亞馬遜沒有放棄手機夢這次走低端路線

來源:騰訊科技 2017-06-11 19:27 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　隨著可憐的Fire Phone退出市場，很多人認為亞馬遜會在智能手機市場舉手投降。不好意思，你們都錯了。

　　火與冰

　　印度媒體NDTV本周早些時候就報道稱，亞馬遜正在研發Fire Phone的后續產品，其內部項目名稱為Ice。如果這款產品能夠成功推向市場的話，Ice可能不會是最終的官方品牌名。

　　好消息是，亞馬遜這次采用的戰略方式與此前完全不同。Fire Phone之前定位為高端設備，這與亞馬遜本身的特性不符，該公司在競爭時通常喜歡對產品大打價格戰，例如其廣受歡迎的Kindle Fire平板電腦。

　　在2014年以及2015年，發達國家的高端智能手機空間就已經相當飽和，這一領域主要由蘋果和三星電子兩大巨頭把持。Fire Phone的定位也有悖于亞馬遜創始人杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)的商業理念之一：亞馬遜掙錢不是在消費者購買產品時，而是當消費者使用設備時。

　　相反的是，Ice預計瞄準印度等發展中市場，而后者已于近期在智能手機數量上超過美國，成為全球第二大市場。據瑪麗-米克爾(Mary Meeker)今年發布的互聯網趨勢報告，在印度售出的智能手機平均價格低于150美元，約占該國人均GDP的8%。

　　亞馬遜或許從Fire Phone失敗中吸取了教訓。據報道，Ice將支持更廣義的Android生態系統以及Alphabet子公司谷歌旗下的谷歌移動服務，這其中就包括大名鼎鼎的官方Google Play商店。此前，Fire Phone并不支持Google Play，而是依賴亞馬遜的應用商店，而后者只是廣義Android生態系統的一小部分。此外，Fire平板電腦也沒有官方支持Google Play，只用亞馬遜的應用商店。

　　內部配置

　　至于配置，報道稱Ice顯示屏介于5.2英寸至5.5英寸，1300萬后置攝像頭、2GB RAM以及16GB ROM。該產品將使用最新的Android操作系統。有趣的是，這款手機可能帶有Google Assistant，而沒有亞馬遜自家的Alexa。不過，亞馬遜可能會決定加入Alexa，因為該公司很多硬件產品，以及其他公司的手機設備都在使用Alexa。

　　Ice可能將使用低端的高通Snapdragon 435，但也具備指紋識別器。目前，市場預計該手機的售價為6000盧比(約合93美元)，但售價通常能輕易發生改變。

　　亞馬遜在制定手機戰略時本應該把目標定在新興市場，這一點在2014年就很明確。亞馬遜想在高端市場進行競爭完全沒有意義。出售低端設備有助于亞馬遜擴大其用戶群，并將其核心電商業務介紹給更多消費者。

　　亞馬遜對于印度充滿希望，其已在該國的電商基礎設施領域投資50億美元。或許Ice能給亞馬遜帶來一些回報。

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