福建體育服飾行業低迷多位高管離職

來源:東南快報 2013-02-28 08:28 http://www.xbkwei.com/

[摘要]年初，原就是人事變動較大的時間。今年我省多家體育服飾企業的高管也加入了該行列，特別是品牌部高管離職更為明顯。

品牌部高管成離職“主力軍”

　　值得注意的是，在本次被傳出離職的多位高管中，品牌部門的高管出現的頻率顯然最高。

　　一位不愿透露姓名的體育品牌總監說，品牌部壓力確實挺大，行業不景氣，企業的品牌推廣和定位既需要延續性，同時要恰如其分，在弱市中順利突圍較為重要，這也考驗著品牌部的策劃力和執行力。

　　此前李寧就曾因為搶占90后市場，將自己定位為“90后”公司，但卻陷入了不僅并未獲得新群體認可，還失去了部分中青年老客戶的困惑。

　　大部分業內人士都直言，品牌這個花錢的部門，確實不好做。

　　據了解，品牌部的營銷費用堪稱各部門之首，“舉個簡單的例子。一個較為重要的品牌推廣，為了保證足夠的曝光率，需要同時在重點區域的多種媒體平臺投放，現下投放的費用又不斷提高，一般一個宣傳流程下來費用上千萬。”上述品牌總監介紹說。

　　目前，各品牌部面臨的問題還在于，一方面是企業是否有充足的經費投入到宣傳推廣中；另一方面，這樣數額巨大的宣傳推廣之后，是否能夠達到預期的效果。

　　當初，特步、361°、匹克等體育品牌掀起颶風般的造牌運動，先后有30多家晉江鞋業品牌不斷亮相在央視一套和五套。據相關統計，期間晉江鞋廣告在央視播出費總量每年超過2億元。

　　去年，行業整體低迷之時，多數體育品牌已經主動減少在倫敦奧運會上的投入。

　　而今年以來，據業內人士透露，多數體育品牌開始較大規模地縮減品牌推廣的費用，加大對一線，特別是渠道方面的投入。

　　“眾所周知，現在市場行情較差，原先的企業宣傳片大規模投入顯然不太適合了，而加強終端體驗上的投入，反而能夠加強與消費者的黏度。”一位剛從云南調查終端市場回來的體育品牌相關人士表示。

相關閱讀:: 習近平會見美國前總統奧巴馬：介紹中共十九大主要成果2017-12-01

2017年中國堵城排行榜：全國最堵的城市名單(圖)2017-11-28

11.26寧波爆炸事件：警方確認兩名失聯人員已死亡2017-11-29

德化牛母岐層林盡染五彩斑斕

猜你喜歡:: 檢察公益訴訟法草案將提請全國人大常委會審議2025-10-23

蔣欣為穿禮服控制飲食到痛哭稱從小就健壯2025-11-06

中共中央新聞發布會丨綜合整治“內卷式”競爭將有力有效破除各種市場障礙2025-10-24

欧美亚洲日韩熟女_亚洲国产老鸭窝一区二区三区,免费_久久亚洲国产精品_欧美特级淫片免费看