“一元門票游大武夷” 促南平旅游格局新變化

來源:閩北日報 2014-10-10 11:09 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　原來610元的門票變為1元，這是“賠錢賺吆喝”嗎？“一元門票游大武夷”活動啟動之初，遭受了諸多質疑。如今，活動月順利收官，來自南平市旅游局的統計數據解開了大家此前的疑惑。

　　數據看變化

“一元門票游大武夷” 促我市旅游格局新變化

“一元門票游大武夷” 促我市旅游格局新變化 ~

　　“一枝獨秀”走向“百花齊放”

　　數據：全市12個A級景區接待99.19萬人次，占全市接待量的34.2%，其中接待量成倍增長的有7個； 16個鄉村旅游點接待27.81萬人次，占全市接待量的9.6%，接待量成倍增長的有12個，全月累計接待超5萬人次的2個。

　　變化：活動“大帶動”作用凸顯。我市旅游曾一度處于武夷山“一枝獨秀”，節假日期間人滿為患，而周邊景區卻很冷清的局面。通過本次活動，我市優質的旅游資源得到更廣泛的宣傳，鄉村旅游也異軍突起，成為游客新選擇，各地旅游景區（點）與武夷山形成了有效對接，實現客源共享，科學分流的效果。

　　活動將旅游資源整合打包統一“叫賣”，各種旅游產品跨縣市、跨區域整合，10個縣（市、區）之間的行政籬笆逐漸被打破，進一步打響大武夷旅游品牌，人們的認知從“武夷山”向“大武夷”轉變，初步構建起了大武夷旅游發展格局。

　　“門票經濟”走向“綜合經濟”

“一元門票游大武夷” 促我市旅游格局新變化 2

全市接待量
9.6%
16個鄉村旅游點接待27.81萬人次
與去年同期相比
接待量成倍增長的有12個

“一元門票游大武夷” 促我市旅游格局新變化 3

全市接待量
34.2%
12個A級景區接待99.19萬人次
與去年同期相比
接待量成倍增長的有7個

　　數據：全市12個A級景區近610元的門票變為1元。本次活動旅游總收入為26.33億元，旅行社收入4.13億元，比增24.77%；長途交通收入4.87億元，比增105.48%；住宿業收入3.48億元，比增88.11%；餐飲收入5.06億元，比增113.5%，餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等相關旅游要素增速顯著，收入與去年同期相比增幅在一倍左右。

　　變化：近年來，“門票經濟”飽受詬病，擺脫“門票經濟”束縛，樹立“大旅游”理念的初衷，在“一元門票游大武夷”活動結束后得以實現。雖然“門票經濟”失色，但交通、住宿、餐飲、娛樂、購物、通訊等相關行業收入大幅增長，“門票經濟”向“綜合經濟”轉型的綜合效應正在顯現。

　　“傳統宣傳”走向“立體宣傳”

　　數據：從獲取活動信息渠道上看，游客通過網絡和微博、微信等新媒體宣傳獲取信息的占55%；從在線旅行商宣傳推銷看，攜程、途家、淘寶等網站吸引了超百萬人次瀏覽與關注大武夷，日均訪問量達3.5萬多人次，“一元門票”網絡購票數超過了40%；從活動知曉率調查情況來看，9月來南平旅游之前，已經知道有“一元門票游大武夷”活動的游客占78.4%。

　　變化：“一元門票游大武夷”活動可謂我市近年來成功策劃并運作的一起事件營銷。在當前互聯網深刻改變著人們生活方式的背景下，我市依托報紙、電視等傳統媒體宣傳基礎上，還與攜程、淘寶、途家等國內知名電商合作，同時，充分利用網站、微信、微博、APP等新媒體對活動進行宣傳造勢，立體式、全方位的宣傳大大提升了大武夷旅游品牌的知名度和美譽度。

　　此外，由最初提出的“免費游”改為“一元門票”的初衷收效明顯，通過對互聯網的充分利用，將“一元門票”作為一個數據采集通道，將客戶群體網入一個“大數據庫”中，從而更好地分析客源結構、更好針對性包裝推出旅游產品，同時有利于各種要素的調控。

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