沃爾瑪在武漢昆明開“緊湊型”店鋪空間設計和陳列也都變了

來源:好奇心日報 2017-08-11 09:29 http://www.xbkwei.com/

　　沃爾瑪在武漢昆明開“緊湊型”店鋪，空間設計和陳列也都變了

　　一站式購物越來越不受歡迎，沃爾瑪、家樂福都在考慮把門店變小。

　　電商沖擊下，傳統商超零售正在調整業態。8 月 3 日，沃爾瑪在武漢楊家灣、昆明金瓦路開出兩家“緊湊型”門店，面積比通常的沃爾瑪大賣場縮小了 40%。

　　作為全球最大的實體零售商，沃爾瑪通常的門店面積標配是 1 萬平米以上，銷售 22000 到 25000 種商品，以“一站式”的大而全為賣點。沃爾瑪的這兩家新店營業面積約 5000 平米，商品種類也減至 15000 余種。

　　而對比全國現有的 400 余家沃爾瑪超市，新店除了體量縮小，在和電商融合、貨品選擇上也有一些細節上的調整。

　　精簡的家電區域不再銷售電視、冰箱、空調等大家電，只保留了吹風機、電飯煲等小家電，占了整個賣場的 3 條貨架。超市內的貨架高度也降低到與顧客視線平行的高度，向便利店的貨架設計靠攏。在重點貨架，根據沃爾瑪發布的新聞稿介紹，還增設了射燈以突出商品形象，商品分類標識盡量簡化，便于顧客縮短尋找商品的路線。

　　食品品類的比重增加至 50%，果蔬陳列和堆頭被移至了顧客進店最醒目的位置。超市的租賃區域則會更突出餐飲及服務型的店鋪，收銀區分成了兩塊，新設的快速通道專為購買 5 件以內商品的顧客結賬，手推車不能進入隊列，以加快過機速度。

　　除此之外，店內還設置了一個“寶寶中心”，針對年輕家庭客群陳列母嬰用品。

　　新的店鋪也會繼續和京東到家合作。自去年 6 月雙方宣布深度合作以來，沃爾瑪就開始在部分店鋪里開設“京東到家”網購揀貨區，供配送員取貨。7 月 25 日，京東和沃爾瑪還宣布啟動首個線上線下聯動的 “88 購物節”，并在部分門店試點庫存互通的可行性：只要京東判定一筆訂單從沃爾瑪送貨更近，就會派人直接從沃爾瑪的倉庫取貨。不過，雙方并未公布這類合作收益的分配方式。

　　像這樣“緊湊型”店鋪，沃爾瑪計劃在年底前再開幾家，可能的選擇會在上海等一線城市，也包括武漢、昆明這樣的省會城市，還會考慮廣東惠州等等。

　　隨著線下“一站式購物”的消費需求不再是主流，小型商超的業態多次被提及。今年 1 月，家樂福在上海成山路開的新店同樣采用的是類似的門店策略，僅 6000 平米的賣場區域，搭配面積更大的租賃區和休閑區，里面還出現了咖啡吧、顧客休息區、冰塊機、直飲水機、自助打包、燈泡測試等新設施。

　　題圖來自 pixabay

責任編輯：朱惠娥