洗衣機高端轉型三四線城市海爾銷量行業領先

來源:閩南網 2013-10-31 14:36 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　隨著城鄉居民收入水平的提高，不斷升級的消費需求正加速我國洗衣機行業向“高端化”方向演進。分析2013年的國內洗衣機市場，這一趨勢不僅體現在一二線城市高端產品升級換代和新購需求顯著，三四級市場的高端產品也開始顯現快速增長勢頭。

　　國家信息中心《2013年國內洗衣機市場暨三四級城市市場分析報告》顯示，2013年1~7月國內重點城市洗衣機整體銷售規模中，高端洗衣機占比為30.81%，比去年同期高出近五個百分點。在增長幅度對比中，三、四級城市同比增幅均高于二級城市，其中三級城市以37.02%的水平位列四個級別城市首位。

　　其中，海爾在2013年1~7月銷量排行中行業領先地位尤為突出，整體市場銷量占比超第二名15個百分點。其推出的水晶滾筒洗衣機在高端洗衣機市場頗具代表性，這款洗衣機采用最先進的“S-Dplus”芯變頻技術，能實現對衣物重量、水質、水溫的智能感知，而自動投放洗滌劑，更能優化洗滌效果，省水省電。同時，針對羊毛、真絲等嬌貴面料設計的“搖籃柔洗”功能，高效去除污漬并呵護衣料，45分貝的行業最低靜音值也為其在競爭激烈的高端產品市場贏得了更多消費者青睞。

　　有專家表示，三四級城市高端產品銷售量的快速提升，得益于政策性推廣時期的市場培育，同時與國內外品牌近幾年高度重視渠道下沉密切相關。目前，三四級市場已經成為家電品牌競爭的重要區域，隨著更多品牌對三四級市場的重視程度不斷提高，三四級城市將成為今后幾年國內洗衣機市場的“新戰場”。

　　究其原因，消費需求的升級拉動了高端洗衣機市場份額得以快速擴大。在當下，衣物面料呈現精致化、高價位化的特征，對洗衣機的衣物護理能力提出了更高要求。以80、90一代為主的剛需消費群體，更傾向于以較高的價格購買時尚、智能化家電產品，并且對品牌、服務、性能表現有更客觀的判斷，對新技術的接受程度也更高。因而，一些研發能力強、具有品質口碑的龍頭企業在這一行業升級轉型的浪潮中占領了先機。

　　據世界權威市場調查機構歐睿國際發布的數據顯示，海爾洗衣機以11.8%的全球品牌零售份額第四次蟬聯全球第一。業內專家表示，在以海爾為代表的洗衣機龍頭企業推動下，洗衣機行業技術創新實力將快速提升，高端化演變進程也將會進一步加快。

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