怎樣讓追劇消費(fèi)“燃”起來(lái)？

來(lái)源:消費(fèi)日?qǐng)?bào) 2017-05-11 11:37 http://www.xbkwei.com/

　　近日有報(bào)道稱，在熱播劇《三生三世十里桃花》的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)春季賞桃花路線游客增長(zhǎng)5倍；穿越劇《步步驚心》中的定情物玉手鐲、玉墜、寶石戒指等，都成了網(wǎng)友追捧的“信物”等。

　　不可否認(rèn)的是，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些人為了追劇大量購(gòu)買壓根就用不到的東西，風(fēng)頭一過(guò)可能就閑置在一邊，一定程度上造成了浪費(fèi)。因此，追劇消費(fèi)也被一些人打上了“不理性”的標(biāo)簽。然而，在我看來(lái)，追劇消費(fèi)并非一無(wú)是處，反而透出更多的值得肯定的信號(hào)。

　　借助“追劇”的公眾熱情激發(fā)某些影視劇物品的消費(fèi)熱情，這符合市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)導(dǎo)向，也是市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的必然。就和淘寶在“雙11”賣出數(shù)百億產(chǎn)品一樣，恐怕許多“剁手黨”購(gòu)買的許多物品也是多余的，但難道因此否認(rèn)淘寶和“雙11”對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的貢獻(xiàn)嗎？

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，追劇消費(fèi)并非是國(guó)人的“消費(fèi)偏好”，在日本、韓國(guó)、以及美國(guó)等，也有相同的“消費(fèi)偏好”。每當(dāng)有熱播劇，電影或者電視劇，都一次次上演著追劇消費(fèi)熱潮，此起彼伏，不斷重復(fù)。

　　同有追劇消費(fèi)的“消費(fèi)偏好”，不同的是，西方的追劇消費(fèi)市場(chǎng)，要比我們成熟的多。西方追劇消費(fèi)不是簡(jiǎn)單購(gòu)買原著小說(shuō)、劇中人物用品的粗放化消費(fèi)，而是品牌化運(yùn)作，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在西方，運(yùn)營(yíng)一部影視劇，與此相關(guān)的追劇消費(fèi)包含在整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系中，追劇消費(fèi)是早就制定詳細(xì)推廣計(jì)劃的商業(yè)營(yíng)銷。一旦影視劇大賣，與之相關(guān)的各種產(chǎn)品隨之投放市場(chǎng)。

　　這些經(jīng)過(guò)事先精心策劃、設(shè)計(jì)的延伸產(chǎn)品，附載了影視劇各種文化元素，不但具有實(shí)用功能，而且具有紀(jì)念意義，有些甚至有收藏價(jià)值，形成一個(gè)經(jīng)久不衰的消費(fèi)產(chǎn)品，典型的如變形金剛系列產(chǎn)品。反觀我們的追劇消費(fèi)，只是簡(jiǎn)單的仿制品、復(fù)制品、山寨品。一陣風(fēng)過(guò)后，購(gòu)買的追劇商品也毫無(wú)價(jià)值可言。

　　同樣是追劇消費(fèi)，人家是品牌化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，精心打造、培育追劇消費(fèi)市場(chǎng)，以此培養(yǎng)忠誠(chéng)的追劇消費(fèi)群體，不斷促進(jìn)追劇消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)范化，使追劇消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展壯大。如此，既受益了消費(fèi)者，也給投資方帶來(lái)滾滾財(cái)源，還培育了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。可謂一舉多贏，一“追”多得。（孫維國(guó)）

責(zé)任編輯：陳玲玲