎng)景式承接，是這種新式城市IP化的特點(diǎn)。

圖丨中華文化超級(jí)IP庫(kù)商標(biāo)

　　近年來(lái)，隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫IP的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)也呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。例如功夫動(dòng)漫在打造城市超級(jí)IP的同時(shí)，還著力于構(gòu)建超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)鏈，并以此為基礎(chǔ)建立“中華文化超級(jí)IP庫(kù)”，并授權(quán)各式各樣的以動(dòng)漫IP為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)所等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫衍生品內(nèi)容不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的勢(shì)態(tài)。

圖丨三星堆動(dòng)畫IP衍生品

圖丨三星堆動(dòng)畫IP衍生品

圖丨三星堆動(dòng)畫IP衍生品

圖丨三星堆動(dòng)畫IP衍生品

圖丨三星堆動(dòng)畫IP衍生品

　　此外，IP的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)只體現(xiàn)在影視劇上。無(wú)論從國(guó)內(nèi)手游行業(yè)近幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，還是海外迪士尼幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，或者以功夫動(dòng)漫為首的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)者的發(fā)展經(jīng)歷，都可以看出IP在游戲、授權(quán)實(shí)物商品銷售、實(shí)景娛樂(lè)等衍生領(lǐng)域的巨大開(kāi)發(fā)價(jià)值。

　　六、動(dòng)漫容易形成IP資產(chǎn)

　　動(dòng)漫有著與生俱來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷的內(nèi)容輸出，能夠形成龐大粉絲群體的積累、知識(shí)版權(quán)的增值溢價(jià)以及廣泛的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)動(dòng)漫打造城市超級(jí)IP可以快速為城市形成IP資產(chǎn)。

　　動(dòng)漫IP不像明星代言人時(shí)有緋聞曝光或負(fù)面新聞纏身，不像真人電影無(wú)法形成常青樹，動(dòng)漫IP所塑造的是陽(yáng)光、健康的卡通形象，可以成為城市永久的固定資產(chǎn)和形象特征，而且還能隨著城市發(fā)展思路的改變而改變。

　　功夫動(dòng)漫打造的《三星堆榮耀覺(jué)醒》、《神奇布袋小子》、《時(shí)空龍騎士》、《獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)》等多個(gè)城市超級(jí)IP項(xiàng)目，正是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣谶M(jìn)行城市規(guī)劃當(dāng)中，看中動(dòng)漫IP對(duì)城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的助推作用。

　　七、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是十四五規(guī)劃重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作與開(kāi)發(fā)過(guò)程中衍生出龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，有著廣泛的發(fā)展前景。正因如此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

圖丨中華文化超級(jí)IP

　　而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家軟實(shí)力提升、中華文化對(duì)外輸出、提升國(guó)際文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一，在政策與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速發(fā)展的情況下，十四五期間動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展大爆發(fā)的歷史機(jī)遇。

　　當(dāng)前，圍繞著IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局是整個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代的核心內(nèi)容和價(jià)值體現(xiàn)。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)跨界融合和協(xié)同發(fā)展的背景下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和品牌版權(quán)價(jià)值日漸融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、支撐文化產(chǎn)業(yè)趨于成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。

圖丨功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵

　　正如功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵所說(shuō)，打造城市超級(jí)IP是一座城市走向繁榮的必然趨勢(shì)。以城市超級(jí)IP來(lái)打造和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，就是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。