中超直播免費觀看無轉(zhuǎn)播費 2020中超將于7月25日揭幕

　　熱火七月，中超開賽，萬眾矚目，喚燃億心。受疫情影響推遲開賽四個多月后，2020賽季中超聯(lián)賽將于7月25日揭幕，16支中超球隊將在大連和蘇州兩個分賽區(qū)進行賽會制比賽。而曾創(chuàng)下天價轉(zhuǎn)播費用的中超直播，這次也將以免費的形式出現(xiàn)在球迷面前。

　　9日晚，PP體育總裁王冬在直播中正式確認，新賽季中超賽事將在PP體育移動端全場次免費播出。

　　PP體育的這次行動并非突然之舉。蘇寧控股集團董事長張近東此前在一次內(nèi)部會議上明確表示：“疫情期間我們已經(jīng)免費，為什么不考慮繼續(xù)免費開放，尤其是移動端？我們在體育領(lǐng)域持有這些資源和能力投入了巨大的成本，但這就是集團的戰(zhàn)略性投入。上半年受疫情影響，各大聯(lián)賽持續(xù)停擺，用戶已經(jīng)好幾個月沒有直播賽事可看。中超開賽是疫情過后體育產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇、向好的一個標志，我們要拿出責(zé)任與擔(dān)當，推動中國足球運動的發(fā)展，滿足大家的精神需求。要讓球迷感受到我們對于體育實打?qū)嵉耐度肱c熱情，提升觀賽體驗，讓更多人參與其中。大家對足球的關(guān)注度高了，中國足球才可能帶給我們更多驚喜。”

　　作為中國體育的第一IP，中超版權(quán)曾創(chuàng)下5年80億的天價。作為付出了巨大代價的直播平臺，PP體育這次的舉動，可謂具有極大的公益屬性和前瞻性。

　　毋庸諱言，中國足球事業(yè)目前依舊處于低谷，但足球仍然是世界第一運動，中國聯(lián)賽依然牽動著萬千球迷的心。競賽表演業(yè)和賽事制作播出業(yè)本身就是一損俱損、一榮俱榮的關(guān)系。賽事制作播出是體育產(chǎn)業(yè)的重要市場資源和環(huán)節(jié)，要求制播平臺創(chuàng)新賽事版權(quán)運營模式、提升產(chǎn)業(yè)效益；同時，賽事轉(zhuǎn)播也是社會大眾和體育賽事之間的交互平臺、交流窗口，與體育事業(yè)的公益性和社會效益密切相關(guān)，因此也呼喚制播平臺的公共責(zé)任與社會擔(dān)當。從社會定位上說，體育媒體平臺不僅是體育賽事的傳播者，而且應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)良性互動、共同發(fā)展的參與者和助推者。

　　如果按照理想化的商業(yè)模式，在版權(quán)運營和IP變現(xiàn)方面，以PP體育為代表的版權(quán)運營方正逐步從會員收費模式向用戶增值模式轉(zhuǎn)變，在分銷、會員付費觀賽等模式的基礎(chǔ)上深挖用戶價值。PP體育在2017年接手中超，2018年在部分場次里增加了付費流；2019年，基于蘇寧整個集團內(nèi)各業(yè)態(tài)的拉通，嘗試通過聯(lián)名會員進一步探索業(yè)態(tài)閉環(huán)打通。這吸引了用戶流量在蘇寧商業(yè)閉環(huán)版圖中實現(xiàn)流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)，最后確實釋放了比較可觀的商業(yè)價值。

　　但在2020年的特殊環(huán)境下，PP體育在中超直播上“逆流”免費，其目的還是希望借助中超開賽這一體育產(chǎn)業(yè)向好標志，引導(dǎo)更多人參與到體育運動中，一起推動足球運動發(fā)展，助力全民健身、大眾體育、競技體育以及體育科技等經(jīng)濟發(fā)展新增長點快速復(fù)蘇回暖。

　　免費是否會造成較大的虧損？

　　PP體育對此也有自己的考慮：雖然讓渡了會員收費這部分收益，但充分釋放IP版權(quán)價值很可能幫助蘇寧在用戶獲取、黏性提升、商業(yè)轉(zhuǎn)化等方面取得更大的回報。預(yù)計免費開放中超版權(quán)之后將極大可能帶來PP體育流量暴增。新的賽事版權(quán)運營模式對于增加體育產(chǎn)業(yè)的效益、推進體育產(chǎn)業(yè)各門類和業(yè)態(tài)全面發(fā)展、促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展都具有積極的促進作用。

　　從去年的數(shù)據(jù)來看，從蘇寧易購引流至PP體育的新增用戶超過3000萬，PP體育在蘇寧易購平臺形成購買的人次提升了600%-700%。從這個角度來說，PP體育版權(quán)釋放出的新商業(yè)價值可體現(xiàn)在兩點：對于流量的用戶吸引、用戶在蘇寧商業(yè)版圖中實現(xiàn)流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)。

　　今年的疫情對整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，但PP體育沒有坐以待斃，在賽事停擺期不斷探尋創(chuàng)新手段。5月16日，多特蒙德與沙爾克的魯爾德比更是以700萬觀賽人次，刷新了本賽季德甲直播流量紀錄。

　　如今，PP體育在體育零售、泛體育的破圈嘗試探索出一條新的路徑，加速IP變現(xiàn)效率，搭建整個商業(yè)閉環(huán)。

　　如何將中超、中國足球這塊蛋糕做大、做好，是行業(yè)的每個層面、每位從業(yè)者都需要認真面對的問題。PP體育的行動，恰恰是這個邏輯下的一次勇敢者行動。體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性十分明顯，但體育更具有一種獨特的精神力量——激勵與超越。在當下這個特殊的時期，這個行業(yè)更需要以更積極、更大膽的舉動，來創(chuàng)造更大的物質(zhì)與精神財富。（　樹文 山?jīng)_）