電子商務“價格戰”又開打 “瘋狂”背后凸顯商業模式缺失

　　新華網廣州8月15日電（記者黃玫、唐雪戀、廖飛）15日上午9時，由京東引發的電子商務“價格戰”開打。記者在采訪中了解到，目前各大網商線上商品競相降價，但實體店暫未受影響。業內人士分析認為，“價格戰”仍是電子商務目前最有效的營銷方式，但無底線的低價并不是可持續的發展手段；如此“燒錢”不夠理性，隨之可能引發的惡性競爭將導致市場環境的破壞，最終受傷害的依然是消費者。

價格戰暫未波及實體店

　　從14日京東商城CEO劉強東在其新浪微博上發布“京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的聲明開始，電商行業步入戰國時代，各大電商紛紛揮起“價格”長矛。

　　硝煙四起。14日下午，蘇寧易購執行副總裁李斌在其新浪微博發布“保證所有產品價格必然低于京東”的聲明回應劉強東。隨后劉強東作出表態，稱京東不但要比蘇寧線下商場便宜，線上也要比其便宜，“蘇寧敢賣1元，京東價格一定是0元”。

　　面對京東商城、蘇寧易購的互掐，國內其他電商也紛紛湊熱鬧。14日晚間，國美電器電子商城發布“全線產品價格比京東商城低5%”的微博，宣布參戰。當當網CEO李國慶發微博稱，“當當網手機、電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰！歡迎顧客貨比三家！”騰訊旗下的易迅也回應稱，從9月開始，易迅網將掀起下半年大規模的整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜。

　　15日，“價格戰”拉開帷幕。記者登陸各大網商主頁發現，折扣、直降、特價等字樣隨處可見。一款14日賣12900元左右的松下55英寸3D電視，國美降至12288元，蘇寧降至11799元，而京東已經降至11499元。

　　記者15日走訪廣州數家國美及蘇寧電器實體店發現，“價格戰”目前尚未波及實體店。國美中山六路商城店銷售人員董先生說：“暫時還未影響到我們。”國美電器中華廣場店一位店員表示，國美線上和線下的價格并不統一，目前還未接到上級有關通知。蘇寧中華廣場店一位工作人員說：“我們現在一切如常。”

　　也有業內人士認為，實體店價格未來可能會受到“價格戰”的影響。廣州國美廣宣部一位經理表示：“稍后國美將發布通知，可能會調整實體店產品的價格。”

電商“價格戰”早有預謀

　　早在7月，劉強東就發布微博表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！而且京東要繼續引領這場價格戰！從今天起，誰的價格不是最低，誰走人！”

　　經緯創投分析師張胤表示，價格戰目前仍是電商最有效的營銷方式，通過此舉吸引眼球、增加銷售，從這個角度上講，幾大電商都將從這場價格戰中受益。

　　業內人士說，兩個月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當時京東多種商品價格大幅下降，如一款原價為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說，一直等降價等了很久，店慶日降價時就果斷出手買了一臺。

　　在京東店慶日促銷的同時，蘇寧易購、天貓、當當等網店也大搞促銷。

　　業內人士分析，蘇寧、國美線上商城的發展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發布的《2011年第4季度中國網上零售B2C市場季度監測》數據顯示，蘇寧易購2011年銷售額超過50億元，國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元，均高于市場的平均增速。

價格戰凸顯商業模式缺失

　　價格戰能打多久，誰是贏家？業內人士普遍表示關鍵看“錢”。

　　財經評論人“風雨下黃山”在其微博上表示，“對于劉強東而言，他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下，建立最強大的優勢。誰先燒完錢卻沒建立優勢誰就先完蛋，慘烈無比啊。”

　　大把燒錢的同時，電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業績快報顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱，預期集團在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強東此前在微博上表示，京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%，但凈利潤仍為負。

　　有專家質疑，電商大戰實為惡性競爭，消費者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是，網購環境因此而烏煙瘴氣。

　　廣州市荔灣區電子商務協會常務副秘書長張民旭認為，電商“燒錢戰”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態，“燒錢戰”將抹殺資金實力不強的企業的發展空間。另一方面，有些電商在資本市場上炒作，不注重商品的利潤，最終受害的將是市場上的大多數人。

　　有業內人士認為，持續的擴張和激烈的業內競爭繃緊了電商的資金鏈，“價格戰”不具備可持續性。經緯創投分析師張胤表示，價格戰凸顯了電子商務行業沒有合理的商業模式，無底線的低價并不是一個可以持續的手段。這場價格戰不會持續太久。