評論：文化綜藝需不斷嘗試最怕流于表面

來源:齊魯晚報 2017-07-06 15:37 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　《朗讀者》

　　師文靜

　　今年7月是文化類綜藝節目集中播出的月份。年初央視《中國詩詞大會》《朗讀者》等節目掀起的一股文化節目熱潮，也打開了文化綜藝類節目的前景，讓電視和網絡綜藝找準了下一步發力的方向。而經過半年的醞釀與“培育”，這個月，文化類綜藝節目即將迎來一波熱潮。這些節目到底是開辟了新的綜藝熱點，還是打著文化牌子的跟風之舉，相信觀眾自有判斷。

　　據稱，接下來包括《喝彩中華》《漢字風云會》《向上吧詩詞》《少年國學派》等電視類文化類綜藝節目將扎堆播出。至于定位于文化節目的網綜則更多，接下來有馬未都的《觀復嘟嘟2》、見證傳統手藝人的《你好，老傢伙》等。

　　娛樂綜藝考驗的是制作者挑動觀眾娛樂神經、刺激觀眾興奮點的能力，而文化綜藝從創意到形成的過程，會讓制作者更加煎熬、迷茫。這是因為傳遞娛樂情緒很簡單，但傳遞文化和價值觀則不那么容易。也正是這種不易，才更能考驗這類節目的內涵和成色。剛播出的文化探秘節目《七十二層奇樓》會集了當前最紅的流量明星，觀眾的期待度很高，但節目因為沒能抓住文化探險揭秘類節目的核心，呈現的是一個邏輯混亂，既不搞笑也不刺激，甚至一點兒歷史厚重感都沒有的節目，可謂一手好牌硬生生被制作團隊打爛了。

　　原創文化綜藝的從無到有，需要不斷嘗試，用心去鉆研。再玩“唯明星論”那套已經走不通，即便請到的全是大牌，但若節目只是打著“文化”的幌子，在無聊搞笑或不知所云的路上狂奔，最終只會自毀招牌。口碑差，冠名商也不傻，投一次錢效果不好，誰還會光顧第二次呢？

　　做文化節目最怕的就是打著文化的旗號，不做文化的內容，流于表面。接下來，無論是主打傳統曲藝的《喝彩中華》，還是主打漢字、詩詞知識的《漢字風云會》《詩詞天下星》等，要想像《朗讀者》一樣牢牢抓住觀眾，除了創新節目模式，拿出誠意和“真”，讓文化真正融入節目中來才行。《喝彩中華》應該下工夫挖掘京劇與昆曲之美。在漢字和詩詞類節目競相涌現的當下，《漢字風云會》如何真正做到有趣而不落窠臼，真正調動起國學愛好者的興趣，平衡趣味性與文化知識的蹺蹺板，難度也都很大。畢竟像《朗讀者》這種用嘉賓的“真實”故事與美文相結合來打動觀眾這樣的節目，不多。

　　無論政策導向還是市場驅動力，文化綜藝節目的增多恰好能幫助綜藝節目漸漸摒棄“唯明星論”的趨勢。而對網綜而言，“文化”成為一種追求，也正好治療一下近年來被詬病的“粗制作”“擦邊低俗”及單純追求娛樂等頑疾。正如董卿所言，“好的東西永遠會有需求，好的精神食糧總是供不應求”，綜藝節目如果踏踏實實地追求“文化”，有深度，有情懷，就不愁沒有觀眾。

　　文化綜藝的大幅增加，會讓熒屏變得越來越“清新”和“清流”，而從深層次來說，則是一種價值回歸，關注傳遞有價值的東西，做有營養的內容，綜藝節目對觀眾的黏性才會越來越大。