“非洲小朋友舉牌”，別讓廣告“創新”變了味兒

來源:中國江蘇網 2017-08-08 16:39 http://www.xbkwei.com/

　　近幾天，社交媒體被各種非洲小朋友“舉牌”送祝福、打廣告的圖片或短視頻刷屏。牌子上的內容，有生日祝福、有修路打樁，也有求婚示愛。視頻中的非洲小朋友只能獲得零食或者幾元錢。（《北京青年報》8月7日））

　　這則消息剛出現在網上，便有無數網友對這一事件發表不同言論。有人對“小朋友舉牌”的創意之舉表示贊賞，但也有人對視頻背后反映的金錢利益表示唏噓。

　　不難發現，不少制作“非洲小朋友舉牌”的商家，生意極其火爆，其拍攝的每個視頻所賺取的利潤遠高于給孩子的幾塊零錢。如果以我們當前的物價水平衡量孩子辛苦得到的報酬，幾塊錢顯然是一種欺騙，或者說是一種不公平待遇。但是，如果仔細掂量，在一些非洲地區，如果給孩子一些零食或者幾塊錢零錢，考慮到當地的生活水平，這些報酬可能并非眾人眼中那么“少得可憐”。如果僅僅是幾分鐘的視頻拍攝，僅僅需要孩子幾句簡單的話語，對孩子構成欺騙的說法似乎也過重了些。

　　當然，無論報酬多少是否得當，商家背后的利益鏈是否正當，外界言論還無法斷定。可以理解的是，利用天真無邪的孩子來打廣告，比任何的廣告形式打得更加響亮。

　　然而，“非洲小朋友舉牌”的確存在值得注意的問題。第一，此類廣告是否涉及到侵犯人權的問題。年幼的孩子內心尚未成熟，對于外界的廣告內容更是不甚了解。廣告內容若是存在虛假信息，對于孩子而言也是一種人權的侵犯。第二，“非黑即白”式的將孩子納入廣告的范疇，這與“消費孩子”能否區分開來目前無法斷定，涉及到的倫理道德的問題也實在是令人困惑。第三，拍攝廣告前是否征求孩子家長或其他監護人的意見，這些問題都是判定一個廣告是否合理合法的必要因素。

　　回到廣告本身，除了以帶有天真般笑容的孩子作為代言人，也結合了當前“走出去”的社會背景，這的確是一個吸引人眼球的廣告。無論是黑種人、白種人、黃種人，都值得被尊重，也要尊重別人。如果拿孩子當作取笑的來源，這種所謂的廣告“創新”的確不值得提倡。

　　王金鑫

責任編輯：朱惠娥