新華都受益新零售概念及阿里系加持 股價暴漲的背后
業態轉型的商業魅力
新華都、三江購物及聯華超市的股價迅猛上漲，除了阿里入股帶來的加持效應，新零售的轉型所帶來的預期也是催動股價的關鍵因素。
“新零售仍處于探索階段，反映到上市公司的業績端還需要一定的時間。” 財富證券分析師徐正向21世紀經濟報道記者表示。在21世紀經濟報道記者的采訪過程中，徐正的這一觀點得到了其他數位分析師的認同。
在資本故事上演后，商業的故事會沿著什么樣的路徑演繹?
在徐正看來，電商巨頭和傳統零售企業的合作帶來了新的業態。“首先是全渠道、線上線下的融合。其次是構建新的場景，創造出新的需求，例如餐飲和超市的結合。最后，與電商巨頭的合作可能會為上市公司的管理模式和股權激勵帶來一些創新。”
被阿里視為新零售“試驗田”的銀泰商業，則是其深度合作的小伙伴，或也是我們觀察其他上市公司未來業務變化的一個切口。
雙方的戰略合作可以溯源到2013年。
一切都圍繞“人、貨、場”的重構展開，彼時，一批淘品牌入駐銀泰的明星店——杭州武林銀泰店，銀泰線上超市入駐天貓超市。2015年5月，銀泰與阿里正式推出以喵街app為代表的線上購物平臺，此后，雙方陸續合作以InJunior(淘品牌童裝)、“生活選集”等為試點的集合店形式，還有主打跨境電商的超市“西選”、匯集海外買手店的“西有”。
今年5月，阿里以177億元獲得銀泰商業74%股權，銀泰在港股上市十周年之際，退出資本市場。一位不愿透露身份的零售業觀察人士就此評價，“阿里私有化銀泰之后，其布局新零售的動作更靈活，操作空間更大。”
10月18日，銀泰淘寶會員碼在全國上線，這是銀泰與阿里實現會員通的里程碑事件。
早在今年6月底，銀泰商業CEO陳曉東就告訴21世紀經濟報道記者，“6月30日，銀泰會員數據與天貓和淘寶打通，今年年底，銀泰會員數據和支付寶也將打通。”
這意味著，通過淘寶首頁進入會員碼入口，除了可綁定/注冊銀泰數字化會員外，在支付環節，也可以識別銀泰會員身份、享受會員折扣等。
公開資料顯示，銀泰有800萬在線注冊會員，在全國31個城市擁有51家線下實體門店，其中還有14家門店正在籌備中。
滬上一位券商分析師向記者表示，“對于傳統的零售百貨企業來說，線上的布局也是它們面臨的變革趨勢。和阿里合作，一方面是阿里戰略的推進，另一方面也是這些企業自身對于改善經營的訴求。”
“零售企業線下門店的價值是非常豐富的。線下的網店越多，流量入口的價值就越明顯。阿里入股零售百貨企業，除了看中企業本身的供應鏈之外，也看中線下的流量入口的價值。”該分析師表示。
“在過去沒有電商沖擊的情況下，整個零售行業粗放式生長的行業，成本端和費用端是比較粗放的。而O2O的服務，利用技術的手段改善了用戶的體驗，提升了運營的效率。”該券商分析師向記者表示。
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