­　　炎炎夏日，于國(guó)產(chǎn)青春片而言，卻與寒冬無(wú)異。繼去年制片人方勵(lì)下跪呼吁市場(chǎng)關(guān)注吳天明導(dǎo)演遺作《百鳥朝鳳》后，青春片《閃光少女》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也下跪了。影片近日通過(guò)官方微博曝光一張宣傳海報(bào)，赫然寫著“電影《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)集體致歉：對(duì)不起！請(qǐng)大家不要因?yàn)槠?bào)而錯(cuò)過(guò)一部好電影”，呼吁觀眾走進(jìn)影院。然而，此舉適得其反，排片場(chǎng)次并未因此上升，目前總票房尚未突破5000萬(wàn)元。

­　　之前《百鳥朝鳳》成功博得同情，而此次《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)“下跪營(yíng)銷”，被不少網(wǎng)友指責(zé)“賣慘”、“吃相難看”。一些支持者也吐槽：“電影確實(shí)好看，但跪求排片很令人反感，片中很多點(diǎn)沒有被宣傳出來(lái)，比如里面這么多樂(lè)器，每個(gè)都來(lái)一個(gè)海報(bào)，都比之前的海報(bào)強(qiáng)！”

­　　著名影視投資人譚飛表示“可以理解宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的心情”，但“這樣的營(yíng)銷手段技術(shù)含量不高”。UME院線華星副總經(jīng)理劉暉也認(rèn)為，“下跪營(yíng)銷是沒有必要的，抓住影片的特點(diǎn)好好宣傳就行了。”譚飛認(rèn)為《閃光少女》本身還是一部不錯(cuò)的電影，“影片中有Cosplay、西洋樂(lè)與民樂(lè)的PK這樣的‘二次元+民樂(lè)’的現(xiàn)代流行元素，也算是青春片中的一個(gè)亮點(diǎn)吧。”但他也承認(rèn)該片題材窄，受眾范圍也小。在他看來(lái)，該片票房遇挫的最大原因在于宣傳失策：“老是宣傳二次元，卻又沒有引起喜愛二次元人群的特別關(guān)注，使得本來(lái)就小的受眾群體再次變小。再看看《悟空傳》，它里面的故事大家耳熟能詳，大家都愿意去看。還有之前的《摔跤吧！爸爸》，就適合各個(gè)年齡段的受眾去看。”

­　　就在前兩年，國(guó)產(chǎn)青春片炙手可熱，像《同桌的你》《匆匆那年》的豆瓣評(píng)分均不及格，但票房均破5億元。如今，這一類型卻越來(lái)越邊緣化，《閃光少女》也并非今年第一部想方設(shè)法求關(guān)注的青春片。早在5月份，面臨進(jìn)口大片《加勒比海盜5》碾軋的局面，《夏天19歲的肖像》制片人安曉芬發(fā)微博“求排片”，不過(guò)最后依然收效甚微。

­　　國(guó)產(chǎn)青春片究竟該如何走出困境？安曉芬透露，這也是她所困惑的一個(gè)問(wèn)題，“現(xiàn)在的觀眾什么類型都見過(guò)，電影對(duì)他們已經(jīng)不新鮮了。”她感慨，青春片現(xiàn)有的手段打不動(dòng)觀眾，所以整個(gè)行業(yè)對(duì)觀眾定位的重新審視很關(guān)鍵，“如何發(fā)掘觀眾真正感興趣的電影話題，如何使得電影一出來(lái)就能引起觀眾的興趣，對(duì)于電影業(yè)是很重要的。”

­　　“把創(chuàng)作做好，把故事講好，把片子拍好。”這是譚飛開給國(guó)產(chǎn)青春片的藥方，“特別是現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，一部電影能否成功很大程度與質(zhì)量密不可分。”劉暉也表示，校園青春的話題不外乎早戀和青春期叛逆，能用進(jìn)電影里的校園題材就更少了，現(xiàn)在的青春片應(yīng)該開拓思路，在劇本創(chuàng)新上下功夫。（記者 聶寬冕 實(shí)習(xí)生 余正櫻桃）