首份微信小程序報告發布 Q2季度微信小程序報告
關于小程序，出乎意料的數據。
文 | 孫然
8月12日，小程序統計平臺阿拉丁發布Q2季度微信小程序報告，目前該平臺已經匯集1萬名開發者。根據該平臺監測的數據顯示，相對于Q2時期小程序增長陷入短暫凝滯，受微信不斷開放入口及流量政策影響，今年下年小程序將迎來爆發期，Q3季度流量數字獲將三倍于Q1。
8月初，微信支付以8月8日無現金日為由，開啟的“微信支付智慧新生活”小程序，短期內用戶數已經激增至幾千萬。阿拉丁創始人史文祿認為，這類爆發性時間會讓小程序極速升溫。
從阿拉丁發布的報告數據來看，微信小程序對于長尾、低頻特征的應用上，可以替代原生APP這類載體。與此同時，APP生態中占據主導地位的高頻和剛需類應用，在小程序生態同樣表現活躍。
在品類上，小程序指數TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服務，分別占比36%、11%和10%。對比原生APP生態，占據主導地位的應用有搜索、瀏覽器、支付、音樂、視頻、輸入法和新聞，小程序生態內吃香的應用則更結合線下場景，例如共享單車、外賣、旅行。
在APP生態內，相對而言來自傳統產業的開發者缺乏動力，但這種狀況在小程序生態卻出現了反轉。以麥當勞為例，在所有新增用戶中，通過“附近的小程序”入口進入的比例達到23%，貢獻了主要新增流量。
“傳統零售行業最核心的，是知道人、貨、場。目前傳統的線上流量獲取成本越來越高，傳統零售從業者做小程序最直接的收益，就是以相對低的成本，獲取新客戶增量，以及存量客戶的高頻消費。”阿拉丁創始人史文祿說，基于地理位置，麥當勞可以通過小程序，把單點的服務能力擴大到3-5公里，刺激老客戶消費。
根據報告，目前基于LBS(地理位置)獲客，占到小程序拉新場景中的19.06%，
此外，經由公眾號關聯小程序導流的場景占到36.02%，系統、掃二維碼和支付場景，所占比例也皆超過10%。
有趣的是，基于地理位置做O2O服務，讓微信小程序生態看上去很像美團、大眾點評和餓了么的生意，而在電商領域，也與京東有所類似。而事實上，美團、京東目前在微信小程序場景下的數據表現也不錯。
史文祿認為，小程序和這類平臺的差別，在于堅持“去中心化”。盡管微信在不斷開放流量入口，但小程序不會做小程序商店。“今天微信公眾號已經超過2500萬個，但也沒有做公眾號商店。其實做商店是躺著賺錢得形態，但微信的邏輯還是應該通過朋友圈、朋友分享這樣的傳播路徑和入口。”
不過據阿拉丁統計，目前微信小程序的入口，包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、訂閱號在內，已經多達到41個。
值得注意的是，小程序已經開始替代H5界面。
以具體的場景舉例，在H5場景下，通常一家內容電商公眾號，會把電商購買界面的跳轉入口，設在文末左下角小字“原文閱讀”處，而掛上小程序電商后，入口會以圖片的形式插入文末，且由于空間更大，可以直接顯示商品信息增加吸引力。有電商開發者統計，經由小程入進入購買界面的轉化率，是H5途徑的五倍以上。
更多信息，詳見下文阿拉丁Q2小程序監測數據&指數榜單：
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