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80后安溪人開辟茶包裝時尚王國簡約、生活化拒絕俗氣

來源:閩南網 2014-04-17 15:40 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

80后的陳遵圣正在展示自己設計的產品

　　閩南網4月17日訊安溪不僅是中國第一重點產茶縣，茶機械、茶包裝、茶配套、茶食品、茶文化旅游等產業的發展也走在全國前列。就茶包裝方面，目前已有60多家企業，產值十多個億。

　　眾所周知，在消費心理學中，包裝是刺激消費者購物欲的重要因素。尤其是在快節奏的生活方式及市場上有數以萬計的茶葉產品的情況下，好包裝給消費者留下的第一印象尤其關鍵。茶包裝也需時尚元素，安溪就有這么一批80后，用大膽的設計顛覆了大眾對于茶包裝的刻板印象。

市場越艱難產品越需要好包裝

　　近兩年，茶葉市場的困境已不再是什么秘密，首先遇到銷售難題的便是中小型茶企，這也導致了茶周邊產業的下滑。就茶包裝企業而言，關店、倒閉的情況在行業里時有聽聞。

　　天匯包裝用品公司總經理陳恩祥分析道：“安溪的包裝企業面臨最大的問題就是沒有統一調性的定位、缺少原創設計和團隊開發能力。去年，我們把公司新品發布會命名為‘決勝2014’，就是因為今年是國家政策嚴管和企業轉型的時刻。只有個性化的產品，才能滿足茶企與消費者的需求。”

　　記者采訪時巧遇從福清到安溪采購包裝的茶企老板陳凌云，他告訴記者：“包裝是形象工程，一流的產品也需一流的包裝。像我們這種小企業，更會注重茶葉質量和精美包裝相結合，以此吸引消費者。”

　　或許正因如此，天匯、天時包裝等這些服務中小企業的茶包裝設計公司反倒越做越順手，設計師團隊建設越發完全，一年兩度的新品發布會照開，服務的企業甚至出了國門，靠的正是以創意設計取勝。

拒絕俗氣的奢華符合年輕視覺審美

　　金恒峰茶業80后的少東家楊儒耀從上海的4A公司辭職，回到安溪幫助父親打理茶葉生意，平面設計出身的他一回來，便把茶包裝從原本的黃色改成時下最新潮的“土豪金”，并選用了環保材料。

　　在安溪，有這么一支“陳家幫”，家族的兄弟姐妹們全部投身茶包裝產業，也都是80后的年輕人。陳恩祥與陳遵圣就是其中的成員，他們白色調的店面讓過往的路人印象深刻。進入店內，所有的茶包裝仿佛與“奢侈”這個詞絕緣，產品簡單、利落，色調清新、明亮。

　　“現在市場回歸理性，其實茶葉總銷量沒降，降的是產品單價，茶企的利潤薄了，成本也需要相應降低。”天時包裝安溪區域負責人林壩認為，茶包裝追求奢華的年代已經成為過去。陳遵圣也認同這個觀點：“以往有些產品茶包裝會占到價格的20%~30%，現在一般都調整至10%~15%了。茶企對包裝更加追求設計感。”他隨手拿起一個白色茶盒介紹：“以前通用市場上，紅色的茶包裝是最暢銷的，傳統觀念里，白色作包裝不吉利，但我們現在則大膽地采用了白色、藍色，從顏色上大膽突破，符合年輕人的視覺審美。”

茶包裝未來趨勢將更簡約更生活化

　　就如同服飾一般，茶包裝在設計、材質、色彩等方面也有流行趨勢。陳遵圣告訴記者，每隔一段時間，“陳家幫”就會一起到深圳、廈門等地去考察包裝用品市場，并討論出自己的設計思路，盡量追求完美。每年還會召開兩次新品發布會，與行業進行互動交流。

　　“陳家幫”總結出的未來的茶包裝流行趨勢就是——簡約化、生活化。記者走訪了這些設計師品牌的茶包裝店面，發現產品大多沒有過多的花哨設計，并且是可以二次使用的，比如做收納盒、當筆罐、作煙灰缸等。有些則使用了環保材料，避免污染和過度浪費。

　　簡約的設計還有一個優點，“我們現在提出‘公版私版化’的概念，”陳恩祥表示，“只要在公版的產品上稍作設計，就可以變成一件與眾不同的產品，這樣也加快出貨的速度，比如今天預定，最快第二天中午就能送到客戶面前。”（海都記者趙晶）

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