­　　2017年蘋果會有什么動作？常規(guī)回答是升級硬件、拓展服務、推出新品并大把大把掙錢。不過，過去兩年中蘋果在這些常規(guī)環(huán)節(jié)中表現(xiàn)的并不出色，它們仿佛迷失了道路，迫切需要找到新的方向來奪回已經(jīng)逐漸消失的魔力。

­　　在一項Twitter調(diào)查中，蘋果的2016年被貼上了有侵略性、創(chuàng)新、成功和下滑四個標簽，而得票最多的便是下滑。為什么人們普遍認為蘋果在下滑呢？難道這家科技巨頭做得還不夠好嗎？群眾的眼睛是雪亮的，蘋果做的真是不太好。全新的iPhone 7系列只是擠牙膏版的iPhone 6ss，他看起來跟2014年的產(chǎn)品沒什么區(qū)別。在iPad產(chǎn)品線上，蘋果更是束手無策，銷量下降的背景下它們只能通過提高單價來保利潤。

­　　Apple Watch時隔兩年終于也更新了，但同樣的外殼下，Series 2也只是添加了防水和GPS這兩項重要的功能，在智能穿戴設備市場全面萎縮的背景下，它也無法獨善其身了。眼見Netflix和亞馬遜在視頻領(lǐng)域吃香喝辣，蘋果的Apple TV卻始終沒什么起色，它只是個機頂盒罷了，缺少內(nèi)容支持根本沒有翻身的機會。

­　　要說蘋果2016年最出彩的產(chǎn)品是什么？恐怕這一頭銜只能落在AirPods身上了，不過該產(chǎn)品上市初期的熱賣不知能否延續(xù)。雖然蘋果今年不太順，但并未傷到元氣。明年它們依然會靠現(xiàn)有的產(chǎn)品線打天下，但情況一定會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

­　　10歲的iPhone

­　　對于科技界來說，明年九月份iPhone十周年的發(fā)布會風頭絕對無人能及。傳聞顯示，新款硬件被命名為iPhone 8，當然蘋果可能為了紀念直接讓它跳級到iPhone 10。

­　　分析師提姆表示：“iPhone發(fā)布十周年絕對是蘋果2017年最大的助推力。”這一觀點其他專家也一致認同。如果傳聞為真，那么明年我們就能用上一臺全玻璃包裹，充滿的弧形之美的夢幻iPhone了。除了外形大變，iPhone 8可能還會拋棄用了5年的Lightning接口換裝USB-C，畢竟前者標準已老，根本無法勝任快充等功能。

­　　在軟件層面，恐怕最令人期待的就是庫克在公開場合多次提到的增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)了。庫克將AR看作蘋果新的增長點，它們在該領(lǐng)域應該已經(jīng)有了相當豐厚的積累。將AR功能加入iPhone不但能新增大量用戶，還能橫刀奪愛，將許多在VR與AR間搖擺的用戶搶過來。無論蘋果會在iPhone 8上做什么文章，它們都必須一次性的做到最好。

­　　拋棄造車幻想

­　　2016年，自動駕駛汽車開始頻繁搶占頭條，但蘋果方面卻沒能誕生什么正面的頭條。相反，它們的泰坦計劃好像擱淺了。過去的一系列新聞暗示蘋果已經(jīng)冷靜了下來，它們的造車之夢可能已經(jīng)破產(chǎn)。明年，它們可能會學習谷歌，放棄造車，直接用自動駕駛軟件占領(lǐng)市場。

­　　整合是Apple TV的新出路

­　　至于一直不溫不火的Apple TV，明年整合將成為其核心名詞。其實從最新的蘋果軟件我們就能看出未來Apple TV的走向，蘋果想讓Apple TV成為一個綜合性入口，幫助用戶更方便的訂閱一切它們喜愛的流媒體內(nèi)容，這樣一站式服務雖然方便，但非常考驗蘋果的談判能力，如果不能拉來足夠多的第三方合作商，恐怕計劃還得流產(chǎn)。

­　　此外，那些希望蘋果能推出自有內(nèi)容，與亞馬遜和Netflix打擂臺的人，你們想太多了。

­　　Apple Watch家族

­　　蘋果稱Apple Watch為史上最成功的手表，這并非吹牛，因為其年銷售額僅次于勞力士排名第二。雖然Apple Watch表現(xiàn)不算差，但它遠沒能達到iPhone和iPad的級別。

­　　不過，蘋果在穿戴設備領(lǐng)域的組合拳才剛剛開始，明年它們很有可能推出AR智能眼鏡。同時，蘋果可能會針對市場需求拓展Apple Watch的款式，用低價和更有吸引力的連接方式來進攻市場。

­　　AI唱大戲

­　　除了iPhone 8，蘋果2017年最關(guān)注的應該就是AI了。其實2011年時蘋果就通過Siri開始涉足該領(lǐng)域了，但直到亞馬遜Echo大獲成功，AI才成了普通用戶津津樂道的話題。在接受華盛頓郵報采訪時，庫克也表達了蘋果加快該領(lǐng)域探索的堅定信心。

­　　“AI將讓智能手機在用戶生活中的地位更進一步，它將成為更好的助手。”庫克說道。當然，人工智能可不止事關(guān)Siri和iPhone的發(fā)展，它還將貫穿整個蘋果的產(chǎn)品和服務，AI將是蘋果未來的主要追求。

­　　AI發(fā)展與隱私之爭

­　　2016年，蘋果大戰(zhàn)FBI也是公司的閃光點之一，蘋果尊重用戶隱私的態(tài)度得到了各方點贊。不過，AI發(fā)展與隱私數(shù)據(jù)是個死對頭，因為沒有足夠多的數(shù)據(jù)來喂養(yǎng)AI的話，它們的進步速度就會變慢。鑒于蘋果的傳統(tǒng)，2017年它們依然會努力找到促進AI發(fā)展與保護用戶數(shù)據(jù)之間的平衡。

­　　巨大但增速不斷放緩的市場

­　　蘋果每個季度都能賣出數(shù)千萬臺手機，但2016年它們的增長神話終結(jié)了，除了iPhone 6s競爭力不足之外，智能手機市場增速放緩也是主因之一。2017年第一季度，借助iPhone 7的新機效應，蘋果的業(yè)績可能會短暫飄紅，但隨后，該機的銷量可能依然會重復iPhone 6s當年的軌跡。

­　　此外，蘋果在中國市場的衰退非常明顯，但庫克一時之間卻找不到能替代中國市場的大鱷，即使印度有與中國差不多的人口，但其消費能力實在太弱。因此，銷量下滑可能依然是明年iPhone的主要標簽。硬件業(yè)務不給力的情況下，明年蘋果會在服務業(yè)務上下更多功夫，該部門未來會成為蘋果新的搖錢樹。

­　　不穩(wěn)定因素——特朗普

­　　特朗普入主白宮恐怕是蘋果和庫克今年最難預測的事，恐怕他們對此變故根本沒有準備應對方案。

­　　特朗普當選后，庫克與其短暫通了電話，隨后還參與了特朗普牽頭的科技峰會。至于這位新總統(tǒng)未來會如何對蘋果下手，一切都不得而知，畢竟特朗普本人從來不按套路出牌。但唯一明確的一點就是，這位新總統(tǒng)肯定會威逼利誘讓蘋果將一部分生產(chǎn)線遷回美國。

­　　明年，蘋果公司將全面進駐新建的太空飛船總部，它們能在這里重新找回曾經(jīng)的魔法嗎？我們拭目以待。