功夫動漫李竹兵：城市IP倡導者

來源:閩南網 2019-03-11 10:55 http://www.xbkwei.com/

　　近年來，城市IP愈發炙手可熱。

　　此前，德陽城市超級IP發布會在北京召開，宣布打造三星堆超級IP《三星堆·榮耀覺醒》。

　　2018年12月，石獅城市超級IP發布會在石獅市服裝城成功舉行，宣布打造國內首個“獅文化”超級IP《獅來運轉》。

　　2019年2月，自貢城市超級IP發布會在自貢市金陵酒店隆重召開，宣布打造“國內第一恐龍IP”《時空龍騎士》。

　　而這三大城市超級IP全力孵化的背后都有一個共同的身影——中國動漫領軍企業之一的功夫動漫。

　　經過2017年一年的籌備和2018年一年的沉淀與實踐，在董事長李竹兵的帶領下，功夫動漫實現由打造產業IP向打造城市IP成功轉型，其獲得眾多大企業青睞，三只松鼠、來伊份、周黑鴨、香港衍生集團、瘋狂小狗等大品牌相繼與功夫動漫聯手打造超級IP生態圈，更為福鼎、石獅、自貢、德陽等多個城市打造城市超級IP。

　　今天，我們有幸采訪到功夫動漫董事長李竹兵，這位站在城市超級IP領域最前沿的倡導者，他將帶來怎樣的獨特見解？

　　1、記者：您認為什么是城市超級IP？它具有哪些特點？

　　李竹兵：說到城市超級IP的話，首先要解釋一下什么是超級IP。因為現在的IP產業不是一個藍海，IP產業多如牛毛，中國乃至全球正處在IP過剩時代，所以只有超級IP才是一個藍海。超級IP具備三個特色：

　　第一，超級IP天生就有識別度。例如花木蘭、七個小矮人、白雪公主以及大圣歸來、白蛇這些大家耳熟能詳的題材，它本身就是一個強大的IP。所以超級IP第一個環節是1+1：即在原來大家所熟悉的題材上用動漫等創新方式進行進一步凝練、提升，從而為超級IP打下良好的受眾基礎。

　　第二，具備龐大的受眾群體，也就是IP內容的吸粉能力。IP內容分兩種：第一是不斷創造出新的內容，從而形成龐大的粉絲基礎，就如美劇《權利的游戲》這種形式；第二是天生內容就有人喜歡，切合人的某種心理因素。例如凱蒂貓天生鎖定少女心，熊本熊的酷萌等等。我們創造的笨笨鼠它的受眾也很廣泛，成功人士也喜歡笨，老人他對笨有很好的理解，年輕人覺得好玩有個性，小孩子覺得有趣。

　　第三，強大的產業變現能力，超級IP要考慮到如何變現，變成一種全產業鏈的延展。

　　所以超級IP總歸在一起，應該來講需要具備三個因素。一個因素是內核基因好，第二個是具備龐大的粉絲規模，第三個就是產業的一種變現能力，在我看來，版權金純利潤收益一年不能超過一個億以上利潤空間的都不叫超級IP。