良品鋪?zhàn)雍劳?億元上《爸爸去哪兒3》
良品鋪?zhàn)酉蚝闲l(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒3》投入2億元，成為僅次于伊利的第二大食品類贊助商。
據(jù)悉，本次贊助《爸爸去哪兒3》，是良品鋪?zhàn)邮状瓮斗艧善凉?jié)目廣告。良品鋪?zhàn)訉⒈涣腥?ldquo;指定合作伙伴”，植入節(jié)目過(guò)程，并且在湖南臺(tái)多檔節(jié)目、獨(dú)播劇場(chǎng)中展示品牌TVC和貼片。
良品鋪?zhàn)幼?006年8月成立以來(lái)，線上電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，覆蓋全國(guó)，而線下門(mén)店主要集中在中部地區(qū)。并且，良品鋪?zhàn)拥暮诵南M(fèi)群體是18到39歲的年輕女性。
可想，本次良品鋪?zhàn)优c知名欄目合作，意在提升品牌知名度，拓展消費(fèi)人群。
良品鋪?zhàn)悠放浦行目偙O(jiān)彭飛告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，《爸爸去哪兒》為代表的綜藝節(jié)目以家庭為收視單位，與良品鋪?zhàn)悠放频哪繕?biāo)人群吻合；另外，節(jié)目關(guān)于“親子”的主題內(nèi)容可引發(fā)觀眾共鳴，利于所宣傳的品牌增加傳播深度，因此其適合成為良品鋪?zhàn)拥暮献骰锇椤?/p>
“我們認(rèn)為，良品鋪?zhàn)右獢[脫區(qū)域品牌的發(fā)展限制，成為全國(guó)品牌，需要有全國(guó)影響力的欄目帶動(dòng)。”彭飛說(shuō)道。
據(jù)了解，良品鋪?zhàn)邮俏ㄒ皇苎用艘刑鞎?huì)的食品類目企業(yè)，《爸爸去哪兒3》開(kāi)播后，良品鋪?zhàn)拥膽?zhàn)略合作方阿里巴巴集團(tuán)亦將為其提供廣告位支持。
根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，今年內(nèi)其將陸續(xù)與更多品牌欄目合作，同時(shí)計(jì)劃簽約品牌形象代言人。
據(jù)悉，今年一季度，良品鋪?zhàn)愉N售額同比增長(zhǎng)41.19%，其中，線上銷售額占整體業(yè)務(wù)比例約為20%，在天貓食品類店鋪排名中居第三，京東上居第二。目前，良品鋪?zhàn)游锪黧w系分為線上和線下兩條線，線上主要有華中中心自營(yíng)倉(cāng)（武漢）、華東自營(yíng)倉(cāng)（杭州）、華南倉(cāng)（廣州）、華北倉(cāng)(北京）；線下有湖北倉(cāng)（武漢），湖南（長(zhǎng)沙）、江西（南昌）、四川（ 成都）、河南（鄭州）五大線下倉(cāng)儲(chǔ)物流。
良品鋪?zhàn)涌傞T(mén)店數(shù)1400余家，直營(yíng)店900余家，集中在湖北、湖南、江西三省，以及河南鄭州、四川成都兩市，截至6月，其共有員工6398人。
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