日前，201 5年福建動漫游戲產業相關數據出爐。數據顯示，201 5年，全省動漫游戲產業總收入210億元，同比增長23%，5家單位收入逾10億元，20余家企業年收入逾億元，3家企業名列全國軟件企業綜合競爭力前100強，產業規模不斷壯大，龍頭企業實力增強。

　　“在整體經濟增長放緩的大背景下，我省動漫游戲產業正逐步實現由數量規模增長向質量效益增長轉型，已進入結構調整、產業融合和轉型升級的關鍵時期，呈現發展拐點。”省經信委軟件服務業處處長陳庚說。

　　陳庚說，我省移動新媒體動漫呈現爆發式的發展態勢，市場渠道也更加多元化。

　　數據顯示，去年，咪咕動漫的平臺收入逾35億元，同比增長26%，累計用戶數4.9億人，月均活躍用戶數達1.1億；天翼愛動漫的活躍用戶則比上年翻番。

　　咪咕動漫總經理張燕鵬說：“我們打造全新的運營平臺，通過服務文化創新、產品研發、運營推廣、電子商務、資本運作等，推動傳統動漫與新媒體融合。”截至2015年，公司累計在線正版動漫作品逾35萬集，適配終端2萬多款。

　　互聯網化勢不可當　育業態強創新

　　陳庚說，另一方面，借助騰訊等優質平臺和龐大的用戶群，飛魚科技、零壹動漫、青鳥動畫、天之谷等動畫企業將動畫作品簽約給主流視頻網站播出，收視效果不錯。

　　天之谷《土豆俠》第一、二季在優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網絡全網開播，網絡點擊率已超4億；飛魚科技旗下RPG手機游戲《囧西游》同名網絡連續劇登陸騰訊視頻后，僅上線四集播放量即突破2000萬，創造了2015開年以來騰訊視頻新劇集播出的最佳成績……

　　陳庚表示，大力發展新媒體動漫，已成為推動我省動漫產業快速發展的新途徑。下一步，要鼓勵和支持省內動漫企業與互聯網、移動互聯網平臺企業廣泛開展業務合作，加快培育手機動漫游戲新業態，完善產業鏈；還將加強高新技術應用創新，充分利用數字制作技術和網絡傳播技術，推動動漫游戲產品優化升級和市場拓展。

　　跨界融合漸露鋒芒　新動能需深挖

　　跨界融合，是動漫游戲產業提升的新動能。

　　“‘動漫　+相關產業’的融合創新，推動了跨行業商業模式創新和企業產品市場拓展，推進了傳統產業的轉型升級，促進了實體經濟發展。”省經信委軟件服務業處調研員高緒勇說。

　　目前，“動漫+傳統實體產業”已涉及產業包括服裝、玩具、旅游、食品、教育、地產等。

　　功夫動漫作為跨界融合的排頭兵，合作領域已橫跨鞋服、建材衛浴、食品、金融、嬰兒護理用品等多個行業。去年，公司與企業聯手開發了《夢想總動員》《小童貓》等多個動畫項目，帶動了傳統產業產品的線上線下熱銷，進一步吸引眾多行業品牌陸續與其簽約。

　　“‘動漫+教育’，是我省動漫產業跨界融合發展的新突破。”高緒勇說。

　　網龍華漁教育科技有限公司運用移動互聯、游戲、大數據等技術資源優勢，已在學前教育、傳統教育、非學歷及職業教育等整個教育生態鏈中實現了完整的產品布局。時代華億打造的“拾閱”革命·中小學校園專屬數字圖書館，在閱讀平臺打造了動漫專區，包括動漫課件、動漫小游戲等，初期計劃覆蓋福建、廣西兩省區的1萬所中小學數字圖書館。

　　“動漫+電商”，則是我省動漫產品實現盈利的新模式。

　　高緒勇說，目前，我省已有10多家動漫企業分別在天貓商城、淘寶、京東等電商平臺開設了動漫衍生產品旗艦店、專營店，不少企業組建了電子商務營銷團隊，互聯網銷售收入逐年增加。特別是大拇哥動漫線上線下齊頭并進，在全國開設了百家動漫衍生產品實體店。

　　高緒勇認為，應引導跨界合作，加強產業融合、整合，創建與時俱進的商業模式和多渠道運營體系，培育全產業鏈動漫生態。

　　泛娛樂化趨勢明顯　人才短板待破

　　IP（知識產權），是動漫游戲企業的核心競爭力。一個優質的IP可以衍生出影視、游戲、線下活動及各類周邊產品，構成動漫全產業鏈，實現價值最大化。

　　“去年，我省動漫企業通過強化動漫與影視、游戲等泛娛樂板塊的互動融合，紛紛加入動漫IP開發大潮。”陳庚說。

　　他分析，一方面是積極積累并打造優質IP形象。比如，咪咕動漫已實現圖庫資源5萬+套，優質IP形象授權3800多個，打造了以“張小盒”等熱門IP為內容的全數字衍生品鏈條；翔通動漫打造了綠豆蛙等千余動漫形象IP，2015年預計實現版權授權收入1800萬元。

　　另一方面是對優質IP進行游戲、電影、應用等方面的開發。如，四三九九研發的《莽荒紀2》由正版優秀網絡文學作品IP授權改編，取得上線10天時間雙端流水即突破1000萬元的業績。

　　業內人士指出，2015年，我省動漫游戲作品質量穩步提高，全國影響力不斷擴大，品牌價值日益彰顯，授權市場活躍。然而，近年來，我省動漫游戲年產值增速都較快，但主要是游戲和平臺企業增速快，動畫企業產值和增速還偏少，能產生強大知名度的動漫品牌屈指可數，動畫產業整體發展緩慢。

　　省動漫游戲產業協會秘書長鮑永芳認為，我省原創動漫作品的創新能力不強，中低端動漫人才匱乏的問題已初步解決，但缺乏高端人才仍是我省動漫產業發展的瓶頸。

　　業內人士認為，我省動漫產業發展應注重平臺推廣、人才培養、作品內容等方面的創新，創建出具有本土特色的動漫作品及產業發展模式。

　　省經信委有關負責人表示，今年，我省將完善動漫人才培養機制，引導院校、培訓機構和企業加強人才的培養力度，加快培養一批復合型專業人才和技能型實用人才，促進動漫產業的產學研一體化發展。

　　據悉，今年，我省將以“十三五”產業發展及相關行動方案為指導，完善政策措施，加大對公共服務、平臺、人才等的扶持力度和普惠式獎勵政策的落實。（記者　李珂　題圖/本報記者　林輝）