如何評價越獄第五季？炒老劇冷飯終究不是出路

來源:時光網(wǎng) 2017-04-12 17:41 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

互聯(lián)網(wǎng)推倒了付費和免費之間的城墻

大家都在競爭觀眾的時間

　　在流媒體平臺和社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，美國公共電視臺因為免費播出在電視界享有壟斷性的地位。像HBO這樣的付費電視臺不過是有錢人的消遣，無法撼動免費公共電視臺的地位；Netflix當時還和內(nèi)容沒多大關(guān)系，做的是租借DVD的生意。

　　這種情況在過去幾年發(fā)生了翻天覆地的變化。新模式建立，舊產(chǎn)業(yè)正在被改造。

　　首先是精品內(nèi)容的競爭更加激烈，這一點從艾美獎的獲將劇集就可以看出來。有線電視臺里除了HBO以外，AMC和福克斯旗下的FX近兩年都有表現(xiàn)優(yōu)秀的新劇。在線平臺里，Netflix的《毒梟》、《怪奇物語》和《杰西卡·瓊斯》，均以一整季的形式放出，每次放出就會在社交網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)霸屏。

　　其次是這些付費平臺的進入門檻更低了，Netflix每個月最貴的高清套餐也只需要12美元，可同時在4個設(shè)備上使用。而美國聯(lián)邦政府規(guī)定的最低時薪是6.8美元。HBO為了應(yīng)對Netflix挑戰(zhàn)推出的HBO Now，每月套餐要價僅為15美元，學生還可享受每個月9.9美元的折扣價。

　　盡管HBO等有線電視臺和Netflix等在線平臺都是靠觀眾訂閱費、販賣內(nèi)容和經(jīng)營內(nèi)容的下游產(chǎn)業(yè)獲利（比如說，《權(quán)利的游戲》就可靠衍生品和旅游業(yè)賺錢），而非像公共電視臺一樣靠廣告來獲得收入，但這些平臺和公共電視臺獲利的本質(zhì)是一致的：靠占據(jù)觀眾的時間和注意力來賺錢。

　　HBO和Netflix正在不斷擴大勢力范圍。根據(jù)Netflix的財報，2016年它在國內(nèi)獲得了200萬訂閱，在國際區(qū)域則獲得了500萬的訂閱量，遠遠超過年初預(yù)期。HBO的有線電視服務(wù)在2015年的訂閱量為134萬，另外，HBO的母公司時代華納在去年宣布，HBO Now的訂閱總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近100萬。

　　盡管福克斯和NBC等公共電視臺去年的廣告都賣得不錯，但增長并不是由電視劇部分帶來的。就福克斯而言，它的體育頻道和政治頻道是兩位數(shù)增長的最重要來源。去年總統(tǒng)大選年，由于福克斯是少數(shù)傾向于共和黨的電視媒體，所以它獲得了極佳的收視。而NBC在去年獲得了巴西奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告一共賣出了12億美元的天價。