京東高管透露：家電企業曾斷貨阻止京東降價
今日，京東表示將拿出1億元砸向即將到來的8.15家電促銷。京東集團副總裁閆小兵接受搜狐科技采訪時表示，盡管受到競爭對手的打壓，但家電線上價格比線下便宜是一個不爭的事實，目前電商占家電份額已超過10%，5年之后，電商一定會占據家電市場半壁江山。
與此同時，閆小兵透露，最近3年，電商在家電行業仍然被人為的束縛，制約其發展。
“家電行業一直在博弈中發展，充滿著火藥味。”閆小兵回憶，一年前，京東提出家電產品比線下便宜10%，受到一部分廠家的干擾，甚至以停貨來要求京東恢復價格。
為了避免電商對傳統線下渠道的沖擊，家電企業采取通過多個產品型號和子品牌來應對。“因此，很多線上渠道出現一些定制型號的產品，消費者往往很難與線下進行價格對比，讓很多消費者看不懂。”閆小兵表示。
目前，京東開始向三、四級市場轉移，以銷售家電為主的“京東幫”開始滲透農村市場。閆小兵坦誠，這也開始對家電品牌更底層的全國各個區域經銷商體系形成沖擊。據了解，更多家電品牌對電商的下沉即愛又恨，電商影響了原有的價格體系和利潤，但這種高效率、扁平化的渠道形態，家電品牌又不得不接受。
在閆小兵看來，家電行業還處于一個品牌多，產能過剩、價格惡性競爭的不良性發展階段，但在互聯網＋浪潮的席卷下，傳統家電企業正經歷著轉型和一次前所未有的大浪淘沙。“那些沒有線下包袱，有著互聯網思維的新家電品牌將會越來越多的誕生。”閆小兵認為，家電行業與前幾年的手機行業一樣，洗牌之后一批互聯網品牌會迅速崛起，傳統品牌必須思變。”（文／范蓉）
責任編輯：任少杰
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