­　　（原標題：2017中國電視產業領袖峰會在滬順利召開）

­　　慧聰家電網訊：2017年3月10日，在中國家電及消費電子博覽會（AWE）隆重舉辦之際，由中國家用電器協會、中國電子視像行業協會與奧維云網（AVC）聯合主辦的“2017中國電視產業領袖峰會”在上海卓美亞喜馬拉雅酒店順利召開。

­　　隨著電視面板等原材料的價格上漲，長期價格戰下的盈利乏力，2016年中國彩電市場規模繼續突破的同時也埋下眾多不確定因素，加之2017年元春彩電市場的低迷，使得彩電行業的走向顯得格外撲朔迷離。本次會議于中國彩電市場開年之時，以“突破爭鋒殊途同歸”為主題，依托中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海的召開，集結政府主管部門、行業精英共聚一堂，圍繞智能化，技術創新，產品升級以及品牌競爭等主題深度剖析彩電產業的發展現狀，預測未來發展趨勢，探討企業生存成長之道，梳理價格變化之影響，以行業的力量和精英的智慧，碰撞出中國彩電產業的發展道路。

­　　本次會議得到了來自于創維、海信、長虹、海爾、三星、夏普、飛利浦、TCL、海信、LG、索尼、康佳、樂視、小米、微鯨、風行、KKTV、酷開、暴風、看尚、聯想17TV、PPTV聚力，阿里、百視通等企業以及渠道高層領導的大力支持，并由KKTV首席贊助舉辦，同時本次會議由各大主流媒體全程關注直播。

­　　中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌

­　　中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌對峰會進行致辭，表示雖然在當前復雜的全球大環境下，中國彩電行業面臨各種困難和問題，但中國彩電行業就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應對挑戰中前進的，從八個方面來看，在產業變革的窗口期應堅信將迎來更大的發展：一是大市場，彩電的更新換代周期加速，視像化的時代顯示無處不在，人們更加依賴各種屏幕。第二是大變革，革命性顯示技術處于引爆點的一個前沿，未來會處在一個“人機物信”高度融合，“海網云”協同發展的新階段。第三是大挑戰，市場長期積累的矛盾風險進一步顯現，模式創新吃掉了技術創新的紅利，原材料的漲價，以及相關的內容監管的政策和要求也給產業和企業帶來了巨大挑戰。第四是大生態，在智能化和視像化的背景下，彩電未來應該是一個開放式的顯示平臺，尤其是以電視為例這個大屏，根據用戶需求打造深度智能的，具備感知能力的新的用戶界面和關系。第五是大服務，以用戶為中心，以家庭的場景化需求為突破口，智能顯示應用與服務也將是下一個藍海。第六點是大商業，終端內容和終端本身的消費業在進行疊加，從原來單純的終端消費向內容轉變。第七點是大制造，中國顯示產業鏈正在不斷做大做強，發展過程當中要加強對產品、科技、創新上的研發投入，提倡工匠精神，這是中國產業，尤其是彩電行業發展的必由之路。最后一點是大升級，價格混戰要升級為高端發力，模式創新升級為價值創新，顯示技術的競爭升級為百花齊放，消費普及升級為品質消費，規模優勢升級為智能制造水平的提升，企業的競爭力升級為技術聯盟和產業鏈的競爭。

­　　“道在日新 新者生機”

­　　奧維云網（AVC）副總裁董敏

­　　奧維云網（AVC）副總裁董敏現場發布了“道在日新，新者生機——中國電視產業創新發展報告”，報告指出隨著中國經濟的增長，全球消費電子的重心逐漸傾向于中國，中國消費電子規模在全球的占比逐年攀升，2016年達到了21.6%，占據了舉足輕重的地位。尤其是電視產業鏈行業，中國已經成為全球面板生產基地、整機生產基地以及彩電出貨大國。與此同時，擁有較高的消費能力，追求高端產品的中國中產階級正在快速崛起，隨著消費層級的變化，消費需求正在發生從“有”到“優”的轉變，需要企業從“供給側改革”出發，深度挖掘消費需求，深度依靠技術創新。電視機已經進入新技術應用爆發期，技術迭代越來越迅速，而電視產品創新的源動力就在中國，曲面、無邊框、量子點、智能等高端產品都在中國市場廣受歡迎，同時中國自主品牌正在加速海外的擴張，如創維等品牌在海外市場也實現了大幅增長。未來將會是一個物聯網世界，萬物互聯之下看彩電，董敏認為會遵循三大趨勢——安全、人文和融合。在這樣的背景下，中國彩電行業將會迎來一個分水嶺大時代：第一、規模天花板逐漸被打開，規模增長千萬臺從過去的8年時間已經縮短到6年，預計從2016年5089萬臺到6000萬臺更將縮短到4年。第二、新技術的發展將抬起價格中心，彩電產品將以新技術的迭代贏取市場。第三、網民紅利將觸頂，線上彩電零售的野蠻增長將難以為繼。第四、隨著行業壁壘降低，消費者對新品牌接受度提高，競爭維度多元化，品牌之間超越和顛覆的機會也將變大。第五、大數據在幫助企業優化供應鏈，進行商品策略改進，服務創新和管理運營決策方面有著不可替代的優勢，未來大數據創新經營將成就企業發展。2017年的中國彩電市場將會充滿挑戰，同時也機遇暗存，彩電企業應牢牢抓住創新，才能在波瀾壯闊的市場競爭中立于不敗之地。

­　　“撥云見日”

­　　LG電子首席兼中國區總裁穆剛

­　　LG電子首席兼中國區總裁穆剛發表“撥云見日——從LG創世新品談電視行業的未來”的主題演講，認為人們對電視的未來，或者未來的電視一直存在各種爭論和觀點。而真正支撐著彩電市場興衰的是彩電產品的物理屬性，最容易為消費者理解并達成共識。而最近幾年已經很難從外形等物理屬性上區分新老產品，電視行業的下一春，一定是在“形”方面出現了新的突破。今年LG推出全新的W7系列4KOLED電視收獲贊譽無數，其2.57mm機身可采用了貼在墻上的安裝方式，這是電視的第三種安裝方式，“從一臺，到一張”，引發了對于電視的量詞的變化。對于消費者來說，這種概念的變化是會觸動到內心的，最終會對于彩電行業的產生巨大的影響。從產品回到市場，OLED電視市場雖然目前總量不大，但在當前技術迭代的大環境下正在厚積薄發，持續保持驚人的增速，未來前景無限。

­　　“時代變了”

­　　樂視致新總裁梁軍

­　　樂視致新總裁梁軍發表“時代變了”的主題演講，互聯網最有魅力的地方，是他從人的基本認知和企業的基本商業模式上產生突破。樂視致力于打造與眾不同的互聯網電視，改變用戶對電視的選擇標準，從性價比到體價比；改變傳統的商業模式，從一次性交易模式到長期的用戶運營模式。未來三年樂視的戰略是：持續獲取可運營高價值用戶、生態開放釋放商業價值、全球化運營扎根美國市場。這些目標和戰略均建立在樂視大量的可持續運營的高價值用戶上。未來中國家庭智能電視保有量市場將繼續保持高速成長，樂視具有更大的成長空間。同時樂視也在通過OpenEco，建立用戶、第三方伙伴、樂視融合的開放生態。

­　　“博采眾長”

­　　中國市場表現優于全球，但無論從政策，企業，還是用戶方面，這個產業當下處于非常重要的變革期。最后，在奧維云網（AVC）副總裁董敏的主持下，風行科技CEO周坤，阿里數娛TV總經理賈偉，海爾電視中國區銷售總經理聶軍，海信聚好看總經理于芝濤，樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍，康佳KKTV總經理楊俊鋼，看尚品牌創始人付強以及中家院（北京）檢測認證有限公司副總經理吳曉在圓桌論壇環節，從各種角度分享了各自理解的彩電業的改革方向和智能運營，以及企業在成本壓力下的價格策略。

­　　在關于彩電行業的改革方向方面，各位對市場中的機會點以及企業如何實現突破進行了深入的探討，從硬件、內容、服務、用戶、營銷等方面表達了自己的見解，觀點不盡相同，但眾企業同心致力于滿足消費者深層次的需求，打造完美的產品與服務體驗，使得彩電行業持續的健康發展。比如KKTV楊總提到，KKTV一直在思考電視行業的未來，通過對用戶需求的挖掘和整合，將當下定義為電視3.0時代，致力于解決空巢老人、留守兒童、稀缺爸爸的問題。在峰會現場，KKTVMAX系列新品隆重推出，以其精準定位的人性化體驗吸引了眾多媒體和業內人士的關注。

­　　第二個議題是互聯網智能運營如何進行，各位專家分別從內容運營、生態運營，用戶運營等方面以自身優勢為基礎各抒己見，可以看到雖然共同匯集在彩電行業，但不同的企業都有著各自不同的背景和優勢，并將其深入應用在彩電行業中，使得目前彩電行業匯集了諸多不同的優秀經驗以及新的模式，并碰撞出新的火花，而最終的收益者將是用戶。

­　　最后，就面對原材料不斷漲價，電視企業操盤手如何制定價格策略，進行了討論。整體來看，企業普遍認為產品漲價并非壞事，可以讓市場競爭變得更良性，促使行業從價格戰轉變為價值戰，通過產品技術以及服務的提升來贏得市場。

­　　責任編輯：王騰蛟