­　　2018年是中國(guó)電競(jìng)收獲的一年，OMG在PGI上拿下了《絕地求生》FPP冠軍，RNG拿下了除S8所有賽事冠軍，而小iG則在S8世界總決賽上干凈利落的拿下FNC勇奪S8冠軍。TI8中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)沒(méi)能上演“偶數(shù)年”的神話(huà)，LGD不敵液體大魔王，但還是讓玩家們看到了希望，TI9在上海舉辦，勢(shì)在奪冠的中國(guó)隊(duì)又增添了一份主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

­　　對(duì)于電競(jìng)生態(tài)鏈中必不可少的直播平臺(tái)，2018年發(fā)生了很多事情，虎牙在美股上市，成為“游戲直播第一股”，而作為直播行業(yè)大佬的斗魚(yú)當(dāng)然不會(huì)甘心，上市似乎只是時(shí)間的問(wèn)題。斗魚(yú)和虎牙是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但有趣的是雙方都獲得了騰訊的投資，無(wú)論兩家公司誰(shuí)能最終勝出騰訊都是最大贏家，這也正符合騰訊一貫的“養(yǎng)蠱”風(fēng)格。然而兩家公司都有著強(qiáng)大靠山，日子可謂過(guò)得風(fēng)生水起！但是其他平臺(tái)的日子就不是那么好過(guò)了，有的還在茍活著，有的甚至已經(jīng)倒閉……

­　　下面筆者就用幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)幾個(gè)有代表性直播平臺(tái)2018年的境況。

­　　樹(shù)大招風(fēng)------斗魚(yú)

­　　半個(gè)月之前，斗魚(yú)魚(yú)樂(lè)盛典再次微博刷屏，年度十大主播塵埃落定，但與去年相比，頗有一種物是人非之感。

­　　主播行業(yè)更新迭代的速度真是令人咋舌。去年今日，還曾有幾百萬(wàn)人在打開(kāi)斗魚(yú)后，第一時(shí)間點(diǎn)開(kāi)了五五開(kāi)、蛇哥、陳一發(fā)們的房間。而如今，這些人就已經(jīng)人間蒸發(fā)般消失在我們的視野中。

­　　平臺(tái)的一哥一姐們紛紛因?yàn)轭Ｖ遣僮鞅蝗W(wǎng)封殺，換做是其他平臺(tái)，很有可能會(huì)元?dú)獯髠踔烈货瓴徽瘛５肤~(yú)沒(méi)有，它仍然是國(guó)內(nèi)最炙手可熱的平臺(tái)，并在去年完成了騰訊獨(dú)家的約40億人民幣的E輪融資，整個(gè)平臺(tái)的估值達(dá)到了250~300億。

­　　因?yàn)殚_(kāi)掛事件，斗魚(yú)被迫永久封禁55開(kāi)

­　　對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，高人氣的主播可以說(shuō)是非常重要的一環(huán)，顯然斗魚(yú)深諳此道。一方面，五五開(kāi)、陳一發(fā)們被封殺后，迅速“上架”了旭旭寶寶、二珂以及伍聲2009這些自帶流量的主播。

­　　另一方面，對(duì)蛇哥這些違約跳槽的主播，不留一絲情面。據(jù)悉，斗魚(yú)向蛇哥索賠了1.46億人民幣的天價(jià)違約金，其意圖也非常明顯，殺雞儆猴，讓有跳槽意向的主播們趁早斷了念想。

­　　蛇哥違約跳槽被斗魚(yú)天價(jià)索賠，有趣的是蛇哥曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“要想搞斗魚(yú)，先踩過(guò)我的尸體”

­　　縱然如此，去年全年斗魚(yú)的負(fù)面消息依然不斷：App被蘋(píng)果下架，年底又爆出海外業(yè)務(wù)大幅度裁員，以及遲遲未能上市的諸多新聞，似乎都給斗魚(yú)的前景蒙上了一層陰影。

­　　盡管如此，斗魚(yú)在直播行業(yè)中的影響力依然是肉眼可見(jiàn)。在數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》中，斗魚(yú)APP在去年12月的MAU（月活躍用戶(hù)）高達(dá)4341.3萬(wàn)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙的此項(xiàng)數(shù)據(jù)僅有3040.3萬(wàn)（虎牙招股書(shū)的平均月MAU為3880萬(wàn)）；縱向?qū)Ρ龋肤~(yú)12月的MAU達(dá)到了年初時(shí)的兩倍，依然是行業(yè)內(nèi)的翹楚。

­　　游戲直播第一股-----虎牙

­　　或許大多數(shù)人都沒(méi)能想到，虎牙會(huì)先斗魚(yú)一步，在美股成功上市，摘下“游戲直播第一股”這塊金字招牌。

­　　比起斗魚(yú)，其實(shí)虎牙的母公司歡聚時(shí)代在直播行業(yè)的資歷要更深一點(diǎn)，歡聚時(shí)代一個(gè)更被人熟知的名稱(chēng)則是YY。時(shí)至今日，YY依然是很多人開(kāi)黑語(yǔ)音的首選。

­　　這也解釋為什么虎牙能夠在極短的時(shí)間內(nèi)后來(lái)居上，先于斗魚(yú)上市，并且迅速地將除斗魚(yú)以外的直播平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后，在PC端的直播領(lǐng)域中與斗魚(yú)呈二分天下之勢(shì)。

­　　和斗魚(yú)一樣，虎牙對(duì)高人氣主播的重視只能說(shuō)是有過(guò)之而無(wú)不及，做法與斗魚(yú)也如出一轍。斥巨資挖角競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主播，向旗下跳槽的主播索要巨額違約金，以王者榮耀主播“嗨氏”為例，虎牙向其索要的違約金高達(dá)4900萬(wàn)人民幣。

­　　雙方鏡像般的操作也從側(cè)面印證了人們對(duì)直播行業(yè)下半場(chǎng)的判斷：斗魚(yú)虎牙分庭抗禮，其他平臺(tái)或是轉(zhuǎn)型，或是從細(xì)分領(lǐng)域另辟蹊徑。

­　　值得一提的是，騰訊分別投資了斗魚(yú)和虎牙，上文我們?cè)岬蕉肤~(yú)的E輪融資為騰訊獨(dú)家，而同時(shí)騰訊還是虎牙的第二大股東，持股比例為34.6%。無(wú)論直播行業(yè)最終鹿死誰(shuí)手，抑或是維持如今制衡的形勢(shì)，只要直播行業(yè)一息尚存，騰訊就會(huì)是最大獲益者之一。

­　　從數(shù)據(jù)的角度看，在短短幾年內(nèi)，虎牙就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本上的盈虧平衡，實(shí)屬不易。虎牙直播提交的招股書(shū)顯示，2016年、2017年的營(yíng)收分別為7.969億元、21.848億元（3.358億美元），毛利潤(rùn)分別為-2.977億元和2.549億元，毛利在2017年為正。較為健康的資產(chǎn)負(fù)債表，或許是虎牙成為“游戲直播第一股”的關(guān)鍵要素。

­　　掉隊(duì)----熊貓

­　　如果說(shuō)IG是王校長(zhǎng)最優(yōu)秀的大兒子，那么熊貓直播就有點(diǎn)像不爭(zhēng)氣的小兒子。這個(gè)從成立伊始就備受矚目的直播平臺(tái)，如今似乎已經(jīng)到了被人遺忘的邊緣。

­　　盡管熊貓仍然聲稱(chēng)公司正在健康地發(fā)展，積極進(jìn)行下一輪融資，并計(jì)劃上市，但幾位支柱型主播的出走已是不爭(zhēng)的事實(shí)。若風(fēng)去了企鵝電競(jìng)、小蒼去了虎牙、周二珂和伍聲2009去了斗魚(yú)，PDD已經(jīng)一年沒(méi)有直播了。偌大的一個(gè)熊貓游戲區(qū)，竟然已經(jīng)很難找出一個(gè)代表性的主播。

­　　不僅僅是頭部主播正在快速流失，包括早前花大價(jià)錢(qián)挖來(lái)的頭部主播，以及自家培養(yǎng)的明星紛紛以高昂的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)跳槽其他游戲平臺(tái)，加之腰部主播儲(chǔ)備不足，導(dǎo)致熊貓直播的流量主播吸引力急劇下降。

­　　在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)、虎牙于2018年均有所斬獲的情況下，熊貓卻一無(wú)所獲，不難看出，投資人對(duì)熊貓直播的未來(lái)的確沒(méi)有信心。而如今距離熊貓的上一輪融資（2017年5月B輪融資10億人民幣）已經(jīng)過(guò)去了整整一年半了。

­　　盡管如此，熊貓依然是有一些自己平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，包括王校長(zhǎng)個(gè)人以及旗下IG俱樂(lè)部的影響力，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域上的豐富經(jīng)驗(yàn)，粉絲的忠誠(chéng)度和粘性，這些或許都能夠成為熊貓直播在未來(lái)東山再起的重要因素！但想要活下去，路走下去還很艱難。

­　　隔行如隔山----B站

­　　一直以來(lái)，B站的內(nèi)容輸出完全是靠靠UP主，UGC是整個(gè)B站的立足之本。

­　　對(duì)B站而言，海量的用戶(hù)是其最寶貴的資源，如果能夠?qū)⑵鋵?dǎo)入直播，那么B站的直播勢(shì)必能夠一炮而紅。但是事與愿違，B站的直播始終是不溫不火。

­　　其實(shí)不難看出，B站的UP主與直播平臺(tái)的主播是截然不同的兩類(lèi)KOL。對(duì)于UP主來(lái)說(shuō)，直播有可能只是他們拉近粉絲距離的一種方式，展現(xiàn)個(gè)人形象的一種方式，而經(jīng)過(guò)精心打磨的視頻，才是他們?cè)贐站立足的根本。

­　　B站

­　　B站公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站在營(yíng)收、用戶(hù)增長(zhǎng)、用戶(hù)付費(fèi)方面都有增長(zhǎng)。Q3總收入達(dá)10.8億元，同比增長(zhǎng)48%，凈虧損為人民幣2.461億元，較去年同期凈虧損1460萬(wàn)元明顯擴(kuò)大，凈虧損率為19%，相比去年同期虧損加大。此外，B站2018年也有不少負(fù)面，“科里斯”事件揭開(kāi)了二次元文化黑暗面的冰山一角，“吳織亞切大忽悠”猥褻未成年，戀童癖等，“白絲”“文愛(ài)”等關(guān)鍵詞讓不少網(wǎng)友驚掉下巴。

­　　雖然在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上一直處于虧損狀態(tài)，但是B站的管理層在并購(gòu)時(shí)依然一擲千金。2018年末，B站斥資10億收購(gòu)貓耳FM（M站），而后又馬不停蹄的收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫(huà)。B站今年參與的投資、并購(gòu)已超過(guò)15起，平臺(tái)內(nèi)容也已經(jīng)涵蓋了視頻、漫畫(huà)、電競(jìng)、直播、音頻與游戲。

­　　電競(jìng)是直播中一個(gè)非常重要的版塊，B站旗下也擁有了英雄聯(lián)盟和守望先鋒兩只職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，對(duì)游戲直播進(jìn)行了導(dǎo)量與布局，如果B站想要在2019年中分一杯直播領(lǐng)域的羹，那勢(shì)必需要傾斜更多資源在主播的招募和挖掘上。

­　　“慘”----全民直播

­　　直播行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)早已經(jīng)成了巨頭的資本游戲，頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯，很多第二梯隊(duì)的公司都在倒閉和被并購(gòu)的邊緣。全民直播曾經(jīng)擁有眾多明星流量主播，Uzi、LOL小智、小漠、帝師都曾是全民的臺(tái)柱子，而在2018年10月末，業(yè)內(nèi)有人爆料全民直播已經(jīng)倒閉，辦公室已經(jīng)人去樓空，很多主播多次去討要工資。

­　　微博爆料全民上海辦公室已經(jīng)人去樓空

­　　作為曾經(jīng)的巨頭，這些年來(lái)全民的情況似乎并不是做得很好，平臺(tái)人氣基本上全靠那些很出名的大主播維持著，自家似乎并沒(méi)有培養(yǎng)出新的本土主播。而除了這些大主播外，基本上其余小主播的人氣和流量都非常的小，甚至于可以說(shuō)這個(gè)平臺(tái)基本上是靠這幾個(gè)臺(tái)柱子活著。

­　　平臺(tái)自身沒(méi)有培養(yǎng)出來(lái)優(yōu)秀的主播，大主播在合同到期之后選擇離去，在這種模式下的公司始終都是慢性死亡，然而全民直播最終也沒(méi)有越過(guò)這個(gè)砍兒。鐵三角的小智、帝師、相繼出走，小漠雖然沒(méi)有簽約新的直播平臺(tái)，但是全民官網(wǎng)都已經(jīng)打不開(kāi)了，還能有什么選擇？全民直播靠資本的注入起家，但最終也是因?yàn)橘Y本而倒閉，2018年對(duì)于全民來(lái)說(shuō)“慘”最合適不過(guò)了。