《戰(zhàn)狼2》OST霸榜背后：太合音樂打造影視音樂爆款

來源:搜狐 2017-08-11 10:24 http://www.xbkwei.com/

　　由吳京導演兼主演的《戰(zhàn)狼2》票房已沖到35億；由太合音樂集團企制、宣發(fā)的《戰(zhàn)狼2》推廣主題曲《風去云不回》也雄霸各大在線音樂平臺排行榜前位，成為影視音樂垂直領域的新爆款。

　　所謂OST，就是Original Sound Track，通常翻譯成“影視原聲”，包括影視歌曲、背景音樂等。優(yōu)秀的影視音樂不僅僅是影視劇情節(jié)、敘事的“推動器”，它還自帶光環(huán)，進一步釋放影視作品的衍生價值。在電影工業(yè)高度發(fā)達的好萊塢，OST的制作預算一般要占到大片總投入的8%左右，其原聲大碟的營銷周期也可以長達1—2年。如迪斯尼出品的《冰雪奇緣》原聲大碟上市后越賣越火，曾在美國公告牌200強專輯榜單上奪冠11周。

　　相比之下，國內(nèi)市場仍未形成OST整體的“企、制、宣、發(fā)”運作鏈條，OST制作投入極低。值得一提的是，近期燃爆市場的《戰(zhàn)狼2》開創(chuàng)了國內(nèi)OST新玩法：給劇中人物量身定制推廣主題曲。

　　自與《戰(zhàn)狼2》合作以來，太合音樂集團為該劇導演兼主演吳京提供了包括歌曲企劃制作、宣傳發(fā)行等多方位服務。該劇推廣主題曲《風去云不回》便是由太合音樂集團內(nèi)容中心策略專案部總經(jīng)理、華語樂壇金牌制作人易家揚為吳京量身打造，國內(nèi)新銳音樂人顏子為其作曲；一經(jīng)上線就收獲巨量播放，躋進各大在線音樂平臺的新歌榜單，排位一路飆升。由此，在太合音樂助力之下，吳京得以“熱門歌手”的全新形象開啟新的音樂旅程。

　　作為全球領先的音樂服務提供商，太合音樂集團在國內(nèi)率先展開影視音樂IP化的全新探索，以服務音樂人為核心，通過統(tǒng)一的創(chuàng)意設定，打通音樂作品、影視劇、MV拍攝等多維度開發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)壁壘及行銷壁壘，成績斐然。

　　《花千骨》OST于2015年由太合音樂發(fā)行，其插曲《年輪》、片頭曲《千古》等至今熱度不減，仍在領跑各大流行榜。除此之外，《大唐榮耀》、《冰雪大作戰(zhàn)》、《戰(zhàn)狼2》、《功夫瑜伽》等叫好又叫座的影視OST，均由太合音樂負責宣發(fā)，并包攬部分作品的企劃、制作。

　　音樂行業(yè)分析師認為，OST領跑音樂流行榜不僅僅是“大劇效應”的結果，更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值體現(xiàn)。將影視音樂交給像太合音樂這樣的專業(yè)音樂服務提供商，既能讓影視作品錦上添花、相得益彰，又能讓影視機構術業(yè)有專攻，同時依托太合音樂集團貫穿音樂產(chǎn)業(yè)上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈進行宣發(fā)，共享OST的價值紅利。

責任編輯：陳玲玲