­　　今天對于一個科技產品熱愛者來說，可以很輕易地回答出一款甚至多款手機的參數以及它們具體量化的性能指數，但對于任何一個人來說，都沒辦法用一個具體的數值去形容一個人，因為人和工業物品的區別在于人是獨一無二的，是具有思想、靈魂和個性的，而工業物品卻是批量化、模塊化和統一化的。

­　　任何標準化的工業品相對來講都是冰冷而沒有思想和個性的。然而如同藝術家在創作過程中，用自己的情感和經歷所賦予產品的生命和個性一樣，批量化的工業品在誕生的過程中，同樣會帶著不同企業的基因以及企業所賦予它的市場定位，最終呈現出不同的個性，這就如同很多人將氣質高雅和iPhone聯系在一起，而將小米和屌絲劃上等號一樣。

­　　手機參數隨口而出

­　　手機除了冰冷的參數和性能之外，其實也如同你我一樣，它們有具象的外形也有獨特的氣質和個性，只不過這種氣質和具象的外形相比就顯得抽象了很多，如果我們一定要將它具象化的話，其實從每個企業對產品代言人的選擇上也能窺其一二。所以，套用一句話“主要還是看氣質”，對于手機來說也是如此！

­　　華為：大氣商務而不失時尚 氣質奢而不華

­　　智能手機在全球范圍內的普及，不僅消滅了功能機時代為數眾多的山寨手機，同時也給國內的手機品牌帶來了翻身的機會。在智能手機普及之前，華為雖然一直都有手機終端業務，但也受到包括諾基亞在內的國外品牌壓制，功能機時代華為手機更多依賴于運營商銷售，這樣一方面受到運營商的限制，另外一方面也嚴重削弱了華為手機品牌和市場形象的塑造。

­　　然而，從2012年開始華為加大了在手機研發以及手機消費市場上的投入，經過對產品線的重新梳理，華為從Ascend系列產品出發，根據不同的市場需求推出了包括榮耀、Mate系列手機，幾個系列的推出一掃過去華為手機不上不下的尷尬境地，同時也擺脫了過去對運營商的過度依賴。

­　　華為Mate 9；Mate 9 Pro

­　　如今再提到華為手機的時候，我想用“品質”和“氣質”兩個詞形容并無不妥。華為作為一家世界500強企業，在華為手機的身上我們是可以感受到從創始人到公司企業文化，所賦予給華為手機的內在品質和氣質的，如同華為在通信領域取得的成績一樣，從一開始華為手機就將自己定位于國際品牌，無論從產品設計還是產品的宣傳和定位上來看，華為手機都明顯區別于其它定位于國內的手機品牌。

­　　經過多年的沉淀和發展，華為手機已經在消費者心目中形成大氣、商務而不失時尚，高雅而又不失內涵的風格。

­　　小米："屌絲"非我所愿 實乃氣質親民接地氣

­　　雷軍之所以能夠對自己的“風口理論”感悟頗深，我想和雷軍在金山工作快20年，卻不如小米5年來取得的關注和成績有非常大的關系。在業內被稱之為“雷布斯”的雷軍雖然可能有著和喬布斯一樣的某種特質和理想，但是在付諸實踐的過程中兩者卻又是截然不同。

­　　2010年喬布斯帶領的蘋果給我們帶來了驚艷全球的iPhone 4，它極具視覺沖擊力的外觀和在當時堪稱完美的操作體驗，完全顛覆了過去所有人對于手機的定義，無論從材質、外觀還是操作上來講iPhone 4都是一款經典中的經典手機，但是這樣一款堪稱完美的手機卻并不是每一個人都能夠輕易擁有，其高昂的定價以及供不應求的銷量，以至于在很長一段時間里面，擁有一臺iPhone 4甚至成為了一種炫耀的資本。

­　　此時雖然距離小米發布第一款產品小米1手機還有一年多的時間，但是一個被冠以民間團隊開發的MIUI，卻已經開始在圈子里為人所熟知并且小有成功，但卻很少有人知道雷軍才是其背后真正的大BOSS。MIUI從一開始就走了與蘋果完全不同的道路，MIUI雖然也有著驚艷的UI界面，但MIUI更接地氣更懂中國消費者特別是中國網民的需求和關注點，所以無論從一開始的MIUI還是到發布第一款手機，雷軍一直將網民“屌絲”的氣質發揮得淋漓盡致，同時也將國人追求性價比的心理把握得恰到好處。

­　　小米Note 2

­　　雖然小米饑餓營銷的政策時常為人詬病，但不得不說正是因為小米的出現，才將2011年之前一直在高價位運行的智能手機來了個腰斬，進而進一步帶動了整個智能手機價格趨向更加合理的價位，同時也讓更多收入不高的消費者能夠使用上智能手機，而且加快了智能手機的普及步伐，讓大家看到了國產手機品牌新的崛起之路。

­　　OPPO：沒人比我更懂年輕人的心

­　　之前《福布斯》網絡版撰文表示，蘋果在中國市場的挑戰者不是其他知名的手機廠商，而是著名線下品牌OPPO。文章表示，深耕于線下零售店的OPPO特別注重二三線城市甚至是低級城市的零售業務，已在全國范圍內建立了20多萬家零售店。而此手機無論在功能還是外觀上都非常適合年輕人使用，三個月內，當時推出的R9就賣出了700萬部，極具市場競爭力。

­　　早在功能機時代，各大電視媒體就頻繁播出OPPO手機的電視廣告，而里面大多采用國外當紅明星代言。OPPO的受眾瞄準的是年輕群體，他們大多是大學生和剛畢業不久的上班族，特別是年輕的女性用戶，所以OPPO無論在機身造型設計還是UI系統方面，都更加傾向于年輕化和時尚化，其主打的音樂和拍照功能更是時下年輕人的最愛。閃充功能也是一大賣點，“充電兩分鐘，通話兩小時”的廣告語家喻戶曉。

­　　OPPO算是最早做品牌定位，并且進行差異化打造的，而OPPO注重拍照與影像。的確，比拼配置參數，OPPO難敵互聯網品牌，但OPPO更注重外觀設計以及用戶體驗。另一方面，OPPO還加大在用戶體驗方面的市場調研，面向用戶設計產品，而注重自拍是OPPO打造用戶體驗的一個重點。

­　　最新的R9s/R9s Plus，更是打出了“這一刻，更清晰”，新品成為首批支持雙核對焦的國產機型，而R9s Plus更是OPPO首部支持光學防抖的機型，可知公司深知年輕人追求的手機賣點。

­　　HTC：寧做鳳尾不做雞頭 頹而不失貴族氣質

­　　說到HTC小編想一定會是一個兩極分化特別明顯的品牌，有的人對他感情依舊有的人卻早已經對它嗤之以鼻。HTC的境遇多少讓人有點感傷和無奈，畢竟它曾是多少人的第一臺智能手機，又或者是多少人曾經渴望而不可及的一臺手機，它曾如此接近蘋果卻又如此迅速的淹沒在智能手機普及的大潮之中。

­　　時至今日HTC早已不再是那個如日中天的品牌，銷量甚至已經跌出前十的位置，但是在智能手機剛剛開始普及的時候，HTC宛如彩虹一般驚艷著人們的視線，它華麗的UI界面、流暢的操作體驗以及頗具質感的機身設計，給它帶來了高質高價的美譽，令當時的消費者心動不已，更是很多人的首選和指定品牌。

­　　驚艷一時的HTC One M7

­　　如今智能手機早已經走過當初那個蠻荒時代，曾經HTC令人驚艷的種種也早已經被后來者居上，只是曾經那個在價格上令很多人望而卻步的HTC，至今依然保持著比其他品牌更高的定價，而現狀卻是小米等國產品牌的出現一次又一次拉低了整個智能手機的售價，如今除了蘋果之外很難有其他品牌在價格上做到保持高位運行，哪怕三星也不例外。

­　　很多人說HTC的沒落在于它的固執、在于它的市場反應過慢、在于它的市場營銷做得不夠好，或者在于它的定價沒有跟進市場，HTC的沒落有很多種原因，但是小編想寧做鳳尾不做雞頭 頹而不失貴族氣質，至少是HTC品牌個性的一個囊括。

­　　總結：性格不一定決定命運 時勢卻能成就英雄

­　　有句俗話叫做“性格決定命運”，這句話或許有一定道理但并不能決定全部的輸贏，因為也有一句話叫做“時勢造英雄”，雷軍的風口理論正是時勢造英雄的最好解讀，曾經不可戰勝的諾基亞、摩托羅拉如今都已寄人籬下，誰又敢保證哪天蘋果不被收購呢？