昨日,抖音美洋官方旗艦店的直播間里熱鬧非凡,主播“上鏈接”話音剛落,新品針織衫鏈接的下單人數瞬間破百。總部位于廈門的美洋爆單的場景,是廈門“電商軍團”在2025年“雙11”購物狂歡節中的一個縮影。
自10月中旬啟動以來,2025年“雙11”購物狂歡節已持續近一個月。在11月11日當日,廈門本土品牌集體發力,滋補食品、運動服飾、衛浴用品、潮流穿搭等多個品類上榜全國熱銷榜單,盡顯廈門“電商戰隊”的強勁韌性與硬核實力。
作為廈門電商“優等生”的燕之屋,11月11日中午,已有近20款“燕之屋”產品躋身“雙11”超級爆款名單,明星單品在天貓燕窩熱銷榜、好評榜、回購榜等多榜單穩居前列,鮮燉燕窩、鮮燉燕窩粥等單品更是拿下新品榜及88VIP甄選燕窩粥好評榜首位。
運動服飾領域,廈門電商陣營的“爆發力”尤為突出。安踏官方旗艦店內,近7天200萬件商品被消費者加購,狂潮5PRO、馬赫5代等多款核心單品24小時內熱銷千件,持續領跑運動裝備賽道。同為安踏旗下的斐樂(FILA)更是實力“霸榜”,11月11日13時占據天貓運動休閑服裝、運動襯衫、運動衛衣等多個細分品類榜單第1位;高端品牌DESCENTE(迪桑特)、Wilson(威爾勝)也同步躋身天貓榜單前列。
在衛浴賽道上,九牧廚衛同樣表現不俗。11月11日下午,其多款產品強勢登頂京東金榜,包攬馬桶、手持花灑、廚衛軟管、浴巾架等多個細分品類第1位,成為家居消費領域的熱門之選。10月27日,好慷在家發布,好慷保潔單品類12天破兩億元。
直播電商持續升溫,成為廈門電商軍團的重要增長引擎。第三方監測數據顯示,柒牌旗下多家主要直播旗艦店人氣高漲,近30天,3家銷售額達250萬元至500萬元量級,2家突破500萬元至750萬元,憑借精準的場景化推介與互動營銷,收獲可觀業績。
(廈門日報記者 沈彥彥)